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洞察中國消費(fèi)者的選擇：本土品牌還是外國品牌？
安敏德 2008-05-29 08:00特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國的民族自豪感正在與日俱增。的確，在奧運(yùn)前期，全世界已經(jīng)目睹了一些極其精彩的表現(xiàn)。在奧運(yùn)期間以及之后，中國消費(fèi)者的品牌偏好是否會因此而受到影響？他們是否會越來越傾向于長期選擇本土品牌而非外國品牌？為了加深對中國消費(fèi)者品牌選擇方式以及企業(yè)如何影響選擇的理解，波士頓...
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本土高端品牌崛起路徑
曹理達(dá) 2012-12-21 07:54《財富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場，近年來奢侈品消費(fèi)量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一大批富裕階層，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位。目前的頂級品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統(tǒng)，產(chǎn)品工藝精良、設(shè)計獨(dú)到，再加上傳...
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中國本土品牌成功之路
唐仕德 田敏 2007-11-01 08:00在許多行業(yè)，雖然存在強(qiáng)大的跨國公司對手，但本土品牌還是占據(jù)穩(wěn)固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來到北京、上海和其他正處于發(fā)展中的中國城市的游客通常會戲稱，中國的國鳥應(yīng)該是起重機(jī) “起重機(jī)”和“鶴”在英文中是同一個詞 。在這些城市，大大小小的建筑工地隨處可見，透過它們，人們窺到了城市未來的面貌。在固...
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薄睿拓：品牌策略是基于消費(fèi)者的洞察
財富中文網(wǎng) 2013-06-07 04:25跨國啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財富全球論壇期間回答有機(jī)增長和并購問題時說：“我們在中國建立世界級酒廠，在品牌方面我們有國際和全國品牌，也有聯(lián)合品牌，而我們的策略是基于消費(fèi)者的洞察。”百威英博總部位于比利時魯汶，公司業(yè)務(wù)遍及全球逾23個國家。百威英博1995年進(jìn)入中國市場，截止到2...
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中國本土汽車品牌的成功轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
譚瑞 李海斐 崔玉紅 2009-01-13 08:50作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國引發(fā)的金融海嘯已經(jīng)給全球汽車行業(yè)帶來了猛烈、直接的打擊，影響似乎有愈演愈烈的趨勢。2008 年 10 月美國汽車銷售數(shù)據(jù)顯示，主要汽車品牌的當(dāng)月銷售同比均出現(xiàn)大幅降低：通用汽車降低 45%，克萊斯勒降低 35%，福特汽車降低 30%，兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...
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春季品牌
聶晶 2017-04-18 03:00《財富》（中文版）--愛馬仕（Hermès）愛馬仕男裝的設(shè)計感在視覺感受上并沒有那么強(qiáng)烈，而是在于它對面料的處理，這些高級衣料豐富的層次感與舒適的穿著感才是其經(jīng)久不衰的時尚精髓所在。本季男裝單品中，設(shè)計師大量使用了絨面革與絲綢，色彩的搭配和使用較之以往更為豐富和年輕化，為男裝線注入了更清新、更貼近...
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家居品牌
聶晶 2016-09-28 03:00嘉格納（Gaggenau）《財富》（中文版）——在2016年米蘭國際家居展上亮相的全新升級版400系列洗碗機(jī)，全新設(shè)計采用6個LED面板，它們放置在后壁上，可以隨著電器前上方的兩個LED燈同時亮起，從各個角度完美照亮整個內(nèi)部區(qū)域。此外，TFT顯示屏的控制面板，使操作一目了然。靈活的洗碗籃系統(tǒng)配有折...
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秋季品牌
聶晶 2016-09-19 03:00《財富》中文版——針對不同的場合，選擇適合的服裝搭配，是對自己和別人的尊重。杰尼亞（Ermenegildo Zegna）作為杰尼亞品牌中的高端系列，Couture高級手工系列將“裝飾主義”的理念和諧地融入設(shè)計之中，以大膽前衛(wèi)的方式詮釋出獨(dú)特、優(yōu)雅的男士衣櫥風(fēng)尚。精心收集于世界各地最具代表性的男性裝...
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品牌之外
秦晨 2011-10-15 08:00在杰尼亞（Ermenegildo Zegna）中國區(qū)工作了13年的John剛剛加入這個奢侈品集團(tuán)時還是負(fù)責(zé)店鋪產(chǎn)品銷售的普通客戶顧問，經(jīng)過副店鋪經(jīng)理、店鋪經(jīng)理、區(qū)域零售經(jīng)理的逐級穩(wěn)步提升，如今他已經(jīng)成為中國北方區(qū)的大區(qū)經(jīng)理，在推動杰尼亞在中國北方地區(qū)的業(yè)務(wù)快速增長方面貢獻(xiàn)卓著，并且干得熱火朝天。“人...
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數(shù)碼品牌
聶 晶 2014-06-11 12:00《財富》（中文版） -- 鉑傲（Bang & Olufsen）BeoLab 18無線揚(yáng)聲器是B&O推出的心血之作，融合了令人驚嘆的聲學(xué)性能、標(biāo)新立異的迷人設(shè)計以及技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)選材和考究工藝。這款揚(yáng)聲器最為顯著的視覺特征莫過于前端的面罩，有黑色、白色以及實心橡木版本可選，不同色彩的面罩為室內(nèi)設(shè)計人...
