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????有趣的是，谷歌迄今最大也最有希望的機(jī)會(huì)——成功發(fā)布的 Android 操作系統(tǒng)還沒(méi)有為谷歌帶來(lái)很大的營(yíng)收或利潤(rùn)。這是它有意為之。2007年，為了使在智能手機(jī)上上網(wǎng)更方便，鼓勵(lì)消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上更多地用谷歌搜索，公司完全放開(kāi)了這項(xiàng)技術(shù)。受到易于獲得 Android 的鼓舞，手機(jī)生產(chǎn)商開(kāi)始大量生產(chǎn)多媒體手機(jī)，Android 平臺(tái)大受消費(fèi)者歡迎：谷歌稱每天有16萬(wàn)部左右的 Android 手機(jī)被啟用。摩托羅拉（Motorola）、HTC 等終端廠商都發(fā)布過(guò)熱賣的 Android 手機(jī)。但谷歌并沒(méi)能從這些手機(jī)上賺到什么錢。（谷歌曾試水電話，僅過(guò)了6個(gè)月，就中止了 Nexus One 業(yè)務(wù)。）而與此同時(shí)，蘋果也憑借它的 iOS 刺激了智能手機(jī)市場(chǎng)，但財(cái)務(wù)結(jié)果迥然不同。蘋果去年的 iPhone 銷售額約150億美元，這是同時(shí)生產(chǎn)硬件和軟件帶來(lái)的佳績(jī)。

????那么，谷歌的下一個(gè)200億美元業(yè)務(wù)從哪里來(lái)？可能不是來(lái)自某一項(xiàng)成功的重量級(jí)新業(yè)務(wù)，而是來(lái)自幾個(gè)較小的商機(jī)。谷歌內(nèi)部看好 YouTube，據(jù) comScore 統(tǒng)計(jì)，YouTube 占到了全球網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間的10%，超過(guò)它的只有 Facebook，為17%。以16億美元買下這家虧損視頻網(wǎng)站四年后，谷歌似乎找到了維持營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的方法：銷售和發(fā)布在越來(lái)越多的專業(yè)制作的節(jié)目上的廣告，包括營(yíng)銷商制作的商業(yè)廣告和其他內(nèi)容。此外，谷歌花了31億美元買下的廣告交換技術(shù) DoubleClick 已經(jīng)被嵌入谷歌的顯示網(wǎng)絡(luò)，將有助于增強(qiáng)公司在網(wǎng)站上安裝多媒體和其他內(nèi)容（包括它自己的一些內(nèi)容）的能力。對(duì)于在線廣告，它只希望做那些從前在文字廣告上所做的事情。但大部分分析師認(rèn)為，這些業(yè)務(wù)至少在短期內(nèi)不會(huì)成為谷歌的下一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，用微軟來(lái)比喻就是，不會(huì)成為谷歌的“Office”。

????谷歌的“Office”到底會(huì)不會(huì)出現(xiàn)呢？短期不會(huì)，但谷歌有一個(gè)新項(xiàng)目獲利最多，和廣告無(wú)關(guān)，就是它商業(yè)軟件業(yè)務(wù) Google Apps。谷歌通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向公司客戶提供 Gmail 郵箱、協(xié)作工具等服務(wù)，按人收取50美元年費(fèi)。由于 Google Apps 價(jià)格便宜，靈活性強(qiáng)（只需點(diǎn)幾下鼠標(biāo)即可增減賬戶），有些公司已經(jīng)開(kāi)始拋棄包括微軟在內(nèi)的傳統(tǒng)軟件提供商。今年6月，谷歌宣布超過(guò)200萬(wàn)家企業(yè)在使用商用 Google Apps。這個(gè)數(shù)字聽(tīng)起來(lái)很大，但分析師判斷，今年 Apps 的營(yíng)收在3.5億美元左右，平均每家企業(yè)只有175美元。谷歌全球銷售與商業(yè)開(kāi)發(fā)副總裁尼克什·阿羅拉（Nikesh Arora）在6月的一次技術(shù)會(huì)議上告訴分析師，他預(yù)計(jì) Apps 的企業(yè)用戶數(shù)量在未來(lái)一兩年可以翻番。

????這些努力的效果會(huì)如何？分析師阿加瓦爾認(rèn)為，谷歌的非搜索業(yè)務(wù)到2013年可以達(dá)到50億至80億美元。對(duì)于任何其他公司來(lái)說(shuō)，這足夠多了，但阿加瓦爾估計(jì)，未來(lái)三年公司搜索業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到400億美元。據(jù)此，非搜索業(yè)務(wù)仍然不會(huì)給谷歌的估值帶來(lái)太大的變化。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，谷歌仍是一家搜索公司。

????邁克·邁克庫(kù)（Mike McCue）一直在近距離觀察互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)。在他看來(lái)，搜索欄早已成為過(guò)去。邁克庫(kù)早期為網(wǎng)景（Netscape）工作，不久前，他成立了一家平板電腦軟件公司 Flipboard。該公司將你所有在 Facebook 的信息、Twitter 的資料、你喜歡和訂閱的新聞網(wǎng)站匯集起來(lái)，并以優(yōu)美的形式做成一份集合了文字、照片和視頻的雜志。邁克庫(kù)說(shuō)：“沒(méi)有必要去搜索，如果我們讓用戶去搜索什么東西，我們視此為一種缺陷?！?/p>

????這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)如同褻瀆。在谷歌，一切問(wèn)題仍然以搜索提問(wèn)的方式來(lái)解決?？?Flipboard 將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部發(fā)生的變化匯集起來(lái)，有人說(shuō)，這是谷歌問(wèn)世以來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)和使用網(wǎng)絡(luò)方式上出現(xiàn)的最大變化。你的網(wǎng)絡(luò)就能提供你想要的答案、你要閱讀的報(bào)導(dǎo)和你想購(gòu)買的產(chǎn)品，而你甚至不必提出任何問(wèn)題。

????在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新階段，谷歌的最大威脅是在世界范圍內(nèi)不斷擴(kuò)張的 Facebook。不僅因?yàn)樯缃痪W(wǎng)站（用于求職的 LinkedIn 網(wǎng)站也屬于此類范疇）為消費(fèi)者提供了一個(gè)搜索的替代品，還給廣告商提供了一個(gè)替代品。比如，在顯示廣告業(yè)，據(jù) comScore資料，F(xiàn)ackbook 大約占到90億美元市場(chǎng)的16%（谷歌的市場(chǎng)占有率為2.4%），廣告商稱他們正在尋找更多嵌入 Facebook 的辦法。

????eMarketer的高級(jí)分析師迪伯拉·阿霍·威廉姆森（Debra Aho Williamson）說(shuō)：“Facebook 瞄準(zhǔn)了谷歌。廣告商從兩方面得到最大好處。大量觀眾和最強(qiáng)的針對(duì)能力。這些廣告商都是誰(shuí)？很多都是谷歌的廣告商?！?/p>