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????所以毫不奇怪，傳統(tǒng)出版公司一直在超越網(wǎng)絡(luò)的“自由經(jīng)濟(jì)學(xué)”，尋找賺錢的新方法。（我不打算在本文涉及廣播媒體和電影，它們也受同樣問(wèn)題的困擾。）《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）曾經(jīng)表示，它明年要在其網(wǎng)站上豎起一座“支付墻”，并且與蘋果合作，為平板電腦制作用于瀏覽《時(shí)代》的新軟件。（我們有把握地說(shuō)，它肯定要付費(fèi)）。魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）的《華爾街日?qǐng)?bào)》已經(jīng)完全采用了收費(fèi)模式（他最初本想放棄該報(bào)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)）。默多克對(duì)谷歌很惱火，有報(bào)道說(shuō)，他想讓微軟（Microsoft）付費(fèi)，獨(dú)家享有搜尋和檢索他的出版帝國(guó)的權(quán)力。至于這家報(bào)紙的其他業(yè)務(wù)：自求多福吧，伙計(jì)們！

????亞馬遜（Amazon）意圖削減圖書出版商，令它們深受煎熬?，F(xiàn)在，它們要投入蘋果的懷抱，很快就在蘋果CEO于1月末發(fā)布的平板電腦上銷售它們的電子書。

????今天唯一賺大錢的媒體公司是谷歌（Google），去年?duì)I收達(dá)到236億美元，令整個(gè)雜志業(yè)相形見絀。雖然谷歌嘴上說(shuō)它有多么熱愛和尊重專業(yè)制作的媒體，但從本質(zhì)上，它傳遞的信息就是：要么適應(yīng)，要么死亡。沒(méi)錯(cuò)，我們一直在努力向施密特（谷歌首席執(zhí)行官——譯注）學(xué)習(xí)。

????現(xiàn)在，平板電腦來(lái)了。蘋果的iPad與我們想象的絲毫不差——一部巨大的、一按就出聲的iPod Touch，能做我們這些離不開網(wǎng)絡(luò)的可憐蟲想讓它做的事：瀏覽網(wǎng)頁(yè)超快（因?yàn)橛刑O果自己研發(fā)的芯片A4），圖片和視頻顏色鮮艷，能運(yùn)行值得我們推銷的可下載軟件。即便消費(fèi)者沒(méi)有成群沖進(jìn)蘋果商店，所有計(jì)算機(jī)大廠商，從惠普（Hewlett-Packard）、戴爾（Dell）到華碩（Asus），還有其他你沒(méi)聽說(shuō)過(guò)的企業(yè)，都聚焦于平板商店。它們相信，平板電腦不但會(huì)取代筆記本，還會(huì)取代臺(tái)式機(jī)（只需加上一個(gè)無(wú)線鍵盤）。ABI Research預(yù)計(jì)，到2015年，平板電腦的出貨量將達(dá)到5,800萬(wàn)臺(tái)。

????蘋果的公告——產(chǎn)品在3月底上市——看來(lái)有助于圖書產(chǎn)業(yè)。蘋果說(shuō)，它將幫助出版公司給iPad的電子書定價(jià)，亞馬遜拒絕對(duì)Kindle上的電子書這么做?，F(xiàn)在，亞馬遜看來(lái)正在考慮它的定價(jià)策略。

????舊媒體可以為平板電腦時(shí)代的到來(lái)找出很多歡呼的理由，這種電腦有望使舊媒體從紙媒平穩(wěn)過(guò)度到數(shù)字，但出版業(yè)仍面臨相當(dāng)多的障礙。我作為平板電腦的布道士，從媒體首都紐約來(lái)到技術(shù)王國(guó)硅谷，為我的老板及他們的同行必須解決的幾個(gè)當(dāng)前的重大問(wèn)題尋求答案。以下是我的勞動(dòng)成果。

????問(wèn)題一：如果可以從互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)獲取信息，會(huì)有人為發(fā)送到平板電腦的內(nèi)容付費(fèi)嗎？

????讓我再引用我的長(zhǎng)期爭(zhēng)論對(duì)象馬克·安德森（Marc Andreessen）的話。他是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)之父，互聯(lián)網(wǎng)最大的支持者，這一領(lǐng)域最聰明的人。多年來(lái)，他一直（無(wú)趣地）預(yù)測(cè)說(shuō)，舊媒體如果找不到新的商業(yè)模式就將死亡。他認(rèn)為，平板電腦是個(gè)假救星。他對(duì)《財(cái)富》雜志說(shuō)：“問(wèn)題在于，一部成功的平板電腦必定有一個(gè)很好的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。如果我能用完全相同的設(shè)備上網(wǎng)免費(fèi)得到一樣?xùn)|西，我還會(huì)掏5美元去下載它嗎？答案是不會(huì)?！?/p>

????這是舊觀點(diǎn)了。我們以前聽過(guò)同樣的觀點(diǎn)。那時(shí)，“音樂(lè)共享”網(wǎng)站Napster允許人們免費(fèi)“交換”音樂(lè)。我本人大概也犯了一兩次罪。但現(xiàn)在呢？我每月花15美元購(gòu)買的訂閱服務(wù)，幾乎可以讓我聽到所有音樂(lè)。為什么我在仍然能從幾十個(gè)盜版網(wǎng)站免費(fèi)下載音樂(lè)的時(shí)候?yàn)檫@種服務(wù)付費(fèi)？原因是我懶。我的時(shí)間寶貴，而且這價(jià)格看來(lái)也合理。史蒂夫·喬布斯用第一部iPod證明，只要你能讓購(gòu)買比偷取更輕松，人們就愿意為音樂(lè)付費(fèi)，尤其是當(dāng)這個(gè)媒體通過(guò)一個(gè)商店連上了一部令人著迷的酷產(chǎn)品的時(shí)候。

????在這里，出色的設(shè)備是關(guān)鍵。如果你花錢買了一部平板電腦（或者iPhone、Droid、Kindle，等等）并且喜歡上了它，你會(huì)想增加它的功能——通過(guò)媒體。難怪，在7,500萬(wàn)iPhone和iTouch用戶中，有將近一半每月下載一款付費(fèi)軟件。不要忘了，他們是能在別的地方免費(fèi)獲取這些軟件的。

????問(wèn)題二：平板電腦是更好的瀏覽網(wǎng)頁(yè)方式嗎？

????幾乎可以肯定，幾年之內(nèi)，在平板電腦上瀏覽網(wǎng)頁(yè)的人會(huì)超過(guò)用筆記本和臺(tái)式機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的人。事實(shí)上，喬布斯強(qiáng)調(diào)，用iPad上網(wǎng)更佳。但在平板電腦上，應(yīng)該還可以配備用于離線使用的出色下載軟件。對(duì)此，安德森又持反對(duì)意見。他認(rèn)為，媒體公司如果浪費(fèi)時(shí)間，試圖把妖怪裝回瓶子，那是危險(xiǎn)的?！拔艺J(rèn)為，要跨越到新模式，今后三四年是關(guān)鍵時(shí)期。在這種轉(zhuǎn)型過(guò)程中，三四年的拖延是非常危險(xiǎn)的。”