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范思哲代表一種奢華生活方式─訪范思哲集團(tuán)首席執(zhí)行官Giancarlo Di Risio
????在一般人的印象里，范思哲集團(tuán)（Versace）是一家地地道道的時裝奢侈品牌。但這已是老黃歷了。時至今日，范思哲已經(jīng)在多個領(lǐng)域發(fā)展。范思哲公司首席執(zhí)行官 Giancarlo Di Risio 說，“范思哲一直以來不限于時裝，它更代表了一種奢華的生活方式。我們曾為頂級度假勝地、世界級游艇、私人飛機(jī)、直升飛機(jī)和豪華跑車設(shè)計過豪華內(nèi)飾，最近還為私人住所設(shè)計及布置家飾?！贝送?，范思哲還是全球首家開設(shè)酒店的時裝品牌，在澳大利亞黃金海岸和迪拜都開辦了范思哲酒店。
????范思哲的時裝以奢華、精致見長，奢侈來自于其特殊性和小批量生產(chǎn)，精致來自于工藝。在范思哲涉足的其他領(lǐng)域，也都體現(xiàn)奢華、精致的品牌特點。Giancarlo Di Risio 認(rèn)為，公司做的是奢侈品，而奢侈品不僅包括服裝，還有汽車等更多的消費(fèi)領(lǐng)域，甚至包括對私人飛機(jī)的艙內(nèi)設(shè)計。2006 年 7 月，范思哲與 TAG 集團(tuán)宣布推出“Versace Design”計劃─為顧客設(shè)計獨一無二的私人飛機(jī)機(jī)艙。同年 9 月，范思哲與蘭博基尼（Lamborghini）合作推出配合“Versace Design”計劃的全新范思哲．蘭博基尼 Murcilago LP 640 型跑車，為顧客度身定造了汽車車廂。范思哲公司認(rèn)為，蘭博基尼汽車是意大利的豪華車，與范思哲尊貴奢華的理念相同。之后，范思哲把這種經(jīng)營理念又拓展到其他領(lǐng)域。2007 年，范思哲首度跟在直升機(jī)開發(fā)與生產(chǎn)市場上居領(lǐng)導(dǎo)地位的 Agusta Westland 合作，提供直升飛機(jī)機(jī)艙內(nèi)部設(shè)計。接，又首次以“范思哲家居”系列為紐約 Plaza Hotel 私人住所布置空間。2008 年 7 月，范思哲與 Africa Israel 公司的全資附屬公司訂立協(xié)議，為 Africa Israel 建于紐約市麥迪遜大道 5 號的地標(biāo)建筑物 Clock Tower 進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計，項目包括 55 間住宅、公共領(lǐng)域、水療美容中心及餐廳。 ????范思哲非常看好中國市場。2007 年 10 月，范思哲集團(tuán)宣布位于北京金融街購物中心及北京華貿(mào)購物中心的兩家專賣店相繼亮相。繼 2 月份開業(yè)的西安專賣店及 4 月份開業(yè)的沈陽專賣店之后，這兩家專賣店是范思哲 2007 年在中國大陸開設(shè)的第三、第四家新店。與其他區(qū)域市場相比，范思哲在中國大陸的開店速度快得驚人，這也說明范思哲對中國市場的倚重。最近，本刊編輯李全偉采訪了 Giancarlo Di Risio，以下是訪談?wù)洝?/p> ????《財富》（中文版）問：范思哲與其他競爭對手相比有什么不同？ ????Giancarlo Di Risio答：范思哲目前定位在高端奢侈品范疇內(nèi)的品牌，而且事實上它代表的是意大利式的奢華，這也是品牌創(chuàng)始人 Gianni Versace 先生所一直倡導(dǎo)的。 ????問：作為知名品牌，如何不斷延續(xù)品牌生命力？如何進(jìn)行品牌延伸？ ????答：為與范思哲作為高端奢侈品的定位一致，品牌延伸的對象會以能真正反映出與這個定位相一致的品牌為原則。例如，跑車品牌中，我們選中與蘭博基尼進(jìn)行合作，直升飛機(jī)我們選中與 Agusta Westland 蘭合作，私人飛機(jī)和游艇也是同樣原則。因此，除非這個品牌與我們一樣定位在高端奢侈品的范疇內(nèi)，否則我們不會趨向啟動相關(guān)的合作計劃。 ????問：范思哲的典型客戶是什么，或者說什么人愿意擁有范思哲產(chǎn)品？ ????答：真正的奢侈品是基于精益求精的產(chǎn)品質(zhì)量和獨一無二的手工技藝，從而使其體現(xiàn)出非凡且鮮見的產(chǎn)品特征。我們的客戶一定是那些日常使用或者熱愛真正奢侈品的人群。當(dāng)然不可避免的，這就意味產(chǎn)品價格在一定程度上偏高，因此要求消費(fèi)者具有相當(dāng)高的消費(fèi)能力。 ????問：您如何看待中國奢侈品市場，是否還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ?/strong> ????答：我認(rèn)為，中國在不久的將來很有可能發(fā)展成為一個重要的奢侈品市場。前不久，當(dāng)我在北京一個優(yōu)雅的餐廳中用餐時，我很吃驚地發(fā)現(xiàn)周圍的女士們使用的都是一些奢侈品。那一刻，我甚至懷疑自己是否是在紐約、倫敦或者米蘭。 ????問：范思哲在中國的銷售情況如何？ ????答：在過去兩年中，范思哲在中國市場注入了大量的投資，特別是開設(shè)了很多家大規(guī)模的專賣店。這些足可以證明我們對中國市場以及對我們投資回報的強(qiáng)大信心。過去兩年中，范思哲在中國的銷售業(yè)績一直在穩(wěn)定增長，因此也堅定了我們在中國加大投資力度的決心。 ????問：我看了你們在華貿(mào)購物中心新開的專賣店，覺得裝修既現(xiàn)代又很重視細(xì)節(jié)，你們通過這種裝修風(fēng)格想表達(dá)什么？這兩家專賣店有什么與眾不同的特色？ ????答：北京金融街購物中心專賣店位于 L1061，占地 175 平方米；北京華貿(mào)購物中心的專賣店位于 L101、L103、L201、L203 和 L204，占地 485 平方米。整體裝修充滿現(xiàn)代感，更呈現(xiàn)清新及簡約的氣息。專賣店設(shè)計跟隨范思哲全球重點旗艦店的全新形象及裝修概念。別出心裁的黑色大理石花崗巖地板、白色漆面效果的墻壁與琺瑯白天花的配合，展現(xiàn)整體的整潔優(yōu)雅風(fēng)格。 ????北京華貿(mào)購物中心內(nèi)專賣店的貨品包括范思哲男女成衣系列和各個系列的男女配飾，當(dāng)中也包括箱包、鞋子與皮帶，以及范思哲眼鏡和珠寶。除此之外，此店更是首家有范思哲全新的家居系列出售的專賣店。北京金融街購物中心內(nèi)的專賣店的貨品則包括范思哲女式成衣系列及配飾，以及范思哲眼鏡和珠寶。 ????我們希望營造一個能夠完美配合范思哲產(chǎn)品的店鋪設(shè)計，具現(xiàn)代感及細(xì)膩感之余，令顧客可以享有一個舒適的購物環(huán)境。北京兩家全新的專賣店絕對反映出我們?nèi)碌牧闶鄹拍睿康氖窍Ｍ麨轭櫩蛶硐M(fèi)新體驗。作為范思哲中國拓展計劃中非常重要的一部分，這些專賣店證明了公司對中國市場的長遠(yuǎn)承諾。 ????問：范思哲在中國的市場策略是什么？在即將到來的范思哲在中國舉辦的首次時裝發(fā)布會上，你們有什么打算？ ????答：對我們來講，非常有必要讓中國年輕的消費(fèi)者認(rèn)識到我們的品牌創(chuàng)始人 Gianni Versace 先生所倡導(dǎo)的品牌價值。在其一生中，他將時裝與藝術(shù)、戲劇和表演結(jié)合起來，充實了時裝的內(nèi)涵。就像今天的范思哲一樣，這也是 Donatella Versace 決定 11 月份在北京進(jìn)行首次時裝秀的原因。 ????即將在中國舉行的這場時裝秀，只是此次由范思哲發(fā)起為幫助四川地震受難者籌款活動的一部分。范思哲此次的時裝秀，與李連杰壹基金聯(lián)手進(jìn)行的籌款活動，以及即將在北京舉行的慈善拍賣，只是范思哲全力支持壹基金的開始。范思哲明年會捐贈出在中國地區(qū)一定比例的銷售額，而且在中國各個范思哲專賣店鼓勵消費(fèi)者參與捐款，并為消費(fèi)者捐款提供便利。同時，范思哲還會設(shè)計出一系列獨家的范思哲 / 壹基金慈善貨品，此項貨品銷售額的百分之百將會捐贈給壹基金，進(jìn)行四川地震受難者的救助。目的是通過設(shè)立兒童中心，為兒童提供即刻心里緩解，特別提供災(zāi)后心里創(chuàng)傷療法與咨詢。通過持續(xù)性的籌款，在四川省建立兩到三個兒童中心。 ????問：目前范思哲有沒有一些正在進(jìn)行的品牌合作項目？ ????答：目前我們沒有品牌延伸的合作項目。我們正在全力致力于品牌自身的發(fā)展。 ????問：您覺得范思哲在中國遇到的最大困難和挑戰(zhàn)會是什么？ ????答：如果要我們把它定義為挑戰(zhàn)，那就應(yīng)該是在中國一些沒有見過范思哲全盛時期的年輕一代中提升我們品牌價值的知名度。 ????問：我們知道范思哲在中國市場有相當(dāng)重要的擴(kuò)大計劃。請問范思哲在 2009 年會有哪些最新舉措？ ????答：2009 年，我們將一如既往地在中國開設(shè)更多的專賣店。我們計劃在 2009 年底之前實現(xiàn)在中國開設(shè)總數(shù) 25 家直營店的宏偉計劃。 相關(guān)稿件
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