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????編者按：在為《財(cái)富》（中文版）獨(dú)家撰寫的第八篇專欄文章中，世界上最頂尖的體育營(yíng)銷和奧運(yùn)營(yíng)銷大師麥克爾·佩恩將和您一起審視，在一個(gè)注定將成為中國(guó)歷史乃至世界歷史重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)的年度─2008 年，北京奧運(yùn)會(huì)的所有利益相關(guān)者應(yīng)如何站上一個(gè)更高的層面，用全球的、文化的和歷史的角度看待發(fā)生的一系列事件，從危機(jī)中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，并創(chuàng)造性地利用這些機(jī)會(huì)，在這個(gè)決定世界歷史未來(lái)走向的重要?dú)v史階段，在某個(gè)領(lǐng)域，以某種方式，留下自己的烙印。

????特約作者：Michael Payne

????作為一個(gè)擁有世界上最璀璨、最持久文明的古國(guó)，在以往超過(guò) 5,000 年的歷史中，恐怕也很難找到一個(gè)類似的年份像 2008 年這樣，對(duì)中國(guó)產(chǎn)生如此令人百感交集的影響。

????之所以這么說(shuō)，是因?yàn)樵谥袊?guó)四川發(fā)生了使超過(guò) 8 萬(wàn)人失去生命的嚴(yán)重地震災(zāi)害之后，我在悲痛之余，更加感到即將到來(lái)的北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)將產(chǎn)生的作用之重要。

????每當(dāng)我為表述自己的心境而絞盡腦汁地尋找合適詞語(yǔ)時(shí)，中國(guó)那無(wú)比神奇和博大精深的古老文明總會(huì)令我茅塞頓開。朋友為我解釋了中國(guó)古代著作中“福禍相倚”的道理，而“禍兮，福之所倚”，正能最為精煉地表明我現(xiàn)在的思想。

????對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，火炬接力國(guó)際旅途中遭受的不公正待遇所引起的“大怒”，四川地震所帶來(lái)的“大悲”，還有即將在北京奧運(yùn)會(huì)上經(jīng)歷的“大喜”，在如此短短的幾個(gè)月內(nèi)濃縮在一起，足以讓 2008 年成為百年甚至千年難忘的一頁(yè)。

????根據(jù)我的觀察，無(wú)論是“大怒”還是“大悲”，實(shí)際上對(duì)中國(guó)都產(chǎn)生了積極的作用。任何一個(gè)國(guó)家，實(shí)際上都希望通過(guò)諸如舉辦奧運(yùn)會(huì)、世界杯等頂級(jí)賽事，或者在一些影響力最大的體育賽事中稱雄，來(lái)達(dá)到凝聚國(guó)民、提高全民族自尊心和自豪感的目的。原本，2008 年奧運(yùn)會(huì)被認(rèn)為是將所有中國(guó)人擰成一股繩的機(jī)會(huì)，但是，由于火炬接力在歐美受到的攻擊，實(shí)際上早早地，這個(gè)目的已經(jīng)部分達(dá)到了。

????然后是四川大地震。我相信這一災(zāi)難性事件喚醒了所有中國(guó)人心中共同的東西，那是經(jīng)歷幾千年的喜怒哀樂(lè)所沉積下來(lái)的中國(guó)人最根本的東西：一種守望相助、團(tuán)結(jié)一心的民族精神。我也相信，正是這種精神，這種基本的價(jià)值觀，使得中國(guó)成為世界四大文明古國(guó)中唯一一個(gè)將其歷史、文明和國(guó)家延續(xù)五千年不滅的奇跡，而這一奇跡必將繼續(xù)下去，直到歷史的終結(jié)。

????那么奧運(yùn)會(huì)呢？北京奧運(yùn)會(huì)將在一個(gè)全體中國(guó)人的凝聚力和自尊心達(dá)到空前高度的時(shí)候舉行，當(dāng)然它會(huì)有助于進(jìn)一步提升這一高度。不過(guò)，我們?cè)谶@個(gè)時(shí)候倒更有必要探討一下，奧運(yùn)會(huì)在其他方面的作用是否可以得到更為清醒的認(rèn)識(shí)和更充分的發(fā)掘。

????讓我們從北京奧運(yùn)會(huì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題說(shuō)起。我本人對(duì)于外界最為擔(dān)憂的“恐怖襲擊”之類威脅不是特別擔(dān)心，中國(guó)有足夠的能力應(yīng)付。相反，如果對(duì)此過(guò)分擔(dān)憂，安全保衛(wèi)工作過(guò)于嚴(yán)格，影響了奧運(yùn)會(huì)作為全人類節(jié)日的歡慶氣氛，反倒會(huì)得不償失。

????在中國(guó)國(guó)內(nèi)舉行的火炬接力，已經(jīng)受到了安保過(guò)嚴(yán)的影響。我原本以為在中國(guó)內(nèi)地城市的火炬接力會(huì)導(dǎo)致全城空巷的場(chǎng)面，那將意味可能接近 8 億人的總量。設(shè)想一下，象征奧林匹克運(yùn)動(dòng)和人類終極理想的奧運(yùn)圣火，切切實(shí)實(shí)地點(diǎn)亮了 8 億人的目光，是多么的壯觀！但根據(jù)我了解的情況，出于對(duì)安保的極度重視，各地都嚴(yán)格限制了火炬?zhèn)鬟f沿途的觀眾人數(shù)。

????當(dāng)然，我們處在一個(gè)如此復(fù)雜的世界上，奧運(yùn)會(huì)又是各種心懷不同意見(jiàn)的人希望借此擴(kuò)大自己影響的平臺(tái)，安保理應(yīng)得到重視。于是，在奧運(yùn)會(huì)實(shí)際舉辦的過(guò)程當(dāng)中，如何平衡好安保與歡慶的需求，將是一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。

????北京奧運(yùn)會(huì)在硬件上舉世無(wú)雙，所有的賽事組織、運(yùn)營(yíng)，都將達(dá)到奧林匹克史上的最高水準(zhǔn)。但是，奧林匹克運(yùn)動(dòng)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，就是共同參與、共同慶祝、共同分享，要讓盡可能多的人有機(jī)會(huì)參與、慶祝和分享。

????這里有個(gè)例子。利勒哈默爾冬奧會(huì)被認(rèn)為是近代奧林匹克歷史上最為成功的奧運(yùn)會(huì)之一，當(dāng)時(shí)的組委會(huì)主席就是我后來(lái)在國(guó)際奧委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)─市場(chǎng)委員會(huì)主席海博格。他曾經(jīng)對(duì)我說(shuō)，在那屆冬奧會(huì)開始前，他就認(rèn)定，最重要的問(wèn)題在于處理好安全保衛(wèi)工作與人們的奧運(yùn)體驗(yàn)之間的關(guān)系。所以，他特地把所有將在奧運(yùn)會(huì)期間執(zhí)勤的警察集中起來(lái)，一共有 6,000 多人，跟他們說(shuō)：“無(wú)論發(fā)生任何情況，你們所必須做的第一件事，就是微笑。”

????結(jié)果，那屆冬奧會(huì)之后，在整個(gè)國(guó)際傳媒界一片贊揚(yáng)之聲。而其中，美國(guó)哥倫比亞廣播公司一位老總起到了非常重要的“高唱贊歌”的作用。有一次，他駕車從轉(zhuǎn)播中心回酒店，突然路上被警察攔下，他一下子發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)帶駕照，變得萬(wàn)分緊張。但是，那位警察送上一個(gè)大大的笑臉，說(shuō)：“沒(méi)事，只不過(guò)雪下得很大，您擋風(fēng)玻璃上的雪積得過(guò)厚，不利于安全?！闭f(shuō)，警察用手套幫助這位老總清理干凈擋風(fēng)玻璃上的雪。你可以想象，這位老總有多么感動(dòng)！接下來(lái)，他向遇到的每一個(gè)人說(shuō)，自己的奧運(yùn)體驗(yàn)，因?yàn)檫@位警察的笑臉和幫助，變得無(wú)與倫比！

????安全保衛(wèi)工作，目的是確保人們的奧運(yùn)體驗(yàn)，而不是毀掉人們的奧運(yùn)體驗(yàn)。我想，北京奧運(yùn)會(huì)接下來(lái)要面臨的一個(gè)艱巨任務(wù)，就是讓在所有場(chǎng)館前站崗以及在所有街道處理公共安全事務(wù)的警察和軍人臉上掛上笑容，并讓他們明白，他們最重要的職責(zé)除了保障北京奧運(yùn)會(huì)安全，還有保證所有到北京觀看這一盛事的人能夠有一次愉快的奧運(yùn)體驗(yàn)。

????對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，“大悲”之后的“大喜”，如果能與全世界“同喜”，那才能真正體現(xiàn)中華民族對(duì)于寵和辱、喜和悲從容應(yīng)對(duì)的廣闊胸襟。中國(guó)歷史上經(jīng)歷過(guò)太多的巔峰和低谷、幸福和苦難，在這一點(diǎn)的把握和表達(dá)上，中國(guó)完全有資格給整個(gè)外部世界作出表率。

????另外一個(gè)值得關(guān)注的重點(diǎn)在于，如何把整個(gè)中國(guó)在此次應(yīng)對(duì)四川大地震中表現(xiàn)出來(lái)的美德、效率、決心和能力進(jìn)一步地通過(guò)奧運(yùn)會(huì)向全世界展現(xiàn)。

????實(shí)際上，火炬接力在歐美遇到的干擾和破壞，固然是由少部分持有不同政治企圖的人策劃，但之所以在西方民眾和政治界、文化界也引起了部分人的共鳴，歸根結(jié)底，原因在于中國(guó)從沒(méi)有真正意義上對(duì)外部世界介紹自己的真實(shí)情況。而與中國(guó)政府持不同政見(jiàn)的組織、地區(qū)，則從沒(méi)有停止這種努力。幾十年來(lái)他們斥資不計(jì)其數(shù)，通過(guò)各個(gè)層面進(jìn)行游說(shuō)和公關(guān)，這次不過(guò)是他們長(zhǎng)期努力的一次集中體現(xiàn)。

????奧運(yùn)會(huì)實(shí)際上給中國(guó)提供了一次讓世界真正了解中國(guó)的機(jī)會(huì)。也許我們會(huì)覺(jué)得，中國(guó)開放這么多年了，尤其是近年來(lái)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家，身上集中了全世界的目光，應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)被外部世界了解了。但我要說(shuō)的是，這種看法是錯(cuò)誤的。外部世界，尤其是西方發(fā)達(dá)國(guó)家，占?jí)旱苟鄶?shù)的人還是對(duì)中國(guó)缺乏起碼的了解。中國(guó)的社會(huì)體系、道德體系，很多東西都與西方有極大的不同。當(dāng)然，這種不同是由于不同的文明和不同的文化、歷史所導(dǎo)致的，但是，不了解就容易導(dǎo)致不理解，甚至產(chǎn)生誤解。比如說(shuō)，中國(guó)文化的根基是義務(wù)，而西方文化的根基是權(quán)利，從不同的角度看問(wèn)題，得出不同的結(jié)論就不奇怪了。北京在交通、安保等方面的措施，以中國(guó)的思維方式來(lái)看會(huì)很好理解，中國(guó)人都不會(huì)有問(wèn)題，但西方人用他們的習(xí)慣思維模式來(lái)考慮的話，說(shuō)不定就會(huì)不一樣。

????從政府的管理力度以及民眾的配合程度來(lái)說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)將是有史以來(lái)獨(dú)一無(wú)二的一次奧運(yùn)會(huì)。這本身就是向世界展示中國(guó)根本面貌的機(jī)會(huì)。在西方國(guó)家，一次沒(méi)有民眾抗議、沒(méi)有不同意見(jiàn)的奧運(yùn)會(huì)是不可想象的，但在中國(guó)，所有人都支持奧運(yùn)會(huì)，所有人都愿意為奧運(yùn)會(huì)做出自己便利程度上的小小犧牲。你能幫助西方人理解你這么做的根本原因，你就幫助他了解了中國(guó)的文化和中國(guó)這個(gè)國(guó)家。