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????作者：Brent Schlender

????還有哪塊液晶屏沒(méi)有被當(dāng)作創(chuàng)收的廣告牌？

????媒體行業(yè)的專家們前不久才漸漸弄明白，信息技術(shù)─尤其是互聯(lián)網(wǎng)─將對(duì)廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?，F(xiàn)在又出現(xiàn)了一種新媒介，它不僅能告訴你人們什么時(shí)候在看你的廣告，還能顯示出人們對(duì)什么感興趣。傳統(tǒng)媒體的黑白分類廣告欄目怎么能與之匹敵？

????現(xiàn)在我開(kāi)始明白，廣告業(yè)反過(guò)來(lái)又徹底地改變了信息技術(shù)行業(yè)。谷歌（Google）是第一家真正從所謂的定向廣告中賺到錢(qián)的公司。而且，鑒于谷歌公司令人嘆為觀止的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率和市值，整個(gè)信息技術(shù)行業(yè)─特別是在硅谷打造新公司的創(chuàng)投資本機(jī)構(gòu)─如今都把廣告業(yè)奉為信息技術(shù)創(chuàng)新“貨幣化”的關(guān)鍵所在。

????今天，任何呈現(xiàn)在液晶屏上的服務(wù)或數(shù)字技術(shù)都是一塊創(chuàng)收的廣告牌。截至目前，定向廣告主要發(fā)布在網(wǎng)站上，并且通過(guò)個(gè)人計(jì)算機(jī)予以展示。不過(guò)，現(xiàn)在你已經(jīng)可以在手機(jī)、自動(dòng)取款機(jī)和加油站的油泵上看到它們。當(dāng)你走過(guò)可樂(lè)售貨機(jī)和商店的陳列柜時(shí)，還能聽(tīng)到它們的聲音。谷歌正在設(shè)法把它的廣告植入技術(shù)應(yīng)用到收音機(jī)、報(bào)紙、電視，甚至是路邊顯示屏上。

????廣告客戶幾年前還在擔(dān)心，那些讓我們擁有了可以跳過(guò)廣告的 TiVo 錄像機(jī)的技術(shù)奇才會(huì)變戲法似地推出更強(qiáng)大的技術(shù)，幫助我們躲開(kāi)他們花大價(jià)錢(qián)拍攝的廣告?，F(xiàn)在，在信息技術(shù)的幫助下，我們可以在更多的場(chǎng)合接觸到更多的廣告，其數(shù)量之多、影響之廣，前所未有。

????在此，我們進(jìn)一步詳細(xì)揭露：我對(duì)廣告業(yè)沒(méi)有什么偏見(jiàn)。它給我支薪水。它為我周游世界買(mǎi)單。它資助了我的多個(gè)興趣愛(ài)好，讓作家、藝術(shù)家、演員、電影制作人和音樂(lè)家釋放創(chuàng)造力，并且為他們?cè)趲缀跏侨澜绺鞯貍鞑プ髌诽峁┝吮憷?。事?shí)上，它是我們現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推動(dòng)力量之一。

????然而，與我們消費(fèi)的所有事物一樣，不論是卡路里還是真人秀節(jié)目，好東西太多了也會(huì)有讓人厭煩的時(shí)候。我想知道有多少網(wǎng)站能僅靠廣告存活下去，或者什么時(shí)候廣告的產(chǎn)生的不和諧因素會(huì)大到讓消費(fèi)者開(kāi)始大叫：“夠了！ ”

????但是，當(dāng)我問(wèn)創(chuàng)投業(yè)的朋友，他們是否覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)到了飽和狀態(tài)或是扭曲了公司成立和估價(jià)的方式時(shí)，他們像看瘋子似地看我。畢竟，這是各種形式的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和出版物的收益模式。他們說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)就是為此而生的。

????這個(gè)問(wèn)題我已經(jīng)考慮了幾個(gè)月，現(xiàn)在仍然覺(jué)得它有些不對(duì)勁。除非你睡了，否則似乎根本無(wú)法逃脫促銷(xiāo)攻勢(shì)的包圍。所以，有一天我請(qǐng)教了我所認(rèn)識(shí)的硅谷最有智慧的人，問(wèn)他對(duì)信息技術(shù)變成了又一種賣(mài)肥皂的工具有何看法。

????安迪?格魯夫（Andy Grove），這位英特爾公司充滿傳奇色彩的 CEO，看著我吃吃地笑?！吧虡I(yè)機(jī)遇總是來(lái)自技術(shù)的靈巧運(yùn)用，而不是技術(shù)本身。”他說(shuō)。“定向廣告就像互聯(lián)網(wǎng)一樣，是當(dāng)今社會(huì)最重要的應(yīng)用之一。明天會(huì)有人找出新的應(yīng)用方法，推動(dòng)信息技術(shù)業(yè)向新的方向發(fā)展。事情總是這樣的。”

????當(dāng)然，他是正確的?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告成功，并不意味網(wǎng)絡(luò)就不能支持其他商業(yè)模式。例如，僅對(duì)你所消費(fèi)的內(nèi)容收費(fèi)的智能訂閱服務(wù)，或者是版稅系統(tǒng)，其中的每個(gè)字節(jié)就都嵌入了給創(chuàng)作者分成的密碼。格魯夫本人則相信，網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)有徹底改變醫(yī)療保健行業(yè)（這是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中一塊廣袤的領(lǐng)地）的潛力，即使是沒(méi)有得到廣告業(yè)的資助。

????與此同時(shí)，有跡象表明，爭(zhēng)奪地盤(pán)的速度可能正在放緩。我認(rèn)識(shí)的一位風(fēng)險(xiǎn)投資人說(shuō)，除非某個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能證明它每天能吸引 100 萬(wàn)訪問(wèn)者，否則他不會(huì)再考慮資助任何僅基于廣告業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。而有這種想法的很可能不只是他一個(gè)人。

????這些也許都是事實(shí)?？晌胰匀挥X(jué)得現(xiàn)在的廣告太多了。

????譯者：蕭艾