電視行將就木？電視萬歲！
????盡管（也許是因為）有了網(wǎng)絡，我們看電視的時間反而比以前更長了 ????作者: Geoff Colvin ????今天的媒體和技術公司正爭斗不休。例如，iPod 對 Zune，谷歌（Google）對雅虎（Yahoo），Windows 對 Linux，英特爾（Intel）對 AMD，等等。在這些亂戰(zhàn)中，我們可以找出一位看似不太可能的贏家。這個技術領域的老古董發(fā)明于 20 世紀 20 年代，在 40 年代實現(xiàn)了商業(yè)化，它仍在各種新技術奇跡之上，影響力依舊領先于所有后來者。在你試圖搞清楚消費性信息技術的發(fā)展趨向及其對社會的作用時，請記住以下這個重要而又關鍵的事實: 人們就是想多看電視。 ????如果你懷疑這一點，那就看看當今技術領域最重大的新聞吧。技術行業(yè)一直把重心放在新途徑上，以期帶給消費者最渴望的東西。索尼公司（Sony）在前不久舉辦的消費電子產(chǎn)品展上推出了大量能在電視機上播放互聯(lián)網(wǎng)視頻的產(chǎn)品，其他絕大多數(shù)消費電子產(chǎn)品公司也有類似的做法。在同期舉行的 Macworld 博覽會上，蘋果公司 CEO 史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）介紹的蘋果電視機也有異曲同工之妙。2006 年技術行業(yè)最引人注目的事件──YouTube 快速崛起，并以 16 億美元的價格賣給了谷歌公司──發(fā)生后，這些發(fā)明便成了人們身邊必不可少的設備，YouTube 網(wǎng)站為你帶來了諸如小狗玩滑板這樣的視頻短片，而且其中大多數(shù)視頻的內容顯得愚蠢可笑，但已有數(shù)十億人次點擊觀看。消費電子產(chǎn)品展上，還宣布了另一項同樣重要的事情: Verizon 公司稱，它很快就將提供可在手機上播放的直播電視節(jié)目。它還將出售完整的電視節(jié)目，以便用戶隨時收看。 ????綜上所述，我們眼前出現(xiàn)了一個天堂: 你能用手邊的任何屏幕不受限制地隨時收看電視節(jié)目。而這一切在一年前還不存在。 ????當然，這還算不上什么驚喜。自從各種基本要素如穩(wěn)步倍增的處理器頻率及寬帶等逐步齊備之后，業(yè)界人士就堅定地預見到了這一天的到來。他們還同樣信心十足地預言了這一切所蘊涵的意義: 傳統(tǒng)電視的消亡。1992 年，喬治?吉爾德（George Gilder）寫了一本書《電視消失之后的生活》（Life After Television），他在書中所展望的不遠將來為大多數(shù)人所認同。20 世紀 90 年代中期萬維網(wǎng)一出現(xiàn)，這個未來頓時變得異常清晰。單調乏味的老電視，通過同軸電纜、圓盤式衛(wèi)星電視接收器或是天線接收到的按部就班的電視節(jié)目，統(tǒng)統(tǒng)都將消失。 ????然而，事實卻恰恰相反。盡管網(wǎng)絡時代給了大家很多選擇，但如今我們美國人觀看乏味的老電視的時間比以往任何時候都要長。這就很能說明問題。統(tǒng)計出的數(shù)字也相當驚人: 尼爾森媒體調查公司（Nielsen Media Research）的統(tǒng)計結果顯示，在去年的電視劇播映季節(jié)，普通美國家庭平均每天的收視時間為 8 小時 14 分。平均每個美國人每天收看 4 小時 35 分鐘的電視節(jié)目。這兩個數(shù)據(jù)在尼爾森 50 多年的收視跟蹤歷史中都是最高的，而這還不包括用電腦收看電視的時間。 ????怎么會這樣呢？我認為這就應了“2 升裝可樂”的原理。可口可樂公司（CocaCola）早就發(fā)現(xiàn)，如果讓人們買回家的可樂容量更大，他們的飲用量也就會比以前更多。擺在他們面前的可樂越多，他們就喝得越多。看電視似乎也是這樣。人們的選擇越多──很多家庭能收到 100 多個頻道──觀看的時間就越長。 ????從這個角度講，最近涌現(xiàn)出的電視新技術似乎就是為了把更多的電視節(jié)目展現(xiàn)到美國消費者面前。有證據(jù)表明，我們會因此花更多時間看電視。原以為互聯(lián)網(wǎng)的威脅就在于我們會壓縮看電視的時間，從而把更多時間用在 MySpace 網(wǎng)站或 Second Life 等游戲上。我們也許是在這些充滿吸引力的網(wǎng)絡事物上投入了更多時間，但這些時間卻并非節(jié)約自看電視的時間。我們更多的是壓縮了做其他我們認為不太重要的事情的時間，例如睡覺。 ????此番電視的勝利，再次證明了一個觀點（這個觀點以前主要出現(xiàn)在那些行為怪異的人的汽車貼紙上）: 電視是毒品。只有藥力極其強勁的毒品，才能像電視這樣對人產(chǎn)生如此大的影響。過去 75 年里的任何發(fā)明，都無法與之相提并論，而今天的技術奇跡反過來又被用來拓展其勢力范圍。 ????《紐約客》雜志（New Yorker）的著名評論家懷特（E.B.White）對電視的評價最為恰當。他在 1938 年就寫到: “我們將因電視而生，或因其而亡，對此我深信不疑。”我們仍然不知道最終的結果究竟如何，但他的看法卻似乎比以往更正確了。 ????譯者: 蕭艾 相關稿件
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