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????作者: Fred Vogelstein

????破壞大師又要出手了。憑借總能占據(jù)新聞?lì)^條的兩家卓越企業(yè)──蘋(píng)果電腦公司（Apple Computer）和制作動(dòng)畫(huà)片的皮克斯公司（Pixar），史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）站在了最瘋狂的技術(shù)天才所夢(mèng)寐以求的高度: 在引發(fā)消費(fèi)者興奮的同時(shí)，讓多個(gè)行業(yè)蒙受浩劫。去年第四季度，蘋(píng)果每 1 分鐘就買(mǎi)出 100 臺(tái) iPod，它的網(wǎng)上音樂(lè)商店 iTunes Music Store 可能占到今年全美音樂(lè)銷售額的 10%。1 月，蘋(píng)果發(fā)布了裝有英特爾（Intel）芯片、速度超快的新型 Mac 系列電腦，它的市值隨即迅速超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戴爾（Dell），來(lái)得真是恰到好處！4 月 1 日，公司年滿 30 歲。生日快樂(lè)，蘋(píng)果！

????皮克斯的表現(xiàn)同樣優(yōu)異，但有關(guān)它的新聞更令人關(guān)注。曾有傳言說(shuō)，這家電影公司可能會(huì)與迪士尼（Disney）聯(lián)姻，喬布斯本人將加盟那家媒體巨頭的領(lǐng)導(dǎo)層。聽(tīng)到這消息，華爾街、好萊塢、硅谷無(wú)不驚訝地張大了嘴巴。如果交易達(dá)成，喬布斯把皮克斯賣(mài)給迪士尼，他就會(huì)是娛樂(lè)界最有影響力的投資人。他在數(shù)字動(dòng)畫(huà)上的領(lǐng)先地位，加上崛起中的 iPod 和 iMac 帝國(guó)，正好讓他處在好萊塢和媒體的交融之處，他也將由此成為掌控媒體消費(fèi)快速演變的人物。

????他之所以有這樣的成績(jī)，可歸結(jié)為一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí): 喬布斯對(duì)破壞進(jìn)行管理的才能無(wú)人可及。很多創(chuàng)業(yè)者都會(huì)談?wù)撊绾螌⒗砟钷D(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，但最初先行者的結(jié)局常常是被甩到后面。很多時(shí)候，沖在最前面的人往往成了財(cái)力雄厚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的靶子。想想早期的 PC 生產(chǎn)商或表格、文字處理軟件制作公司，你還能說(shuō)出幾家來(lái)？VisiCalc、XyWrite，還有印象嗎？沒(méi)有了吧？而我們用的，一直是微軟（Microsoft）的 Excel 和 Word。搜索引擎呢？Alta Vista、Lycos，還有 Excite，在 Google 的擠壓下已經(jīng)徹底消失。更新的例子是，NetFlix 和 TiVo 在影視領(lǐng)域創(chuàng)造了大受歡迎的新業(yè)務(wù)，但它們現(xiàn)在面臨被更廉價(jià)的數(shù)字視頻錄制服務(wù)擠掉的危險(xiǎn)，比如寬帶、按需點(diǎn)播的視頻服務(wù)等。Research in Motion 公司的 BlackBerry 是遠(yuǎn)程電子郵件的知名品牌，但現(xiàn)在，每個(gè)新款多功能手機(jī)的出現(xiàn)都讓公司發(fā)抖。

????無(wú)論是在蘋(píng)果還是在皮克斯，喬布斯都控制著技術(shù)的發(fā)展。他可以在現(xiàn)狀里制造混亂，并搶在眾人面前駕馭這股混亂。而且，他還建立了兩種不同的模式來(lái)做到這一點(diǎn)。蘋(píng)果的秘訣不只是改變游戲規(guī)則的技術(shù)突破（讓聽(tīng)音樂(lè)和玩電腦更方便），還在于喬布斯追求自我破壞，不給別人破壞他的機(jī)會(huì)。位于帕洛阿爾托的未來(lái)研究所（Institute of the Future）的保羅?薩弗（Paul Saffo）說(shuō): “大多數(shù)人并不了解，史蒂夫不僅擅長(zhǎng)利用技術(shù)做出美觀好用的產(chǎn)品，他還擅長(zhǎng)做得比別人更快?！蔽覀儊?lái)看看 iPod: 第一款 iPod 是四年前發(fā)布的，只有一個(gè)單色屏和 5G 的容量。現(xiàn)在，它有了彩屏和 60G 硬盤(pán)，而價(jià)格卻基本沒(méi)變。iPod Mini 推出后大獲成功，然而只過(guò)了 18 個(gè)月，iPod Nano 就問(wèn)世了。哪家公司敢如此推陳出新呢？

????對(duì)于皮克斯，喬布斯采取了不同的策略: 拉攏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。許多破壞者的做法與喬布斯正好相反: 老辣的競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)在新領(lǐng)域里投入大把的錢(qián)，推動(dòng)自己的業(yè)務(wù)，搞垮新創(chuàng)公司。皮克斯反其道行之。眼下，迪士尼的動(dòng)畫(huà)片業(yè)務(wù)低迷，它和皮克斯之間的利潤(rùn)銷售協(xié)議正待重新開(kāi)始談判。皮克斯要利用這個(gè)大好時(shí)機(jī)，打進(jìn)這個(gè)潛在的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在此過(guò)程中，喬布斯將得到一塊供他馳騁的更廣闊領(lǐng)域，而他還得了一匹快得多的馬。想想看，控制了蘋(píng)果和迪士尼兩大資源，他制造破壞的可能性有多大？一夜之間，iPod 便可以更深地進(jìn)入 ESPN、迪士尼的電影庫(kù)、ABC 的電視劇。這會(huì)不會(huì)讓你發(fā)抖呢？

????譯者: 岱逸