国产一精品一AV一免费,亚洲成AV人片不卡无码,AV永久天堂一区二区三区,国产激情久久久久影院

????阿瑪尼、奔馳、迪奧、卡地亞……奢侈品牌蜂擁進(jìn)入火熱的中國(guó)市場(chǎng)

????作者: Clay Chandler

????回憶起擁有第一件普拉達(dá)的時(shí)刻，趙欣雨（音）依舊有些陶醉。那是在 1990 年。趙欣雨在哈爾濱歌劇院唱了幾年女高音，后來(lái)她到北京改行做了流行歌手。1989 年風(fēng)波之后，演唱會(huì)一度中止，令她無(wú)以為生。萬(wàn)般無(wú)奈之下，她和幾位朋友開(kāi)了一家夜總會(huì)，賺了大錢(qián)。趙欣雨還記得，她口袋里裝滿(mǎn)了錢(qián)，來(lái)到北京王府飯店內(nèi)的一家奢侈品商店，在商品櫥窗外俳徊了很久才一頭沖了進(jìn)去。為了買(mǎi)一個(gè)普拉達(dá)（Prada）手提包，她數(shù)出了一大沓鈔票，共約 1,000 美元──普通北京人一年也見(jiàn)不到這么多錢(qián)。她覺(jué)得這筆花銷(xiāo)太奢侈了，據(jù)她所說(shuō)，買(mǎi)下后幾個(gè)月里，“我壓根兒不敢用這個(gè)包，生怕用舊了。 ”

????現(xiàn)在，趙欣雨不再擔(dān)心奢侈的提包“被用舊”了，因?yàn)樗奶岚嗔?。丈夫的房地產(chǎn)生意做得紅紅火火，她每月動(dòng)不動(dòng)就花幾百、甚至幾千美元購(gòu)買(mǎi)普拉達(dá)、迪奧（Dior） 和圣羅蘭（YSL）這類(lèi)最新時(shí)尚服飾。她北京的寓所中有兩間屋子裝滿(mǎn)了設(shè)計(jì)師專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的時(shí)裝，還有一間堆的是鞋和手提包。她說(shuō): “我快沒(méi)地方裝東西了。”但她還想要，“我縮食不節(jié)衣。”這種情結(jié)讓那些全球頂級(jí)奢侈品品牌的主管們怦然心動(dòng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮，造就了一大批百萬(wàn)富翁和不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層，速度之快令全球奢侈品巨頭瞠目。LVMH、歷峰（Richemont）和古馳（Gucci），都趕忙奔向中國(guó)大陸的城市，考察店址、宣傳商品，為招攬大量像趙欣雨這樣講究穿戴的消費(fèi)者打下市場(chǎng)基礎(chǔ)。行業(yè)專(zhuān)家估計(jì)，中國(guó)目前只有大約 1% 的人（1,300 萬(wàn)左右）有足夠的收入以考慮購(gòu)買(mǎi)高檔奢侈品。但摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師克萊爾?肯特（Claire Kent）說(shuō)，人均收入達(dá)到 2,500 美元之后，奢侈品消費(fèi)將急劇上升。他預(yù)計(jì)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者最終將達(dá)到一億人，與日本不相上下，也會(huì)成為全球最賺錢(qián)的奢侈品市場(chǎng)。她在最近一份報(bào)告中稱(chēng)，“中國(guó)人天生就是奢侈品的受眾”，并說(shuō)在經(jīng)歷了幾十年的社會(huì)主義和貧窮之后，中國(guó)的精英階層突然間“熱衷于顯示剛剛獲得的財(cái)富。”

????歐洲的時(shí)裝公司很樂(lè)意幫他們一把。今年 4 月，阿瑪尼（Giorgio Armani）舉辦了一場(chǎng)明星匯萃的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，慶祝其位于上海外灘的約 11,150 平方米的旗艦店開(kāi)張。阿瑪尼宣布，在 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)之前要開(kāi) 30 家店。就在同一條大街上，一家同樣豪華的杰尼亞（Ermenegildo Zegna）店也正在做開(kāi)業(yè)前的最后準(zhǔn)備。中國(guó)已經(jīng)成為杰尼亞的第四大市場(chǎng)，它目前在大陸 24 個(gè)城市中開(kāi)了 40 家店。古馳最近在杭州和成都開(kāi)了店，將在中國(guó)的店數(shù)增加到了六家。普拉達(dá)已有六家店，計(jì)劃再開(kāi)九家。

????熱鬧的不只是服裝?？ǖ貋喴呀?jīng)開(kāi)了九家店，還計(jì)劃再建七家。今年春天，它在上海博物館舉辦了一場(chǎng)古代珠寶和鐘表展。駐華代表卡索諾奇（Dimitri Kaczorowski）稱(chēng)，卡地亞的在華銷(xiāo)售額近幾年翻了一番，他看到了“一場(chǎng)奢侈品消費(fèi)浪潮的開(kāi)端”。要是沒(méi)有香檳，這些公司該如何慶祝新店開(kāi)張呢？“現(xiàn)在有這么多店開(kāi)業(yè)，當(dāng)然要用香檳酒了，”凱歌香檳（Veuve Clicquot）地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)主管布萊恩－梅霍特（Anouk Blain-Mailhot）說(shuō)。中國(guó)市場(chǎng)在凱歌香檳的全球銷(xiāo)售收入中所占份額很小，但布萊恩－梅霍特說(shuō)今年上半年的銷(xiāo)售額激增。她斷言: “中國(guó)的香檳市場(chǎng)正在起飛?！?/p>

????轎車(chē)制造商也競(jìng)相進(jìn)入。五月，寶馬公司（BMW）首席執(zhí)行官赫爾穆特?龐克（Helmut Planke）飛至位于中國(guó)老工業(yè)區(qū)的沈陽(yáng)，為一家新工廠剪彩。到 2005 年，這家工廠將具備一年五萬(wàn)輛寶馬轎車(chē)的產(chǎn)能，盡管關(guān)稅和其他稅收使價(jià)格平均上升了 65%，但進(jìn)口豪華車(chē)的生意在中國(guó)十分火暴。今年頭五個(gè)月，寶馬在中國(guó)銷(xiāo)售了 7,621 輛轎車(chē)，比去年同期多了 60%。豪華的奧迪 A6 標(biāo)價(jià)盡管高達(dá) 23 萬(wàn)美元，卻成了共產(chǎn)黨高級(jí)干部的最?lèi)?ài)。賓利（Bentley）去年在中國(guó)賣(mài)出了 70 輛車(chē)，其中有 19 輛價(jià)格超過(guò)一百萬(wàn)美元。與勞斯萊斯（Rolls-Royce）一樣，賓利在中國(guó)也有三家經(jīng)銷(xiāo)商。6 月，法拉利（Ferrari）的上海展廳開(kāi)業(yè)，幾十輛法拉利在擁擠的街道上轟鳴駛過(guò)。在幾天后的北京車(chē)展上，戴姆勒－克萊斯勒（DaimlerChrysler）的經(jīng)理向眾人介紹了邁巴赫 62（Maybach 62）的兩位買(mǎi)主之一、27 歲的高爾夫球場(chǎng)開(kāi)發(fā)商詹姆斯?王。他連同各種稅費(fèi)在內(nèi)共支付了 90 萬(wàn)美元，在那天穿著 T 恤衫和運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)取車(chē)鑰匙。

????并不是所有涌向中國(guó)的奢侈品牌都能挖到金子，尤其是在初期。杰尼亞和卡地亞聲稱(chēng)在中國(guó)的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了盈利，但阿瑪尼承認(rèn)仍在虧損之中，而且不愿預(yù)測(cè)何時(shí)才能扭虧為盈?！敦?cái)富》采訪了十幾家豪華服飾、手表和葡萄酒廠商，但他們都拒絕透露在中國(guó)市場(chǎng)的收入和利潤(rùn)。摩根士丹利的調(diào)查雖然樂(lè)觀，但仍然警告說(shuō)，外國(guó)奢侈品牌來(lái)中國(guó)的頭五年要做好虧損的準(zhǔn)備。值得注意的是，這份報(bào)告沒(méi)有估算中國(guó)目前和潛在的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模。摩根士丹利駐香港的消費(fèi)品分析師莫仁瑛（Angela Moh）說(shuō)，這個(gè)數(shù)字“誰(shuí)都說(shuō)不準(zhǔn)”。

????盡管如此，豪華商品大規(guī)模的進(jìn)入，表明中國(guó)已經(jīng)遠(yuǎn)離了從前的社會(huì)主義理想。對(duì)富人階層的普遍不滿(mǎn)，曾使得國(guó)民黨政權(quán)在 1949 年滅亡。在隨后幾十年里，階級(jí)斗爭(zhēng)仍然沒(méi)有停止。文化大革命時(shí)期，紅衛(wèi)兵甚至把懷表和絲巾這類(lèi)小玩意兒也當(dāng)作“資產(chǎn)階級(jí)思想”的反映抄走。后來(lái)，鄧小平提出“致富光榮”的口號(hào)，成為新時(shí)期中國(guó)的信條。在 90 年代初期，中國(guó)出現(xiàn)了迅速的變化。

????但隨之而來(lái)的繁榮并沒(méi)有給所有人帶來(lái)“光榮”。曾經(jīng)是平均主義的社會(huì)出現(xiàn)了全世界最大的貧富差距。大多數(shù)人估計(jì)，中國(guó) 20% 的人口擁有全國(guó) 80% 以上的財(cái)富。在今年上海舉行的一次世界銀行會(huì)議上，中國(guó)政府稱(chēng)在 20 年的時(shí)間里已經(jīng)把絕對(duì)貧困的人口從兩億減少到 3,000 萬(wàn)。然而，許多人僅僅是脫貧而已。世界銀行估計(jì)，中國(guó)有四億人每天的生活費(fèi)用不足兩美元。

????那么，那些兩千美元的手提包和兩萬(wàn)美元的手表的供應(yīng)商怎么賺錢(qián)呢？卡地亞的卡索諾奇說(shuō)不難?！皠e忘了，即使是像哈爾濱和青島這樣的中等城市，人口也比瑞士多。所以，即使這些城市中買(mǎi)得起奢侈品的人口的比例很小也不成問(wèn)題。市場(chǎng)的規(guī)模依舊可觀?！睘椤秮喼挢泿拧罚ˋsianMoney）跟蹤研究中國(guó)富豪的胡潤(rùn)（Rupert Hoogewerf）估計(jì)，中國(guó)有多達(dá)五萬(wàn)人積累了超過(guò) 1,000 萬(wàn)美元的財(cái)富，其中斂財(cái)超過(guò) 1 億美元的有 200 人。

????這樣的反差會(huì)造成不和諧的景象。在上海，當(dāng)?shù)厝舜┲鴾\色睡衣，呆呆地看著身穿黑色衣服的上層人士前來(lái)出席阿瑪尼專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)店儀式。乞丐和兜售假名牌的小販在恒隆廣場(chǎng)的步行街上游蕩，這條帶拱頂高檔購(gòu)物街集中了路易威登、巴寶莉（Burberry）和范思哲（Versace）這樣的專(zhuān)賣(mài)店。在沈陽(yáng)，下崗工人在奔馳和寶馬經(jīng)銷(xiāo)商店前賣(mài)菜。

????中國(guó)人對(duì)本民族深感自豪，但奢侈品的設(shè)計(jì)師知道，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的異國(guó)背景大有好處。阿瑪尼 2001 年在北京開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店的時(shí)候，裝了一扇紅漆大門(mén)──以示對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)建筑風(fēng)格的認(rèn)同。但中國(guó)顧客不喜歡，門(mén)后來(lái)被換掉了。出生于香港、現(xiàn)居紐約的時(shí)裝設(shè)計(jì)師譚玉燕（Vivienne Tam）說(shuō)，在上海開(kāi)店時(shí)，她受到了當(dāng)?shù)氐陠T們的嘲笑，因?yàn)樗龍?jiān)持在店內(nèi)擺入她在海外所銷(xiāo)售的、帶有亞洲設(shè)計(jì)元素的商品，并在商品標(biāo)簽上寫(xiě)明“中國(guó)制造”。但譚玉燕堅(jiān)持自己的主張。她說(shuō)希望有一天能“看到中國(guó)人有足夠的自信支持自己的奢侈品牌，而不再僅僅因?yàn)槟硺訓(xùn)|西來(lái)自別的國(guó)家就去購(gòu)買(mǎi)?！?/p>

????但對(duì)許多中國(guó)消費(fèi)者而言，他們要買(mǎi)的恰恰就是國(guó)外的東西?！拔蚁胍覀冞@里沒(méi)有的豪華時(shí)裝──那些你有海外關(guān)系才能獲得的東西，”26 歲的沈陽(yáng)廣告代理人和兼職模特王思曼（音）說(shuō)。如果沒(méi)人注意的話，你擁有這些東西有何意義？零售商說(shuō)，標(biāo)識(shí)顯眼、設(shè)計(jì)上能突出品牌形象的奢侈品比較好賣(mài)。

????在日本，奢侈品消費(fèi)的主力軍是二三十歲的單身女性。分析師估計(jì)，在中國(guó)，60% 的消費(fèi)來(lái)自中年男性。所以像杰尼亞和 Hugo Boss 這樣的以男性產(chǎn)品為主的品牌沾了光。但女性時(shí)尚品牌的銷(xiāo)售也沒(méi)有受大的影響。專(zhuān)賣(mài)店的經(jīng)理說(shuō)，男人會(huì)一擲千金送禮物給女友。

????單位購(gòu)物也是中國(guó)奢侈品生意的一大特色。企業(yè)經(jīng)理為了拍馬屁，經(jīng)常會(huì)向大客戶(hù)、生意伙伴和政府官員贈(zèng)送豪華手表。他們最喜歡的品牌卡地亞、勞力士（Rolex）和 Bulgari，零售起價(jià)都在三萬(wàn)美元以上。中國(guó)大款們最能表現(xiàn)“現(xiàn)金為王”的意義。中國(guó)貨幣最大的面值是 100 元（12 美元），中國(guó)人付賬時(shí)往往要數(shù)出幾百?gòu)埌僭筲n才能交夠幾千美元。奢侈品零售商表示他們寧愿不知道這些錢(qián)是從哪里來(lái)的，但很多人私下里說(shuō)，中國(guó)奢侈品顧客與俄羅斯奢侈品顧客的購(gòu)物習(xí)慣正在趨同。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常對(duì)俄羅斯“黑幫資本主義”盛行表示惋惜。

????所有這些財(cái)富和奢華正在激起往日的不滿(mǎn)情緒。去年哈爾濱一位寶馬車(chē)的駕駛者撞倒了一位中年農(nóng)村婦女，卻被法院從輕審理，激起了極大的民憤。農(nóng)婦的丈夫開(kāi)著拉大蔥的拖拉機(jī)，在通過(guò)哈爾濱一條擁擠的街道時(shí)剮到了該寶馬車(chē)。據(jù)中國(guó)媒體報(bào)道，寶馬車(chē)駕駛者用錢(qián)包打了這個(gè)農(nóng)民的妻子，然后上了自己的車(chē)，猛踩油門(mén)，撞死了那位農(nóng)婦，撞傷了十幾個(gè)圍觀者。駕駛者的丈夫是哈爾濱最有名的地產(chǎn)大亨，法庭接受了肇事者“本來(lái)是想倒車(chē)”的說(shuō)法，將其處以緩刑后釋放。

????隨著貧富差距的擴(kuò)大，一些中國(guó)新貴（也沒(méi)別人了）開(kāi)始對(duì)炫耀自己的財(cái)富謹(jǐn)慎起來(lái)。趙文新（音）在東北城市盤(pán)錦開(kāi)了一家汽車(chē)配件廠，生意十分紅火。他說(shuō): “現(xiàn)在，人們知道你發(fā)了，就會(huì)嫉妒你、恨你。 你總不想別人管你要錢(qián)或敲詐你吧。政府知道你有錢(qián)，就緊著管你收稅。所以你得讓大伙以為你是窮人。”或者還得雇個(gè)好保鏢，趙文新雇了四個(gè)。他最近收到一 個(gè)裝著一粒子彈的信封，向他索要 50 萬(wàn)元。趙文新出身貧窮的農(nóng)民家庭，生活樸素，辦公室里沒(méi)有什么裝飾，他經(jīng)常睡在辦公桌旁邊的床上。但他承認(rèn)也有對(duì)“昂貴玩具”的嗜好，他有七輛豪華轎車(chē)、兩架小飛機(jī)，還有一架從未飛過(guò)的俄羅斯直升機(jī)。他仍有揮霍的沖動(dòng)，“我特想整輛勞斯萊斯，你說(shuō)我該上哪兒買(mǎi)去？”

????譯者: 龐琦