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????《都市報(bào)》的威脅可能不像原來想的那么嚴(yán)重

????作者: Paola Hjelt

????最早向全球的年青消費(fèi)者出售簡約而又不貴的家具的是宜家（Ikea），它給家具業(yè)帶來了一場革命。接著是 H&M 公司（Hennes & Mauritz，瑞典時(shí)裝零售商──譯注），它在服裝業(yè)掀起了一場革命。如今，第三家瑞典公司試圖在報(bào)業(yè)發(fā)起革命。

????迄今為止，成敗兼而有之。都市國際（Metro International）于 1995 年在斯德哥爾摩推出其首張免費(fèi)日報(bào)，目前該報(bào)在全球 16 個(gè)國家的 54 個(gè)城市以 14 種語言發(fā)行多種版本，總發(fā)行量超過 500 萬份，使其成為全球第三大日報(bào)。但是，打造一份全球性報(bào)紙，特別是免費(fèi)報(bào)紙，不同于銷售書桌或服裝?！抖际袌?bào)》（Metro）在問世九年來，僅僅有兩年實(shí)現(xiàn)了贏利。去年，該報(bào)虧損了 700 萬美元，銷售額為 2.04 億美元。

????但虧損并沒有阻止該公司采取迄今以來最大膽的舉措: 5 月初推出了紐約版。首席執(zhí)行官兼總裁佩勒?托恩伯格（Pelle T?nberg）說，“紐約擁有全球最大的媒體消費(fèi)者群體，我們希望在這樣一座城市打造我們的全球品牌?！?/p>

????同其它地方一樣，公司在紐約的戰(zhàn)略是面向通勤族和青年人。無論是街頭、地鐵站還是超級市場，只要是有人走動的地方，就有人發(fā)放這份報(bào)頭帶有綠色圖標(biāo)的小報(bào)。報(bào)紙上既有通訊社提供的短消息，也有名人軼事，讓很多頭一次讀 該報(bào)的人感到有趣。全球 40% 的該報(bào)讀者年齡在 30 歲以下。它不發(fā)表社論，也不刊登爭論性內(nèi)容。《都市報(bào)》駐倫敦的全球主編邁克? 簡森（Mikael Jensen）說，“我們沒有政治和經(jīng)濟(jì)傾向，對此我們感到自豪。”

????紐約是全球競爭最激烈的媒體市場之一，占領(lǐng)這一市場將不是一件容易的事情。雖然《都市報(bào)》在 2000 年就進(jìn)軍美國，推出了費(fèi)城版，并于次年推出了波士頓版，但它在紐約的起步卻比較緩慢。結(jié)果，它被《芝加哥論壇報(bào)》（Chicago Tribune）和《洛杉磯時(shí)報(bào)》（Los Angeles Times）的出版商論壇報(bào)公司（Tribune Co.）挫敗，論壇報(bào)公司去年 10 月在推出了自己的免費(fèi)日報(bào)《在紐約》（amNew York）[《都市報(bào)》還在其公司總部所在地倫敦遭受挫折，出版《每日郵報(bào)》（Daily Mail）的聯(lián)合報(bào)系（Associated Newspapers）1999 年在倫敦創(chuàng)辦了一份名為《都市報(bào)》的免費(fèi)報(bào)紙]。德意志銀行（Deutsche Bank）駐紐約的分析師保羅?吉諾喬（Paul Ginocchio）說，“紐約會是一個(gè)難以打開的市場。迄今為止，《都市報(bào)》的多數(shù)廣告來自歐洲，《在紐約》在這方面領(lǐng)先?！?/p>

????但是，《都市報(bào)》財(cái)大氣粗，而且還擁有較低的成本結(jié)構(gòu)。該報(bào)依靠在全球各地的很少一些記者，把多數(shù)制作流程外包，它還得到了瑞典媒體和電信巨頭 Kinnevik Group 的支持，該公司擁有《都市報(bào)》68% 的股份。雖然這家斯德哥爾摩報(bào)紙?jiān)趦赡陜?nèi)實(shí)現(xiàn)了贏利，但隨著公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，情況還是失去了控制。《都市報(bào)》負(fù)債越來越多，虧損也在不斷增加，公司資產(chǎn)負(fù)債表上的資產(chǎn)為負(fù)值。斯德哥爾摩的周末增刊經(jīng)營僅 3 個(gè)月就關(guān)閉。該報(bào)的蘇黎世、紐卡斯?fàn)柡筒家酥Z斯艾利斯版也?？?。公司的股價(jià)在 2000 年 10 月達(dá)到 6.40 美元的頂點(diǎn)后，于 2003 年 3 月跌至 25 美分的低點(diǎn)。去年 12 月，該公司在納斯達(dá)克市場被摘牌。

????近幾個(gè)月來，《都市報(bào)》重新步入正軌。公司去年第四季度實(shí)現(xiàn)利潤 1,600 萬美元。分析師稱，今年可能仍然贏利。在 Kinnevik Group 的幫助下，公司將 1.5 億美元的債務(wù)轉(zhuǎn)化為股權(quán)，從而清理了負(fù)債，其股價(jià)自去年低點(diǎn)飆升了近 400%。托恩伯格從前當(dāng)過記者，滿臉胡子拉茬，一雙藍(lán)眼睛炯炯有神，他充滿樂觀。“如今，人們都已經(jīng)知道我們以前曾經(jīng)證明過自己，”他說。

????《都市報(bào)》一直在擴(kuò)大其業(yè)務(wù)內(nèi)容。最新的舉措是: 今年 1 月在斯德哥爾摩開辦了一個(gè)免費(fèi)的房地產(chǎn)增刊。瑞典第三大付費(fèi)日報(bào)《瑞典日報(bào)》（Svenska Dagbladet）的首席執(zhí)行官古納爾?斯特羅姆布拉特（Gunnar Stromblad）說，“他們一下子就搶占了 20% 的房地產(chǎn)廣告市場?！?/p>

????但是，《都市報(bào)》的威脅可能不像原來看上去的那么嚴(yán)重。該報(bào)九年前在斯德哥爾摩推出時(shí)令很多日報(bào)擔(dān)心自己的讀者和廣告商將流失。10 年后，《都市報(bào)》似乎已經(jīng)有能力生存下去，同時(shí)又不威脅到付費(fèi)日報(bào)。達(dá)拉斯的國際報(bào)業(yè)營銷協(xié)會（International Newspaper Marketing Association）執(zhí)行主任厄爾?威爾金森（Earl Wilkinson）說，“第一次經(jīng)歷暴風(fēng)雨與第三十次經(jīng)歷暴風(fēng)雨是不一樣的?！?/p>

????譯者: 戴武軍