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品牌以悠久歷史支撐

觀察國(guó)際上許多奢侈品品牌可以發(fā)現(xiàn)，它們大都有著悠久的歷史。李飛說，“許多奢侈品身上具有一種歷史的沉淀和結(jié)晶。像路易威登、愛馬仕、卡地亞、香奈兒、百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓、格拉蘇蒂等知名品牌，都擁有超過百年以上的歷史。”江詩(shī)丹頓成立于1755年，百達(dá)翡麗、寶璣、格拉蘇蒂、愛彼、積家等的制表歷史都有上百年，甚至更長(zhǎng)。歐洲歷史久遠(yuǎn)、傳統(tǒng)豐富，品牌傳承有序，容易產(chǎn)生奢侈品。中國(guó)人熟知的那些奢侈品大牌幾乎都來(lái)自歐洲，它們特別容易受到中國(guó)新富階層的青睞。

????創(chuàng)立于1919年的賓利汽車，其歷史幾乎跟汽車工業(yè)的歷史相當(dāng)（汽車誕生于19世紀(jì)末）。麥炯添（Peter Mak）是大昌行集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事，同時(shí)也是賓利中國(guó)董事長(zhǎng)，他在汽車市場(chǎng)打拼了40多年，了解頂級(jí)汽車品牌的情況。他說，賓利的品牌定位，源自華特·奧文·賓利（W.O. Bentley）在品牌創(chuàng)辦時(shí)定下的造車格言——“做一臺(tái)好的車、快的車、同級(jí)中最好的車”（To make a good car, a fast car, the best in its class），這個(gè)保持了92年從未間斷的品牌內(nèi)涵傳承至今?！?/p>

????歷史悠久、品質(zhì)過硬、工藝精湛，幾乎是奢侈品共有的特征。麥炯添說，賓利的每款產(chǎn)品都遵守著華特·奧文·賓利的造車格言，彰顯出品牌獨(dú)特內(nèi)涵的5大元素——?jiǎng)恿ΑⅠ{乘感、競(jìng)賽、手工藝和設(shè)計(jì)。李飛介紹，路易威登早期從事捆行李工作，怕下雨淋著，創(chuàng)出了行李廂。路易威登之所以后來(lái)大名鼎鼎，跟它的出身有關(guān)，人家是給皇室服務(wù)的。后來(lái)，路易威登把精湛的手工制造工藝延續(xù)了下來(lái)，根據(jù)顧客的需求不斷開發(fā)新產(chǎn)品，變成全球著名的奢侈品品牌。愛馬仕祖上是做馬鞍的，但也是給皇家打工，以后以家庭名稱作為品牌延續(xù)下來(lái)。歷史上，許多奢侈品品牌都是這么產(chǎn)生的。從中可看出，打造奢侈品品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，要靠一代又一代人的努力才能成就。

????凡事都有例外。帕瑪強(qiáng)尼品牌的成立時(shí)間是1996年，但這家以特立獨(dú)行風(fēng)格建立的腕表品牌特別受到懂表和愛表人士的歡迎。帕瑪強(qiáng)尼全球首席執(zhí)行官讓-馬克·雅格特（Jean-Marc Jacot）說，公司每年生產(chǎn)5,000只手表，售出的腕表每塊超過10萬(wàn)美元，雖然是個(gè)新品牌，卻在鐘表界享有好口碑。這一切，源于品牌創(chuàng)立者米歇爾·帕瑪強(qiáng)尼（Michel Parmigiani）。他早在1976年就投身于制表業(yè)，從修復(fù)古董鐘表起家，最終成為制表大師，不僅自己生產(chǎn)機(jī)芯，還為其他高級(jí)鐘表品牌代工生產(chǎn)手表。擁有高超的制表工藝，令帕瑪強(qiáng)尼在打造自己品牌時(shí)很快脫穎而出，成為瑞士鐘表界的一顆新星。

呼喚中國(guó)本土的奢侈品牌

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)企業(yè)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，許多有識(shí)之士都認(rèn)為中國(guó)需要打造自己的奢侈品品牌。中國(guó)跟歐洲一樣，擁有悠久的歷史，在漫長(zhǎng)的時(shí)間里數(shù)度曾成為萬(wàn)國(guó)來(lái)朝之地，但時(shí)至今日，中國(guó)卻沒有自己的奢侈品。李飛分析，以前許多為宮廷做的產(chǎn)品，雖然工藝、材料各方面都是頂級(jí)的，但基本上不突出制造者的名字，最多形成區(qū)域品牌，卻沒有家族品牌。

????中國(guó)什么產(chǎn)品有希望成為奢侈品？李飛說，那些帶著深厚的中國(guó)文化烙印、材料稀缺、繼承傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)品，最容易成為奢侈品。公司要耐得住性子，不能急于求成，要扎扎實(shí)實(shí)地通過幾代人的努力，打造出奢侈品品牌。

????奢侈品是國(guó)際化的商品，并且能引領(lǐng)高端消費(fèi)潮流，一般產(chǎn)生于歷史悠久、文明程度較高的國(guó)家。歐陽(yáng)坤說，中國(guó)本土企業(yè)應(yīng)先打造國(guó)際化品牌，再談奢侈品。茅臺(tái)和五糧液是國(guó)內(nèi)最知名的品牌，但在國(guó)際市場(chǎng)上很鮮見。國(guó)外大型超市、高級(jí)會(huì)所里基本上見不著它們的身影，只出現(xiàn)在某些區(qū)域市場(chǎng)，沒有占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)，只是當(dāng)?shù)鼗皇菄?guó)際化的品牌。一個(gè)國(guó)際化的品牌必須有全球化的消費(fèi)者，所以茅臺(tái)和五糧液不算奢侈品。

????從奢侈品分類看，豪車、名酒、腕表、珠寶、服裝服飾、箱包等領(lǐng)域容易產(chǎn)生奢侈品。歐陽(yáng)坤認(rèn)為，中國(guó)本土的服裝品牌缺乏國(guó)際化的設(shè)計(jì)師，進(jìn)不了國(guó)際時(shí)裝主流界，不容易出奢侈品。中國(guó)雖然生產(chǎn)玉石，但缺乏全球公認(rèn)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，許多國(guó)際頂級(jí)珠寶品牌一般不采用中國(guó)白玉作為材料，因此也不可能形成奢侈品。國(guó)產(chǎn)腕表由于缺乏國(guó)際化設(shè)計(jì)師，難以成為國(guó)際大牌。瓷器由于歷史上出現(xiàn)過斷層，沒有形成個(gè)人品牌，也就沒有奢侈品。唯一有可能的是茶葉。歐陽(yáng)坤接觸到一位外國(guó)友人，后者覺得普洱茶很好喝，認(rèn)為普洱茶老板很成功?？上У氖牵斩璨皇且粋€(gè)企業(yè)品牌，而是一個(gè)地域品牌。其他如西湖龍井、碧螺春、鐵觀音等都是茶葉名，不是品牌名。中國(guó)茶葉界需要打造國(guó)際化的茶葉品牌，應(yīng)把最頂級(jí)的茶葉打造成奢侈品。

????有了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，再加上悠久的歷史，相信中國(guó)未來(lái)定能打造出自己的奢侈品品牌，但這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。