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洞悉中國高端消費者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報告
 作者: 周展宏    時間: 2011年09月02日    來源: 財富中文網(wǎng)
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誰是中國的奢飾品消費者?他們與其他地區(qū)的消費者有何不同?他們的需求是什么?請看本刊聯(lián)合CCI研究院進行的“2011中國奢飾品品牌調(diào)查”結(jié)果。
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“奢侈品給使用者帶來
身份和潮流的象征”
張洪波?? 青島
青島愛夢思家居用品有限公司
獨立董事、副總經(jīng)理

我夫人喜歡奢侈品。從化妝品,到手表、箱包、汽車等,她都喜歡購買奢侈品。慢慢地,讓我也喜歡上了奢侈品。我關(guān)注奢侈品,主要看它的內(nèi)涵和特色,像LV有鮮明的特點,奔馳有一貫的血統(tǒng)。因為我也在操作品牌,所以更喜歡奢侈品的品牌故事,從設(shè)計理念、產(chǎn)品細節(jié)、款式變化都比較關(guān)注。

????2006年,我去意大利羅馬參觀了世界頂級奢侈品的門店。與當時自己使用的普通物品相比較,奢侈品的外觀、細節(jié),都讓我激動。我購買奢侈品,喜歡它的服務(wù),喜歡它給我?guī)淼臐M足感,喜歡這種刺激。

????我和夫人經(jīng)常出國,所以在國外購買奢侈品比較多。最近我夫人去希臘,買了好多奢侈品,還給朋友帶了一些。我最近一次購買是2011年6月到卡地亞買戒指,結(jié)果沒有我的號碼,有點失望。

????我覺得奢侈品沒有必要為中國推出特別設(shè)計的產(chǎn)品,因為奢侈品的品牌代表了身份、地位、榮耀,是一種感覺。中國越來越國際化,未來的消費主力不會喜歡太具有中國特色的奢侈品。

????我非常在意奢侈品的原產(chǎn)地,大多數(shù)奢侈品都是手工制作,如果失去了制造傳統(tǒng),成為流水線產(chǎn)品,就失去奢侈品固有的意義。我認為奢侈品每年的提價行為是正?,F(xiàn)象,提價是一種心理暗示,會讓購買者感覺以前購買的奢侈品越來越升值。

????我認為奢侈品能給使用者帶來一種身份和潮流的象征。今后,我會不斷增加奢侈品的消費,基本不會消費一般品牌。

????采訪:李全偉

“奢侈品提價給消費者
一種心理撫慰”
邱法亮 ?? 沈陽
資生堂(中國)投資有限公司
營業(yè)經(jīng)理

我給夫人購買過LV挎包。我覺得奢侈品在中國的快速發(fā)展是正?,F(xiàn)象,中國的社會收入水平有其特殊性,而且受教育水平和購物觀念的影響,奢侈品作為表現(xiàn)身份的標簽受到歡迎是正常的,同時也跟買方市場的強勁需求分不開。

????我認可通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品,網(wǎng)絡(luò)購物有其獨有的便利性和介紹的全面性。如果奢侈品品牌有開通的官網(wǎng),相信如果不買也可以去瀏覽一下。我認為奢侈品每年提價,不僅對于公司收益有非常大的幫助,而且利用這種提價的策略,也會給購買者一定意義上的心理撫慰。 采訪:李全偉

“奢侈品給我優(yōu)越感”
楊遠松 沈陽
雙星沈陽鞋業(yè)有限公司
外貿(mào)部部長

奢侈品給我的第一次深刻印象,是 1994 在俄羅斯的美元店看見琳瑯滿目的歐洲商品。我當時買了一個不知品牌的法國生產(chǎn)的大挎包,花了 800 多美元?;貒笤S多人都詢問這個包,我感到有種優(yōu)越感。我不會通過任何網(wǎng)絡(luò)去購買奢侈品,覺得陷阱和假貨太多。我最近一次購買奢侈品是在日本,為女兒買了一個 Gucci 錢包。

????采訪:李全偉







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@關(guān)子臨: 自信也許會壓倒聰明,演技的好壞也許會壓倒腦力的強弱,好領(lǐng)導(dǎo)就是循循善誘的人,不獨裁,而有見地,能讓人心悅誠服。    參加討論>>
@DuoDuopa:彼得原理,是美國學(xué)者勞倫斯彼得在對組織中人員晉升的相關(guān)現(xiàn)象研究后得出的一個結(jié)論:在各種組織中,由于習(xí)慣于對在某個等級上稱職的人員進行晉升提拔,因而雇員總是趨向于晉升到其不稱職的地位。    參加討論>>
@Bruce的森林:正念,應(yīng)該可以解釋為專注當下的事情,而不去想過去這件事是怎么做的,這件事將來會怎樣。一方面,這種理念可以幫助員工排除雜念,把注意力集中在工作本身,減少壓力,提高創(chuàng)造力。另一方面,這不失為提高員工工作效率的好方法??赡芎笳呤歉鞔驜OSS們更看重的吧。    參加討論>>


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