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洞悉中國高端消費者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報告
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“奢侈品給使用者帶來 我夫人喜歡奢侈品。從化妝品，到手表、箱包、汽車等，她都喜歡購買奢侈品。慢慢地，讓我也喜歡上了奢侈品。我關(guān)注奢侈品，主要看它的內(nèi)涵和特色，像LV有鮮明的特點，奔馳有一貫的血統(tǒng)。因為我也在操作品牌，所以更喜歡奢侈品的品牌故事，從設(shè)計理念、產(chǎn)品細節(jié)、款式變化都比較關(guān)注。 ????2006年，我去意大利羅馬參觀了世界頂級奢侈品的門店。與當時自己使用的普通物品相比較，奢侈品的外觀、細節(jié)，都讓我激動。我購買奢侈品，喜歡它的服務(wù)，喜歡它給我?guī)淼臐M足感，喜歡這種刺激。 ????我和夫人經(jīng)常出國，所以在國外購買奢侈品比較多。最近我夫人去希臘，買了好多奢侈品，還給朋友帶了一些。我最近一次購買是2011年6月到卡地亞買戒指，結(jié)果沒有我的號碼，有點失望。 ????我覺得奢侈品沒有必要為中國推出特別設(shè)計的產(chǎn)品，因為奢侈品的品牌代表了身份、地位、榮耀，是一種感覺。中國越來越國際化，未來的消費主力不會喜歡太具有中國特色的奢侈品。 ????我非常在意奢侈品的原產(chǎn)地，大多數(shù)奢侈品都是手工制作，如果失去了制造傳統(tǒng)，成為流水線產(chǎn)品，就失去奢侈品固有的意義。我認為奢侈品每年的提價行為是正?，F(xiàn)象，提價是一種心理暗示，會讓購買者感覺以前購買的奢侈品越來越升值。 ????我認為奢侈品能給使用者帶來一種身份和潮流的象征。今后，我會不斷增加奢侈品的消費，基本不會消費一般品牌。 ????采訪：李全偉 “奢侈品提價給消費者 我給夫人購買過LV挎包。我覺得奢侈品在中國的快速發(fā)展是正?，F(xiàn)象，中國的社會收入水平有其特殊性，而且受教育水平和購物觀念的影響，奢侈品作為表現(xiàn)身份的標簽受到歡迎是正常的，同時也跟買方市場的強勁需求分不開。 ????我認可通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品，網(wǎng)絡(luò)購物有其獨有的便利性和介紹的全面性。如果奢侈品品牌有開通的官網(wǎng)，相信如果不買也可以去瀏覽一下。我認為奢侈品每年提價，不僅對于公司收益有非常大的幫助，而且利用這種提價的策略，也會給購買者一定意義上的心理撫慰。 采訪：李全偉 “奢侈品給我優(yōu)越感” 奢侈品給我的第一次深刻印象，是 1994 在俄羅斯的美元店看見琳瑯滿目的歐洲商品。我當時買了一個不知品牌的法國生產(chǎn)的大挎包，花了 800 多美元?；貒笤S多人都詢問這個包，我感到有種優(yōu)越感。我不會通過任何網(wǎng)絡(luò)去購買奢侈品，覺得陷阱和假貨太多。我最近一次購買奢侈品是在日本，為女兒買了一個 Gucci 錢包。 ????采訪：李全偉
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