????中國奢侈品消費(fèi)正以驚人的速度增長，眾多國際奢侈品牌紛紛涌進(jìn)中國，搶食這場盛宴。據(jù)世界奢侈品協(xié)會介紹，到目前為止，已有80%的國際奢侈品牌進(jìn)入中國。但令人遺憾的是，來自環(huán)球奢侈品雜志的調(diào)查顯示，有86%的中國消費(fèi)者表示，不會購買標(biāo)有“中國制造”字樣的奢侈品。

????究其原因：一是中國奢侈品牌缺乏精品。歷史上，中國不僅僅是一個(gè)制造大國，她精妙絕倫的傳統(tǒng)工藝甚至可以達(dá)到源于奢華而高于奢華的境界。事實(shí)上，比照西方奢侈品產(chǎn)生的構(gòu)成要素，中國同樣擁有厚重文化的積淀、精巧的手工藝和稀缺的原材料。絲綢之路開通以前，中國絲綢在羅馬甚至與黃金等價(jià)；中世紀(jì)的歐洲宮廷，貴族們以擁有中國的陶瓷作為炫耀的資本。在英國倫敦郊區(qū)的布萊海姆宮（又稱丘吉爾莊園）里收藏的瓷器中大部分是中國的瓷器。然而，當(dāng)前中國卻沒有多少品牌成為奢侈精品，主要問題是中國企業(yè)缺乏運(yùn)作奢侈品品牌的意識，甚至是方法。中國企業(yè)往往著眼于短期，向往著快速回報(bào)，不愿意投入建立一個(gè)品牌所需的金錢、時(shí)間和精力，這樣的浮躁態(tài)度使中國企業(yè)缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。二是頂級奢侈品牌的建立和傳承需要一個(gè)長期的過程，不可能一蹴而就。　巴爾扎克說過，“培養(yǎng)一個(gè)貴族，需要三代換血。” 這句名言同樣適用于奢侈品品牌。法國花了幾百年時(shí)間，培育出世人耳熟能詳?shù)穆芬?威登、迪奧、香奈兒、愛馬仕等世界頂級奢侈品牌。反觀中國在過去一個(gè)多世紀(jì)里飽受戰(zhàn)亂，積貧積弱，歷史上的奢侈精品無法得到傳承。新中國成立后，特別是改革開放30年來，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國消費(fèi)者經(jīng)歷了一次品牌再教育。雖然中國贏得了“世界制造”的聲譽(yù)，但 “中國制造”與世界級奢侈品品牌形象、品位不匹配。中國還沒有在世界范圍內(nèi)生產(chǎn)出被廣泛認(rèn)知的奢侈品牌，中國在世界樹立的形象更傾向于工業(yè)化生產(chǎn)，即大量的生產(chǎn)，而這是和奢侈品所遵循的共同特征相悖的。因此，在中國很多高端人群并不認(rèn)可中國品牌， 這也在情理之中。三是中國消費(fèi)者更多青睞外國奢侈品牌是出于強(qiáng)烈的被認(rèn)可感所驅(qū)使。不可否認(rèn)的是，在很多人心目中，奢侈品品牌總是與歐洲印象聯(lián)系在一起。事實(shí)上，領(lǐng)先世界頂級奢侈品牌的前十名也大多來自歐洲。但同樣不可否認(rèn)的是，在眾多的對國外奢侈品牌的追捧者中，無論是財(cái)富新貴還是權(quán)力新貴，他們希望通過擁有國外奢侈品來證明或獲得自身身份的認(rèn)可，他們加入各種高擋會所，穿名牌服裝，坐豪華車，喝紅酒等，體現(xiàn)他們“高人一等”， 展示新貴高于普通人的品牌認(rèn)知度，以及在生活中享受更好的物質(zhì)和服務(wù)。同時(shí)，也有一部分人出于崇洋的心理，盲目地認(rèn)為，只要是外國的就是好的。因此，一些在國外根本談不上是奢侈品牌的，在中國卻被認(rèn)為是奢侈品。

????雖然中國奢侈品牌目前仍難于與歐美國家的頂級奢侈品牌相比美，但我們應(yīng)該看到，中國本土奢侈品已經(jīng)興起并蓬勃發(fā)展。當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)正處于從資本驅(qū)動邁向創(chuàng)新驅(qū)動，從中國制造邁向中國設(shè)計(jì)。我希望中國的企業(yè)能夠通過中國奢侈品的歷史傳承、精妙絕倫的加工工藝、無限的創(chuàng)意和獨(dú)有的稀缺原料來打造中國的頂級奢侈品，使中國的消費(fèi)者能以擁有中國的奢侈品為榮，同時(shí)我也希望中國的消費(fèi)者能更多地關(guān)注中國本土的奢侈品品牌，中國奢侈品品牌還太過年輕，即便有著優(yōu)秀文化傳承，真要成長為頂尖品牌，可能需要幾代人才能完成，初出茅廬的中國奢侈品品牌想成長為頂級品牌，需要中國的企業(yè)和消費(fèi)者共同努力，如果中國消費(fèi)者連自己國家的品牌都不用，怎么還能要求別人用中國品牌呢？