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林肯之道：新能源時代百年豪華品牌在華書寫新篇章
前言1917年，發(fā)明家亨利·利蘭因為與通用汽車總裁威廉·杜蘭特的理念不合，不得不離開自己一手創(chuàng)辦的凱迪拉克。離職后的他并沒有感到心灰意冷，而是轉頭創(chuàng)辦了林肯（Lincoln），并轉行生產(chǎn)一種名為Liberty L-12的飛機發(fā)動機。亨利·利蘭及其家人兩年后，無法從軍方接到新訂單的亨利·利蘭，將林肯重...
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李寧品牌管理之道
在網(wǎng)絡和現(xiàn)實的世界經(jīng)營消費族群，將是李寧品牌營銷的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李寧公司（2331.HK）首席市場官方世偉終于等來了中國射擊隊的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國射擊隊是李寧贊助的四支金牌隊伍之一，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來，因為那天龐偉感冒了，所...
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李寧品牌管理之道
在網(wǎng)絡和現(xiàn)實的世界經(jīng)營消費族群，將是李寧品牌營銷的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李寧公司（2331.HK）首席市場官方世偉終于等來了中國射擊隊的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國射擊隊是李寧贊助的四支金牌隊伍之一，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來，因為那天龐偉感冒了，所...
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寶馬的品牌管理之道
BMW 是中國經(jīng)理人心目中轎車的第一品牌特約作者：李惟鈞想讓你的品牌帶來源源不斷的現(xiàn)金流嗎？那你真的應該學習寶馬（BMW）的品牌管理。無人能像這個來自德國巴伐利亞州的汽車豪門一樣，令其產(chǎn)品在設計美學、動感和動力性能、技術含量和整體品質等方面完美地結合，將汽車的魅力發(fā)揮到極致。BMW 在全球汽車市場獨...
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英菲尼迪VS.林肯：誰能躋身頂級豪車俱樂部
它僅僅是一小步，但卻也是汽車營銷中最為困難的一步：那就是從高端品牌（特征是高價主要靠豐富的配置來支撐），一躍而成真正的豪華品牌（特征是高價遠超產(chǎn)品實際功能價值）?，F(xiàn)在，一個美國本土品牌和一個進口品牌正雙雙全力以赴要實現(xiàn)這驚險的一跳。美國媒體已對林肯（Lincoln）所做的種種努力做了透徹分析，而日產(chǎn)...
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百年老店的年輕品牌
中國超過百年歷史的企業(yè)沒幾家，青島啤酒股份有限公司（以下簡稱青?。┧阋粋€。青啤總裁孫明波說，“青啤能成為百年企業(yè)，最根本的原因是創(chuàng)新。創(chuàng)新是不斷否定自我的過程，這使企業(yè)時刻保持活力、基業(yè)長青?！薄俺蔀閾碛腥蛴绊懥ζ放频膰H化大公司”是青啤的愿景，創(chuàng)新是支撐青啤過去百年發(fā)展的重要基石，也是未來快速發(fā)...
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福特借新林肯繼續(xù)發(fā)力進軍豪華品牌
2015款林肯領航員全新林肯領航員（LincolnNavigator）是福特汽車公司（Ford Motor Co.）產(chǎn)品陣容中一位精心改款的新成員。更重要的是，這輛霸氣的大型SUV表明福特并沒有放棄重新把林肯打造成豪華品牌的決心。單獨來看，這輛將于今年年末投產(chǎn)的2015款領航員多少表明，福特在把林肯...
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品牌的制勝之道：滲透率
在經(jīng)濟增速放緩而競爭日趨激烈的中國消費品市場，品牌僅僅憑借所在品類的強勁增長而快速成長的日子已一去不復返，尤其是在一線城市。未來，品牌在中國的發(fā)展也將和在其他發(fā)達國家一樣，更加倚重其自身市場份額的提升。繼2012年貝恩公司攜手Kantar Worldpanel對中國40,000戶家庭在26個快速消費...
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福特是否打算讓林肯走凱迪拉克的品牌重塑之路？
直到2010年第三季度，這一點都尚無定論：福特公司財力不足，不可能像通用汽車公司（GM）大規(guī)模重塑豪華品牌凱迪拉克（Cadillac）一樣，拿出幾十億美元的龐大開支用于重整林肯品牌。但是第三季度，福特的銷售業(yè)務出現(xiàn)了重大轉機。這一季度，該公司的利潤創(chuàng)下史上最高紀錄，而且有了足夠的現(xiàn)金來還清大筆債務。...
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百年洋品牌，如何讓中國消費者買賬？
一場漫長的疫情讓美國經(jīng)濟陷入了通貨膨脹的陰霾之中。美國部分地區(qū)的超市出現(xiàn)了一種特殊現(xiàn)象——他們將一種名為SPAM的午餐肉從貨架上撤下，轉移到上鎖的玻璃門展示柜中，購買時顧客需要按鈴，由工作人員代為拿取，以減少偷竊的發(fā)生。按照美國加州“47號法案”規(guī)定，盜竊950美元以下財物為輕罪，這助長了低迷經(jīng)濟下...
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