????2007年3月份，《中國日報》（China Daily）曾刊發(fā)過一篇題為《品牌認知度對于中國公司至關重要》（Brand Perception is Key for Chinese Companies）的文章。這篇文章占了6欄的版面，文章聲稱，品牌建設不僅事關產(chǎn)品的差異性；更重要的是，它還與產(chǎn)品的特性，消費者對產(chǎn)品的依戀和信任有關聯(lián)。

????五年后的今天，這篇社論似乎比以往具有更強的現(xiàn)實意義了，因為今天的中國消費者可選擇的媒體平臺已經(jīng)越來越豐富——他們可以從網(wǎng)絡、移動設備、平板電腦和印刷品上獲得新聞和娛樂。

????成功的媒體品牌建設的核心在于，不僅要意識到產(chǎn)品功能的差異，而且要讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種感情上的依賴。品牌是產(chǎn)品之間的差異性所在，是一個符號、一套價值觀、一種個性、一種偏好！

????看看女性時裝及美容類雜志就能明白這一點。這類雜志形形色色，充斥著報刊亭。它們不僅包括本地的，還有海外授權的，它們都在高聲尖叫：“買我吧，買我吧！”讀者首次產(chǎn)生購買某本雜志的沖動或許是源于它的封面主題或價格。但只有在消費者感覺其社論、版式設計、照片或其他方面有價值之后，她才會在下周或下個月再次購買這本雜志。構建消費者對產(chǎn)品的依戀感至關重要！

????成功的媒體品牌能夠散發(fā)出權威、信譽和地位。它是信任的標志，而不單純是一個商標。品牌是一種由發(fā)布者與受眾（消費者）共同創(chuàng)造的關系。研究顯示，強大的品牌具有更高的知名度、更高的價值感知度、更正面的品牌形象。但我要說的是，這些特性也意味著消費者需要付出更高的價格。我會在另一篇博客中討論這個問題。

????由于消費者工具的增加，各大媒體和信息品牌就需要“隨時”、“隨地”、以消費者想要的“方式”滿足其需求。品牌需要增加并擴大跨平臺推廣活動，因此，品牌的力量（差異性和相關性）是其能否突出重圍，在消費者繁忙的生活中贏得一席之地的關鍵所在。管理跨平臺和接觸點的品牌將變得越來越重要。建立一個偉大的媒體品牌需要時間、承諾和投資。然而，一旦品牌建立之后，回報也將是巨大的。記錄表明，成功的品牌往往是市場的領導者，會獲得更高的利潤率和更長的生命周期。

????我總結(jié)了8條必須構建媒體品牌的原因：

????? 品牌讓人們信任你。

????? 品牌讓你顯得卓爾不群。

????? 品牌有助于提升股東價值。

????? 品牌有助于獲取溢價。

????? 品牌能夠提升廣告效力。

????? 品牌有助于贏得顧客，培養(yǎng)回頭客。

????? 品牌有助于招募、留住更優(yōu)秀的員工。

????? 品牌可以回避商品性。

????最后需要銘記的是，人是媒體品牌的重要延伸。聲音、衣著、服務的專業(yè)性，這些因素都會影響消費者（或廣告商）對你產(chǎn)品的總體印象。