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商業(yè)圖解

探索頻道全球電視帝國背后的故事

Richard McGill Murphy 2012年11月21日

Discovery,這個以紀(jì)錄片著稱的電視品牌在全球廣受歡迎,最近剛推出了《致命捕撈》(Deadliest Catch)、《流言終結(jié)者》(Mythbusters)和《冰凍星球》(Frozen Planet)等一系列熱門節(jié)目。讓我們來看看它的盈利模式。

策略:真實(shí)的電視真人秀節(jié)目

“當(dāng)時我癡迷于必須要有一個偉大的紀(jì)錄片頻道的想法。”現(xiàn)年60歲的探索傳播公司(Discovery Communications)創(chuàng)始人兼董事長約翰·亨德瑞克斯(John Hendricks)說。亨德瑞克斯于1985年推出他的旗艦探索頻道(Discovery Channel),遠(yuǎn)早于20世紀(jì)90年代后期大批低成本真人秀流行節(jié)目的推出時間。如今他的公司已當(dāng)之無愧地成為全球非科幻電視節(jié)目制作的領(lǐng)導(dǎo)者以及全球發(fā)行量最大的電視品牌。探索在全世界200多個國家運(yùn)營他的頻道。近期探索頻道推出的最熱門節(jié)目包括《致命捕撈》(Deadliest Catch)、《流言終結(jié)者》(Mythbusters)和《冰凍星球》(Frozen Planet)。華爾街喜歡探索頻道遍布全球的足跡及其單一業(yè)務(wù)的電視內(nèi)容模式:與大型競爭對手如康卡斯特電信公司(Comcast)、維亞康姆公司(Viacom)和哥倫比亞廣播公司(CBS)不同,探索頻道沒有價值較低的傳媒資產(chǎn)如有線電視網(wǎng)絡(luò)、電影制作工廠及廣播電臺的拖累。“品牌電視較其它傳媒內(nèi)容形式能夠吸引到更高的估值溢價?!盨&P Capital IQ公司的股權(quán)分析師圖納·阿莫比(Tuna Amobi)說。

????——Richard McGill Murphy

增長最快公司排名:第7位

總部:馬里蘭州西爾弗斯普林市

員工人數(shù):4,000人

業(yè)務(wù):非科幻類電視制作公司;在全球200多個市場發(fā)行節(jié)目

盈利模式

探索頻道銷售廣告并向發(fā)行其節(jié)目的有線電視及衛(wèi)星公司收取費(fèi)用。到目前為止,該公司對于進(jìn)軍頗受追捧的互聯(lián)網(wǎng)視頻市場持謹(jǐn)慎態(tài)度。但是,5月份探索頻道嘗試進(jìn)入網(wǎng)上節(jié)目制作業(yè)務(wù),收購了網(wǎng)絡(luò)視頻制作公司Revision3,據(jù)說收購價為3,000萬美元。最近幾個季度,探索頻道開始向在線合作伙伴如奈飛(Netflix)和亞馬遜(Amazon)銷售許可播放較舊的節(jié)目內(nèi)容,并從中獲得了不菲收入?!爸灰挥绊憗碜园l(fā)行商的費(fèi)用收入,這就是一件好事,”晨星公司(Morningstar)分析師邁克爾·科蒂(Michael Corty)說。

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