????這是一場長跑比賽，現(xiàn)在電視遙遙領(lǐng)先，把網(wǎng)絡(luò)視頻甩在后面。2010年中國電視廣告的規(guī)模約為758億元，差不多是報(bào)紙、戶外和互聯(lián)網(wǎng)廣告之和，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)模約為256億元，其中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告僅17.5億元（數(shù)據(jù)來自CNNIC的2011年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查）。比較電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告去年的規(guī)模，前者是后者的43倍多。但中國市場上網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的增速驚人，預(yù)計(jì)到2015年將超過200億元，差不多是當(dāng)時(shí)中國電視廣告的1/6。
????作為長跑比賽的觀眾，我其實(shí)對電視和網(wǎng)絡(luò)視頻都持基本負(fù)面的態(tài)度，對它們的廣告收入節(jié)節(jié)攀升并不覺得多么歡欣鼓舞。媒介中的物質(zhì)主義泛濫已經(jīng)對世界造成可怕的影響，幫助樹立了席卷全球的金錢至上價(jià)值觀，并用散布恐懼的方法讓人們處于經(jīng)常的焦慮中。
????但對視頻信息的需求無法剔除，地球村回不到電影電視發(fā)明之前的時(shí)代了。如果要兩害相權(quán)取其輕，我支持網(wǎng)絡(luò)視頻。是的，在所有的媒介中，電視尤其有害，它取代人們思考，一邊培養(yǎng)沙發(fā)土豆，一邊降低智商，是對身體和精神的雙重侵害。持類似觀點(diǎn)的人不止我一個(gè)。搜索可以找到國內(nèi)外很多對電視受眾的研究，結(jié)論包括兒童看電視多影響創(chuàng)造力、看電視多導(dǎo)致肥胖、受教育程度低的人群看電視的時(shí)間長、青少年看電視多成年后易患抑郁癥等等。
????珍惜生命，遠(yuǎn)離電視。網(wǎng)絡(luò)視頻略好些——我們只考察一個(gè)指標(biāo)就容易明白這一點(diǎn)。請注意自己接受信息的有效時(shí)間比，平均而言，看電視和上網(wǎng)看視頻各1小時(shí)，有效的時(shí)間各有多少分鐘呢？你不妨用遙控器選電視頻道，然后在幾個(gè)視頻網(wǎng)站之間搜索，比比哪種方式效率更高。
????被動(dòng)接收的方式不受歡迎，電視盡管此刻保持著幾乎和國民人口總數(shù)一樣的觀眾數(shù)，盡管保持著風(fēng)光，它正在消亡。但它不會(huì)甘心退位，因此用各種手段來挽救自己的命運(yùn)。于是部分觀眾看到機(jī)頂盒的交互功能增加了，可以點(diǎn)播和暫停，甚至可以上網(wǎng)；節(jié)目源的信號質(zhì)量也不斷提升，高清節(jié)目越來越多，用來滿足觀眾的視覺需求，阻擊網(wǎng)絡(luò)視頻的高清化。
????網(wǎng)絡(luò)視頻難以追上電視，也有源于網(wǎng)站自身的障礙。由于競爭激烈，版權(quán)費(fèi)到了每集電視劇100萬人民幣的量級，成本壓力劇增。用戶數(shù)尤其是付費(fèi)用戶數(shù)增長緩慢。長期不能盈利讓資本猶疑。投入不足難以保證帶寬時(shí)，用戶觀看節(jié)目的流暢度不佳，滿意度會(huì)立刻降低。收視率的統(tǒng)計(jì)也不如電視準(zhǔn)確和成熟。
????但長遠(yuǎn)地看，網(wǎng)絡(luò)視頻前景很好。一方面是因?yàn)榧夹g(shù)因素，帶寬的不斷增加和降價(jià)，直接改善用戶的觀看體驗(yàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓更多用戶可以通過掌上設(shè)備看網(wǎng)絡(luò)視頻。一方面是因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的變化，強(qiáng)烈反感被動(dòng)接收電視節(jié)目的人多了起來——他們究竟有多少，我沒有統(tǒng)計(jì)數(shù)字。最近看到袁越寫的文章，引述美國倫斯勒理工學(xué)院社會(huì)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)研究中心的成果，說一個(gè)人群中的反對派達(dá)到10%左右時(shí)，全新的觀念會(huì)迅速傳遍整個(gè)人群。
????讓我們等待反對看電視的人達(dá)到10%吧。
????另外提供不經(jīng)論證的結(jié)論。視頻節(jié)目兩個(gè)來源，工業(yè)生產(chǎn)和個(gè)人生產(chǎn)，工業(yè)生產(chǎn)的作品將占據(jù)更多播放時(shí)長，并有更大的商機(jī)——當(dāng)然工業(yè)生產(chǎn)的視頻節(jié)目也有賴于自媒體的傳播。新的形式探索有機(jī)會(huì)吸引觀眾和廣告主，比如由觀眾決定劇情走向或一些關(guān)鍵細(xì)節(jié)。
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