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近年來，科技行業(yè)的風(fēng)向標不斷變更，短視頻巨頭TikTok的成功使得投資者不斷尋找下一個潛在的爆發(fā)式增長平臺。目前，AppLovin被華爾街分析師譽為“下一個TikTok”。AppLovin究竟憑什么被寄予厚望？它是否真的能夠復(fù)制TikTok的成功？

AppLovin成立于2012年，是一家美國移動技術(shù)公司，總部位于加利福尼亞州帕洛阿爾托。該公司最初專注于移動廣告服務(wù)，后來逐步擴展到手機游戲開發(fā)與變現(xiàn)業(yè)務(wù)。目前，該公司通過其移動廣告、營銷和分析平臺 MAX、AppDiscovery 和 SparkLabs 幫助開發(fā)者營銷、貨幣化、分析和發(fā)布他們的應(yīng)用程序。

過去三年間，該公司憑借AI驅(qū)動的廣告技術(shù)，在廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破性增長。AppLovin公布的業(yè)績顯示，2024年第四季度，總營業(yè)收入同比增長44%，達到了13.7億美元。其中，廣告營業(yè)收入增長73%，達到10億美元。其凈利潤更是猛增248%，達到了6億美元。AppLovin在2024全年同樣收獲了一個強勁的業(yè)績表現(xiàn)。其總收入增長了43%，達到47.1億美元；凈利潤飆升343%，達到15.8億美元。

2021年，成立9年的AppLovin登陸納斯達克。受益于AI驅(qū)動營銷的策略，在過去一年，AppLovin的股價上漲了六倍，市值一度突破1700億美元，成為華爾街的投資新寵。近日，公布了最新季度業(yè)績，當(dāng)日，該公司股價再度飆升28%，至490.09美元。

值得注意的是，AppLovin已經(jīng)決定出售其移動游戲業(yè)務(wù)，以9億美元的價格剝離，徹底轉(zhuǎn)型為一個純廣告平臺。這一舉措不僅表明公司堅定看好廣告市場的增長潛力，也意味著其將進一步強化核心競爭力——基于AI技術(shù)的廣告投放能力。

AI廣告引擎AXON的顛覆性創(chuàng)新，AppLovin的核心優(yōu)勢在于其AI廣告引擎AXON 2.0。該系統(tǒng)能夠通過深度學(xué)習(xí)精準匹配廣告與目標用戶，大幅提升廣告投放的效果。數(shù)據(jù)顯示，自AXON 2.0升級后，AppLovin首次獲得了假日購物廣告收入，且非游戲類廣告成為新的增長動力。AXON系統(tǒng)通過收集和分析海量數(shù)據(jù)，實現(xiàn)高效的廣告投放優(yōu)化，使廣告主能夠獲得更高的投資回報率（ROI）。

AppLovin的廣告平臺能夠每日觸達超過10億移動游戲用戶，這一龐大受眾群體的參與度堪比TikTok。而在廣告變現(xiàn)能力方面，AppLovin甚至更具優(yōu)勢，其廣告點擊率與ROI遠超傳統(tǒng)廣告投放方式。相較于TikTok依賴內(nèi)容創(chuàng)造者，AppLovin的優(yōu)勢在于廣告算法的高效匹配，這使其在廣告市場競爭中具有更穩(wěn)定的商業(yè)模式。

剝離游戲業(yè)務(wù)，聚焦高利潤市場，過去，AppLovin的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，包括廣告投放、游戲開發(fā)、用戶增長等多個環(huán)節(jié)。而如今，它果斷剝離低利潤的游戲業(yè)務(wù)，專注于廣告營銷領(lǐng)域，并計劃進入電子商務(wù)廣告市場，這一決策使其業(yè)務(wù)模式更加清晰，競爭力進一步增強。

根據(jù)市場研究，全球數(shù)字廣告市場預(yù)計在未來五年內(nèi)將持續(xù)高速增長。廣告主正在從傳統(tǒng)廣告管道轉(zhuǎn)向更精準的程序化廣告，AppLovin正是抓住了這一趨勢。其全球化布局使其在美國、歐洲和亞洲等市場都具備強勁的增長潛力。

AppLovin的管理團隊以高效執(zhí)行力和敏銳的市場洞察力著稱。其中，CEO亞當(dāng)·弗魯吉（Adam Foroughi），作為聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，弗魯吉具備豐富的技術(shù)和商業(yè)背景。他成功引領(lǐng)公司從初創(chuàng)階段發(fā)展為行業(yè)領(lǐng)先的廣告技術(shù)巨頭，并憑借精準的市場戰(zhàn)略，使AppLovin在短時間內(nèi)完成從游戲業(yè)務(wù)向廣告業(yè)務(wù)的成功轉(zhuǎn)型。

CTO赫拉爾多·卡帕羅索（Gerardo Capraro），卡帕羅索帶領(lǐng)AppLovin的工程和數(shù)據(jù)團隊，主導(dǎo)了AI廣告引擎AXON的研發(fā)。他的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力使公司能夠在廣告投放的精準度和算法優(yōu)化方面保持領(lǐng)先地位。

CFO赫拉爾多·德·馬爾（Gerardo de Mar），在財務(wù)管理方面，德·馬爾成功確保公司財務(wù)穩(wěn)健，并幫助推動多輪資本市場融資，使AppLovin能夠快速擴張。

CMO凱蒂·約翰遜（Katie Jansen），作為首席營銷官，約翰遜負責(zé)公司的品牌建設(shè)和市場推廣，使AppLovin在全球范圍內(nèi)迅速建立起知名度，并吸引更多廣告主的合作。

全球廣告市場正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，移動廣告和AI驅(qū)動的廣告投放成為主流趨勢。隨著電子商務(wù)的興起，廣告主更加依賴精準投放，這為AppLovin提供了巨大的市場空間。未來幾年，電子商務(wù)廣告預(yù)計將成為廣告行業(yè)增長最快的細分市場，而AppLovin正憑借其AI技術(shù)不斷拓展該領(lǐng)域的市場份額。

目前，TikTok在美國的政策環(huán)境仍存不確定性，而AppLovin則作為一家美國本土企業(yè)，不受監(jiān)管風(fēng)險的影響。這使其能夠穩(wěn)步擴張廣告市場，并吸引原本屬于TikTok的廣告預(yù)算。此外，Meta（Facebook母公司）和Google等廣告巨頭也在積極布局AI廣告市場，AppLovin需要不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品，以保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

AppLovin的CEO表示，2025年其電商廣告收入預(yù)計將占總營收的10%或更多。與TikTok、Meta等平臺不同，AppLovin專注于廣告技術(shù)優(yōu)化，而非直接涉足內(nèi)容創(chuàng)作，這使其更容易在廣告市場獲得持續(xù)增長。尤其是隨著亞馬遜、沃爾瑪?shù)染揞^加大在線廣告投入，AppLovin有望成為這些電商企業(yè)的核心廣告技術(shù)合作伙伴。

AppLovin與TikTok的比較：機遇與挑戰(zhàn)

維度 AppLovin TikTok

核心業(yè)務(wù) AI廣告投放 短視頻社交平臺

用戶規(guī)模 10億移動游戲用戶 10億+活躍用戶

變現(xiàn)能力 高ROI廣告投放 直播、電商廣告

技術(shù)優(yōu)勢 AI精準匹配廣告 視頻算法推薦

政策風(fēng)險 無明顯監(jiān)管壓力 受美國政策制約

未來潛力 電商廣告增長點 內(nèi)容+電商融合

從商業(yè)模式來看，AppLovin和TikTok的核心邏輯有相似之處：都依賴強大的技術(shù)算法提升廣告變現(xiàn)能力。然而，TikTok的成功更多依靠用戶內(nèi)容的病毒式傳播，而AppLovin則通過AI技術(shù)提升廣告精準度，路徑有所不同。

基于目前的數(shù)據(jù)和市場趨勢，投資AppLovin無疑是一個極具潛力的選擇。AI廣告技術(shù)是行業(yè)未來發(fā)展的核心，而AppLovin已在這一領(lǐng)域確立領(lǐng)先優(yōu)勢；移動廣告、電商廣告的市場規(guī)模正在迅速擴大，AppLovin有望長期受益。投資者預(yù)計，隨著該公司簡化運營，并將廣告產(chǎn)品擴展到手機游戲以外的領(lǐng)域，包括電子商務(wù)，其回報將有長期增長；相比TikTok等海外企業(yè)，AppLovin在美國本土發(fā)展無監(jiān)管風(fēng)險，這給了投資者更多的安全感。

當(dāng)然，AppLovin也面臨挑戰(zhàn)，如廣告市場的競爭加劇、數(shù)據(jù)隱私政策的變化等。因此，投資者需要密切關(guān)注其業(yè)務(wù)擴展情況及市場環(huán)境的變化。

AppLovin的崛起，體現(xiàn)了AI技術(shù)在廣告領(lǐng)域的巨大潛力。雖然它與TikTok的商業(yè)模式有所不同，但在廣告變現(xiàn)能力上，AppLovin已經(jīng)展現(xiàn)出挑戰(zhàn)TikTok的實力。未來，隨著廣告市場的持續(xù)增長以及AI技術(shù)的進一步應(yīng)用，AppLovin很可能成為全球廣告技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。對于投資者而言，AppLovin無疑是一個值得關(guān)注的新興科技巨頭。（財富中文網(wǎng)）

作者王衍行為財富中文網(wǎng)專欄作家，中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員、中國銀行業(yè)協(xié)會前副秘書長、財政部內(nèi)部控制標準委員會咨詢專家

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編輯：杜曉蕾