姚明：推動(dòng)中國(guó)籃球商業(yè)化的先行者
近日，姚明辭去中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席職務(wù)。在中國(guó)籃協(xié)主席任職期間，姚明積極推動(dòng)協(xié)會(huì)實(shí)體化改革，推出“雙國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)”模式，CBA聯(lián)賽在賽制、選秀、商務(wù)推廣等方面也進(jìn)行了創(chuàng)新，并大力推動(dòng)體教融合以及“小籃球”、三人籃球的普及工作，推動(dòng)了中國(guó)籃球的改革與發(fā)展。
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近日，姚明辭去中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席職務(wù)。國(guó)家體育總局對(duì)姚明擔(dān)任中國(guó)籃協(xié)主席期間的工作給予積極評(píng)價(jià)，并表達(dá)誠(chéng)摯感謝。國(guó)家體育總局認(rèn)為，姚明在厚植大眾籃球基礎(chǔ)、構(gòu)建職業(yè)聯(lián)賽體系、提升國(guó)家隊(duì)水平、推進(jìn)體教融合、推動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)和文化建設(shè)等方面，做了大量富有成效的工作，任職期間積累的人才資源、制度資源、社會(huì)資源，為進(jìn)一步深化體制改革、推動(dòng)項(xiàng)目高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。希望姚明充分發(fā)揮自己的社會(huì)知名度和國(guó)際影響力，繼續(xù)為籃球發(fā)展積極貢獻(xiàn)力量。
在中國(guó)籃協(xié)主席任職期間，姚明積極推動(dòng)協(xié)會(huì)實(shí)體化改革，推出“雙國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)”模式，CBA聯(lián)賽在賽制、選秀、商務(wù)推廣等方面也進(jìn)行了創(chuàng)新，并大力推動(dòng)體教融合以及“小籃球”、三人籃球的普及工作。
自2017年姚明出任中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席以來(lái)，中國(guó)籃球走上了一條深刻改革與發(fā)展的新路。作為一位曾在NBA取得輝煌成就的中國(guó)籃球傳奇，姚明不僅肩負(fù)著提升中國(guó)籃球競(jìng)技水平的重任，更積極致力于推動(dòng)籃球商業(yè)化，為中國(guó)籃球的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展探索出一條新路徑。姚明以其國(guó)際視野、專業(yè)精神和創(chuàng)新思維，為中國(guó)籃球事業(yè)注入了強(qiáng)勁活力，特別是在聯(lián)賽商業(yè)化、青訓(xùn)體系建設(shè)以及品牌推廣等方面取得了顯著進(jìn)展。姚明擔(dān)任中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席以來(lái)，憑借其廣闊的國(guó)際視野和卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力，推動(dòng)了中國(guó)籃球的改革與發(fā)展。
姚明是中國(guó)籃球的標(biāo)志性人物，曾作為職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員在中國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽（CBA）和美職籃（NBA）賽場(chǎng)取得輝煌成就。2023年8月，姚明入選2023年國(guó)際籃聯(lián)名人堂，此前，曾效力于NBA休斯頓火箭隊(duì)的姚明于2016年入選奈史密斯籃球名人堂。
以下將從姚明推進(jìn)中國(guó)籃球商業(yè)化的各個(gè)方面，分析他在推動(dòng)中國(guó)籃球商業(yè)化進(jìn)程中做出的突出貢獻(xiàn)。
一、 推動(dòng)CBA聯(lián)賽市場(chǎng)化，邁向職業(yè)化和國(guó)際化
作為中國(guó)籃球的最高職業(yè)聯(lián)賽，CBA聯(lián)賽的商業(yè)化程度直接關(guān)系到中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。姚明上任以?lái)，持續(xù)推動(dòng)CBA的市場(chǎng)化改革，以職業(yè)化和國(guó)際化為目標(biāo)，提升聯(lián)賽的商業(yè)吸引力，擴(kuò)大聯(lián)賽的國(guó)際影響力。
優(yōu)化聯(lián)賽結(jié)構(gòu)，提高競(jìng)技水平。姚明執(zhí)掌籃協(xié)后，CBA聯(lián)賽結(jié)構(gòu)迎來(lái)了大規(guī)模改革。通過(guò)引入“2+1”新外援政策，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)球員的積極性，給更多年輕球員提供了鍛煉機(jī)會(huì)。姚明還引入了季后賽擴(kuò)軍、常規(guī)賽拉長(zhǎng)等措施，以增強(qiáng)聯(lián)賽的觀賞性。這些變革措施不僅提升了聯(lián)賽的競(jìng)技水平，還使CBA的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步釋放，吸引了更多贊助商和觀眾的關(guān)注。
打造聯(lián)盟品牌，加強(qiáng)品牌推廣。為提升CBA品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度，姚明提出了打造CBA“頂級(jí)籃球賽事”品牌的目標(biāo)。在姚明的推動(dòng)下，CBA在賽事包裝、視覺(jué)設(shè)計(jì)、社交媒體運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了全面升級(jí)，為CBA賦予了更多商業(yè)元素。通過(guò)賽事直播權(quán)的重新分配、IP化包裝和跨界營(yíng)銷，CBA進(jìn)一步鞏固了品牌形象，使聯(lián)賽的影響力不再局限于籃球愛好者，而是拓展到更廣泛的受眾。
推動(dòng)賽制創(chuàng)新，吸引更多觀眾。在姚明的主導(dǎo)下，CBA聯(lián)賽進(jìn)行了一系列賽制創(chuàng)新，以提高賽事的觀賞性。例如，為了讓比賽更加刺激和吸引眼球，姚明推動(dòng)增加了季后賽輪次，并采用了更為激烈的賽制安排，意圖打造“看點(diǎn)更足”的聯(lián)賽體系。與此同時(shí)，CBA還提升了賽事轉(zhuǎn)播質(zhì)量，引入先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，讓觀眾可以更深入地了解比賽內(nèi)容。這些措施無(wú)疑提升了CBA的吸引力，為聯(lián)賽商業(yè)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
二、 改革青訓(xùn)體系，為聯(lián)賽商業(yè)化提供人才保障
姚明深知，要推動(dòng)CBA的商業(yè)化發(fā)展，單靠聯(lián)賽本身的改革是不夠的，必須有穩(wěn)定的人才輸送體系。因此，姚明著力于青訓(xùn)體系的建設(shè)，通過(guò)多種措施為CBA及中國(guó)籃球的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展培養(yǎng)更多高水平的球員。
建立“籃校聯(lián)動(dòng)”青訓(xùn)機(jī)制。姚明的推動(dòng)下，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)加大了與中小學(xué)、大學(xué)的合作力度，推動(dòng)“籃校聯(lián)動(dòng)”的青訓(xùn)體系，確保優(yōu)秀籃球苗子從小接受系統(tǒng)訓(xùn)練。這一機(jī)制的建立，不僅為中國(guó)籃球提供了大量新鮮血液，也為聯(lián)賽的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了人才基礎(chǔ)。姚明曾表示，“要打造持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，首先要有一批高水平的年輕球員”，而通過(guò)青訓(xùn)體系的改革，CBA將不再依賴短期的引援或個(gè)別球員，而是逐漸建立起人才儲(chǔ)備的可持續(xù)機(jī)制。
推動(dòng)CBA俱樂(lè)部的青訓(xùn)責(zé)任。姚明還推動(dòng)CBA俱樂(lè)部加大對(duì)青訓(xùn)的重視，要求各俱樂(lè)部設(shè)立青年隊(duì)并完善梯隊(duì)建設(shè)，承擔(dān)起培養(yǎng)籃球人才的責(zé)任。姚明希望通過(guò)此舉，讓俱樂(lè)部逐漸認(rèn)識(shí)到，青訓(xùn)不只是培養(yǎng)球員的責(zé)任，更是增強(qiáng)俱樂(lè)部實(shí)力、推動(dòng)聯(lián)賽繁榮的關(guān)鍵。通過(guò)這項(xiàng)改革，各俱樂(lè)部的青訓(xùn)體系逐步完善，為聯(lián)賽輸送了大量?jī)?yōu)秀的年輕球員，使聯(lián)賽的競(jìng)爭(zhēng)性和觀賞性得到顯著提升。
三、 加強(qiáng)球迷互動(dòng)，提升CBA的市場(chǎng)影響力
球迷是聯(lián)賽商業(yè)化成功的關(guān)鍵群體，而姚明十分重視CBA與球迷的互動(dòng)，通過(guò)多種方式拉近CBA與球迷之間的距離，進(jìn)一步拓展聯(lián)賽的市場(chǎng)。
社交媒體與新媒體平臺(tái)推廣。在姚明的推動(dòng)下，CBA加大了在社交媒體和新媒體平臺(tái)的推廣力度，利用直播、短視頻、互動(dòng)話題等手段吸引年輕群體，擴(kuò)大CBA在年輕觀眾中的影響力。CBA通過(guò)官方社交媒體渠道發(fā)布精彩瞬間、球員日常生活等內(nèi)容，讓球迷更加深入地了解球員和球隊(duì)，提升了球迷的黏性和互動(dòng)性。通過(guò)這些努力，CBA成功拓展了新的觀眾群體，為商業(yè)化發(fā)展提供了更為廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
建立球迷福利計(jì)劃。姚明意識(shí)到，要保持聯(lián)賽的長(zhǎng)期熱度，需要為球迷提供實(shí)實(shí)在在的福利。在姚明的推動(dòng)下，CBA推出了球迷會(huì)員體系，為會(huì)員提供優(yōu)惠門票、球員見面會(huì)等福利。此舉進(jìn)一步增強(qiáng)了球迷的忠誠(chéng)度，同時(shí)也推動(dòng)了聯(lián)賽的品牌價(jià)值。
創(chuàng)新“球迷嘉年華”活動(dòng)。為了讓球迷能夠更近距離地接觸CBA，姚明推動(dòng)設(shè)立了“球迷嘉年華”活動(dòng)。這一活動(dòng)在聯(lián)賽休賽期舉行，邀請(qǐng)球迷參加各種籃球體驗(yàn)活動(dòng)、與球員互動(dòng)。通過(guò)“球迷嘉年華”，CBA加強(qiáng)了與球迷之間的情感聯(lián)系，不僅提升了品牌形象，也為聯(lián)賽商業(yè)化創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。
四、 引入國(guó)際視野，提升CBA的全球影響力
姚明在推動(dòng)中國(guó)籃球商業(yè)化方面，不僅注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深耕，還放眼國(guó)際，希望通過(guò)擴(kuò)大CBA的全球影響力，吸引更多國(guó)際資本和關(guān)注度。
加強(qiáng)國(guó)際合作，引入先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。姚明曾多次邀請(qǐng)NBA、歐洲籃球聯(lián)盟等國(guó)際賽事的管理者到中國(guó)考察，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。這一舉措不僅提升了CBA的管理水平，還加深了CBA在全球籃球界的認(rèn)知度。姚明的國(guó)際視野和豐富的經(jīng)驗(yàn)為CBA注入了新的經(jīng)營(yíng)理念，使聯(lián)賽能夠更好地融入全球籃球體系。
推動(dòng)CBA球員國(guó)際化發(fā)展。姚明鼓勵(lì)中國(guó)球員“走出去”，加強(qiáng)與國(guó)際高水平聯(lián)賽的接觸和交流。通過(guò)與其他聯(lián)賽的合作交流，姚明希望能讓CBA的球員和教練接觸到更多高水平的比賽，拓展CBA的全球影響力。這一舉措不僅提升了CBA的競(jìng)技水平，也讓更多海外觀眾關(guān)注中國(guó)籃球，為CBA的商業(yè)化注入了國(guó)際元素。
五、 國(guó)際上的積極評(píng)價(jià)
姚明的努力得到了多國(guó)政要、專業(yè)人士以及著名運(yùn)動(dòng)員的高度贊賞，以下是部分國(guó)際人士對(duì)姚明的積極評(píng)價(jià)：
NBA傳奇球星科比·布萊恩特?？票壬霸啻伪磉_(dá)對(duì)姚明的敬意：“姚明一直是籃球界的領(lǐng)袖人物，不僅在場(chǎng)上如此，現(xiàn)在在場(chǎng)下也同樣出色。作為籃協(xié)主席，他在推廣中國(guó)籃球、提升CBA水平方面做出了巨大的努力。他深知籃球如何能帶動(dòng)年輕人，也深知商業(yè)化與競(jìng)技體育平衡的重要性?！笨票冗€評(píng)價(jià)到：“姚明擁有一個(gè)偉大的職業(yè)生涯，他對(duì)NBA的貢獻(xiàn)并沒(méi)有被夸大，他是一個(gè)巨人，是聯(lián)盟頂級(jí)球員。在我看來(lái)他是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的球員，我們一直都在談?wù)撍氖軅麊?wèn)題，但是當(dāng)他能夠健康出現(xiàn)在球場(chǎng)上時(shí)，他是一個(gè)具有統(tǒng)治力的球員?！笨票茸顬榻?jīng)典的一句話就是，姚明“在我們所有人之間搭起一座橋梁”。
NBA球星勒布朗·詹姆斯。詹姆斯稱贊姚明的領(lǐng)導(dǎo)力：“姚是一個(gè)極具影響力的人，不僅僅是因?yàn)樗纳砀吆蛨?chǎng)上表現(xiàn)。作為籃協(xié)主席，他給中國(guó)籃球帶來(lái)了新的機(jī)遇，他懂得如何讓一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)真正‘走進(jìn)大眾’，也懂得如何將商業(yè)化與運(yùn)動(dòng)精神結(jié)合，令人欽佩。”
西班牙傳奇球星保羅·加索爾。加索爾對(duì)姚明在中國(guó)籃協(xié)的貢獻(xiàn)表示欽佩：“姚明不僅是中國(guó)籃球的象征，更是一位致力于全球籃球發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。他在中國(guó)推動(dòng)籃球的普及和商業(yè)化，幫助CBA聯(lián)賽更加專業(yè)化。他對(duì)籃球的深厚理解和敬業(yè)精神鼓舞了全球球迷，也讓我們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上看到了中國(guó)籃球的崛起。”
NBA前總裁大衛(wèi)·斯特恩。斯特恩曾多次對(duì)姚明的領(lǐng)導(dǎo)能力表示認(rèn)可，稱：“姚明不僅是中國(guó)籃球的傳奇人物，他更是一位真正的籃球全球化推動(dòng)者。他深知如何將籃球的商業(yè)化與提升國(guó)家籃球水平相結(jié)合，為中國(guó)籃球帶來(lái)了前所未有的變革。他的努力讓中國(guó)籃球的未來(lái)更加光明。”
NBA總裁亞當(dāng)·蕭華。亞當(dāng)·蕭華表示：“姚明作為CBA的領(lǐng)導(dǎo)者，正在推動(dòng)一個(gè)全新的籃球時(shí)代。他通過(guò)聯(lián)賽改革、青訓(xùn)建設(shè)等舉措，不僅提升了中國(guó)籃球的水平，還讓CBA成為了世界關(guān)注的焦點(diǎn)。姚明的領(lǐng)導(dǎo)不僅對(duì)中國(guó)籃球至關(guān)重要，也讓全球籃球界受益匪淺?！?/p>
FIBA前秘書長(zhǎng)帕特里克·鮑曼。已故國(guó)際籃球聯(lián)合會(huì)（FIBA）秘書長(zhǎng)鮑曼曾在公開場(chǎng)合高度評(píng)價(jià)姚明的工作，稱其“在推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)國(guó)際化方面貢獻(xiàn)巨大”。他說(shuō)：“姚明為籃球運(yùn)動(dòng)在全球的推廣樹立了標(biāo)桿，他不僅是球員中的代表人物，作為籃協(xié)主席，他的改革措施對(duì)籃球發(fā)展同樣具有深遠(yuǎn)影響?！?/p>
澳大利亞籃協(xié)主席、NBA球星安德魯·蓋茨。安德魯·蓋茨稱贊道：“姚明作為籃協(xié)主席，對(duì)CBA進(jìn)行的改革具有開創(chuàng)性，他清楚如何帶動(dòng)球迷、球員和贊助商的互動(dòng)，提升了整個(gè)聯(lián)賽的水平。作為一名籃球管理者，他的視野令人贊嘆，不僅推動(dòng)了中國(guó)籃球的發(fā)展，也為全球籃球帶來(lái)了新的思路?！?/p>
國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫。巴赫稱：“姚明在推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展上具有獨(dú)特的見解，他將國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)融入中國(guó)的籃球事業(yè)，幫助籃球成為了中國(guó)年輕人生活中更重要的一部分。作為一名運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型的領(lǐng)導(dǎo)者，他在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化、商業(yè)化方面展現(xiàn)了極高的才能?！?/p>
美國(guó)休斯頓市長(zhǎng)安奈斯帕克。安奈斯帕克用了三個(gè)詞評(píng)價(jià)姚明：勤勉、努力和聰明。
加拿大總理·特魯多。特魯多曾在中加體育交流活動(dòng)中提到姚明：“姚明是中國(guó)籃球發(fā)展的重要推手，他為籃球全球化貢獻(xiàn)良多。姚明在推廣籃球運(yùn)動(dòng)和商業(yè)化方面展現(xiàn)了卓越的遠(yuǎn)見，使我們不僅在中國(guó)也在全球都看到了籃球的巨大吸引力和發(fā)展?jié)摿??！?/p>
美國(guó)前總統(tǒng)貝拉克·奧巴馬。奧巴馬多次提及姚明的體育成就和領(lǐng)導(dǎo)力。他曾表示：“姚明不僅是體育的傳奇，他也是一位具有國(guó)際影響力的領(lǐng)導(dǎo)者。他在推動(dòng)中國(guó)籃球的職業(yè)化、商業(yè)化進(jìn)程中展現(xiàn)出了巨大的潛力。他所代表的不僅是籃球運(yùn)動(dòng)，更是中美之間文化交流和合作的橋梁?！眾W巴馬還說(shuō)：“作為新任總統(tǒng)，同時(shí)也是一名籃球迷，我從姚明的話中學(xué)到不少東西。姚明說(shuō)：‘不管你是新隊(duì)員還是老隊(duì)員，都需要時(shí)間去相互適應(yīng)對(duì)方?！蚁嘈?，我們能夠達(dá)到姚明先生的標(biāo)準(zhǔn)。”
美國(guó)前總統(tǒng)喬治·布什（老布什）。布什評(píng)價(jià)到：“我想特別感激姚明，感謝他為休斯頓這座城市帶來(lái)的貢獻(xiàn)！”看清楚，不是為“火箭隊(duì)帶來(lái)貢獻(xiàn)”，而是為“休斯頓這座城市”帶來(lái)貢獻(xiàn)，姚明的成就早已不是用籃球數(shù)據(jù)或冠軍來(lái)衡量了，他的貢獻(xiàn)更多體現(xiàn)在中美之間的關(guān)系。
在球員期間，姚明是中國(guó)的一張活生生的最有說(shuō)服力的“國(guó)家名片”。姚明不僅是中華民族的優(yōu)秀代表之一，也是世界人民的優(yōu)秀代表人物。姚明用嫻熟的球技和親善的微笑征服著球迷和世人；姚明以積極健康的正面形象展示著自己的國(guó)家；姚明性格堅(jiān)韌、吃苦耐勞、態(tài)度謙和、蓬勃向上、敢做敢當(dāng)，這一切，都讓世人感受到了姚明的高度，
姚明在中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席職位上的表現(xiàn)獲得了國(guó)際籃球界的廣泛贊譽(yù)。他的創(chuàng)新改革和商業(yè)化探索不僅使中國(guó)籃球煥發(fā)新生，也對(duì)全球籃球界的商業(yè)化進(jìn)程帶來(lái)了啟示。這些來(lái)自各國(guó)政要、體育管理者以及知名球員的評(píng)價(jià)，充分肯定了姚明在推動(dòng)中國(guó)籃球商業(yè)化方面的卓越成就。姚明的努力不僅改變了CBA聯(lián)賽的面貌，還為全球籃球運(yùn)動(dòng)的多樣性和包容性發(fā)展樹立了新的榜樣。（財(cái)富中文網(wǎng)）
作者王衍行為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)前副秘書長(zhǎng)、財(cái)政部?jī)?nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)咨詢專家
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編輯：杜曉蕾
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