1月15日，蘋果中國(guó)上線迎新春限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品，最高優(yōu)惠800元。
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近日，蘋果中國(guó)官網(wǎng)上線“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)，此事沖上熱搜榜的第一位。雖然蘋果iPhone、Mac等產(chǎn)品在電商平臺(tái)降價(jià)促銷是常態(tài)，但這次春節(jié)促銷，不僅幅度較大（最高800元），而且涵蓋了蘋果幾乎所有產(chǎn)品。雖然整體降幅約為10%，但鑒于蘋果官方堪比愛馬仕的價(jià)格剛性，這還是顯示出蘋果在2024年的壓力。
首先，蘋果最核心的iPhone產(chǎn)品線，去年9月上市的iPhone15系列，雖然有一些微創(chuàng)新，但整體與前兩代的區(qū)別并不大。加之華為Mate 60系列復(fù)活，這無疑直接影響了蘋果的銷量?？紤]到iPhone 15已上市4個(gè)多月，嘗鮮的果粉該買的早買了，這次促銷顯然是針對(duì)春節(jié)換機(jī)的人群。
除了華為Mate 60系列的直接沖擊之外，近兩個(gè)月搭載高通驍龍Gen3最新處理器的安卓機(jī)紛紛上市，顯然也是針對(duì)“春節(jié)檔”?？紤]到普遍售價(jià)主要集中在3000元至5000元區(qū)間，對(duì)于普通版iPhone還是有一定的沖擊。因此，蘋果此番主動(dòng)降價(jià)，也是以攻代守，在下一代iPhone 16還有8個(gè)月情況下，選擇以降價(jià)來換銷量。
至于蘋果的Mac系列筆記本電腦和iPad平板，倒不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有多強(qiáng)，而是蘋果自身產(chǎn)品實(shí)在太耐用。比如此次降價(jià)的M2芯片Macbook筆記本，性能表現(xiàn)相較于M1芯片提升并不大，M3芯片的最新產(chǎn)品則不在降價(jià)的范疇，對(duì)于銷量的刺激作用有限，甚至還比不上每年開學(xué)促銷的力度。
iPad平板電腦也是如此，2023年蘋果極為罕見地沒有更新這條產(chǎn)品線，但對(duì)于普通消費(fèi)者來說，即使還在使用著四五年之前的iPad平板，流暢度依舊有保障，很難促動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)沖動(dòng)。而且iPad平板四五千元的高昂售價(jià)，相比于安卓平板，對(duì)于價(jià)格敏感的消費(fèi)者來說，很難考慮購(gòu)買。
因此，此番蘋果的春節(jié)促銷，象征性意義更大，主要還是著眼于拉動(dòng)iPhone 15的銷量，對(duì)于Mac和iPad兩條產(chǎn)品線的實(shí)際作用有限。國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的價(jià)格也早就低于了蘋果的官方定價(jià)，對(duì)于在乎價(jià)格的消費(fèi)者來說，恐怕也很難因?yàn)樘O果僅10%的降幅就出手。
蘋果真正的壓力其實(shí)會(huì)在今年第二季度。不出意外的話，華為和小米上半年的旗艦產(chǎn)品將在三四月份推出，新品定價(jià)大概率在6千元以上的價(jià)位，這兩款新品都會(huì)主打更強(qiáng)的手機(jī)影像性能。對(duì)于一直在“擠牙膏”的iPhone手機(jī)來說，用戶放棄蘋果轉(zhuǎn)入鴻蒙和小米陣營(yíng)的幾率會(huì)增大。尤其是鴻蒙原生軟件的加持，在Mate 60系列熱銷之后，接下來的華為P系列新品也值得期待。
正如去年分析師指出的那樣，從2020年到2023年上半年，蘋果一直都處于躺著賺錢的狀態(tài)。由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手孱弱，蘋果根本沒用進(jìn)取心。而從2024年開始，蘋果必須要走出舒適區(qū)了，若下一代iPhone繼續(xù)“擠牙膏”，重走諾基亞的老路，也并非危言聳聽。
相比于降價(jià)，蘋果真正的后招是給產(chǎn)品換皮。比如將前幾代的產(chǎn)品冠以新款iPhone SE，下放到三四千元價(jià)位區(qū)間來攪動(dòng)安卓市場(chǎng)，這是庫(kù)克之前極為擅長(zhǎng)的招數(shù)。既成功消滅了庫(kù)存配件（屏幕、芯片、基帶等），又通過下沉市場(chǎng)支撐了銷量，而且不會(huì)影響到蘋果整體40%的高利潤(rùn)率。就看庫(kù)克今年會(huì)不會(huì)再出這招了，如果出的話，最佳時(shí)機(jī)應(yīng)該會(huì)在今年二三月份，消費(fèi)者可以靜觀其變。
總之，蘋果促銷之舉，并不意味著高端市場(chǎng)易主，恰恰相反，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)依然是高端機(jī)的霸主。要扳倒這個(gè)巨無霸，國(guó)產(chǎn)機(jī)還需再加把力。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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