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在WWDC2023秀出MR眼鏡和iOS17之后，果粉的聚焦點(diǎn)，無疑轉(zhuǎn)到了三個(gè)月后的蘋果秋季新品發(fā)布會上。從目前市場傳聞來看，新一代iPhone將是近幾年變化最大的產(chǎn)品，而最大的變化或許是在售價(jià)，在連續(xù)兩年加量不加價(jià)之后，iPhone 15漲價(jià)應(yīng)該是大概率事件。

從新品升級來看，iPhone 15系列比較確定的是將取消lighting接口，轉(zhuǎn)而采用USB type-C接口，一方面滿足歐盟法律的要求，另一方面lighting接口也確實(shí)太老，升級到新接口對蘋果快充的提升也是必然的。

此外，蘋果iPhone 15的基礎(chǔ)版本和Pro版本的差距將繼續(xù)拉大，只有Pro版本專享A17處理器，采用臺積電最新的3nm工藝制程，首次引入潛望式長焦攝像頭，長焦拍照的倍率將從3倍提升到5倍，基礎(chǔ)版本則是上一代iPhone 14 Pro的平價(jià)版，但拍照方面還會繼續(xù)閹割，從而拉大兩個(gè)版本的價(jià)格差距。

在屏幕尺寸方面，有傳聞稱蘋果有可能將iPhone 15 Pro Max的屏幕拉大到6.8英寸，比上代產(chǎn)品提升0.1英寸，成為手機(jī)市場上屏幕最大的旗艦產(chǎn)品。從蘋果推出15英寸MacBook air筆記本電腦來看，在銷量不佳的情況下，通過做大屏幕來促銷是蘋果的絕招，也可以讓旗艦產(chǎn)品價(jià)格水漲船高。

畢竟從供應(yīng)鏈的角度來看，以蘋果對供應(yīng)商的鐵腕把控，無論屏幕是6.7英寸還是6.8英寸，采購價(jià)格應(yīng)該不會有太大變化，但零售價(jià)格隨便漲個(gè)一兩百美元卻是很容易的。加之蘋果固態(tài)硬盤價(jià)格堪比黃金，在硬盤價(jià)格低廉的情況下，只有蘋果256G固態(tài)還能賣200美元的天價(jià)，這也是蘋果一貫的價(jià)格策略。

蘋果漲價(jià)的傳聞由此而來。頂配的iPhone 15 Pro Max 1TB的售價(jià)可能高達(dá)1800美元，約合人民幣1萬5千元，比上一代漲價(jià)了約2000元，不過，考慮到大部分用戶的需求還是普通版，而1TB的大容量版本在新品發(fā)售初期本就一機(jī)難求。官網(wǎng)下單的等待期甚至長達(dá)兩個(gè)月，也就是9月中旬下單，11月初才能到貨。因此，蘋果的頂配機(jī)皇即使?jié)q價(jià)，對于終端銷量的影響并不大。

這其實(shí)又回到了一個(gè)老問題，蘋果的頂配產(chǎn)品越來越奢侈品化，而且蘋果也樂于跟愛馬仕這樣的品牌去做聯(lián)名款，比如Apple Watch表帶的愛馬仕版本都出了幾代了，奢侈品化的直接結(jié)果就是蘋果的頂配版手機(jī)早已成為送禮神器，考慮到年底的因素，蘋果自然也不用擔(dān)心銷量。

無論是價(jià)比黃金的蘋果固態(tài)硬盤，還是越來越高的Pro版本售價(jià)，其實(shí)都是在行業(yè)不景氣的情況下，依然死守40%的毛利率的堅(jiān)持。這就是庫克的底線。何況在高端手機(jī)市場，安卓手機(jī)普遍不給力，也讓蘋果不需要擔(dān)心漲價(jià)會被競爭對手搶奪市場份額。事實(shí)上，假如蘋果真的漲價(jià)，對于同樣是售價(jià)1000美元以上的安卓品牌來說，甚至可以說是樂見，因?yàn)樗鼈円部梢酝綕q價(jià)。

當(dāng)然，iPhone 15系列的基礎(chǔ)版本，與上一代產(chǎn)品相比就是換了個(gè)名字，所以蘋果在起步價(jià)方面應(yīng)該不會有太多的變化——還是128G容量起步，售價(jià)大概率和上一代相差無幾，主要用以吸引iPhone 13、iPhone 12的用戶迭代更新。

不過，站在普通用戶的角度上，iPhone早就算力過剩，用戶升級的沖動遠(yuǎn)不如五年前，加上iOS 17系統(tǒng)越來越安卓化，基本上都是微創(chuàng)新，這也讓蘋果不會貿(mào)然漲價(jià)。總之，iPhone 15系列大概率還是基礎(chǔ)版起步價(jià)不變，Pro版起步價(jià)漲個(gè)50美元至100美元，1TB版本漲個(gè)200美元的蘋果式定價(jià)策略。（財(cái)富中文網(wǎng)）

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編輯：徐曉彤