5月19日，界面新聞從多個獨(dú)立信源獲悉，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊。當(dāng)日稍晚格力電器回應(yīng)界面新聞：格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進(jìn)入“格力董明珠店”選購體驗(yàn)。
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5月12日，OPPO毫無征兆地對外宣布，面對全球經(jīng)濟(jì)、手機(jī)市場的不確定性，經(jīng)過慎重考慮，公司決定終止ZEKU（哲庫）業(yè)務(wù)?！斑@是一個艱難的決定，我們會妥善處理相關(guān)事宜，并將一如既往做好產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造價值?！?/p>
5月19日晚，據(jù)界面新聞報道，格力電器已解散其手機(jī)核心團(tuán)隊。一位于去年離職的員工表示，深圳團(tuán)隊包括開發(fā)、測試以及行政人資部門，高峰時期有接近100人。但從去年開始，深圳團(tuán)隊逐漸解散，到2022年中期還剩40余人，之后“深圳團(tuán)隊全部解散，后面應(yīng)該不會再做手機(jī)了。”
一個是手機(jī)巨頭，一個是家電巨頭，在置身新領(lǐng)域時，都曾信心滿滿，大有非成不可之氣勢。2019年12月10日，在OPPO的未來科技大會上，已經(jīng)六年未在自家發(fā)布會公開亮相的OPPO首席執(zhí)行官陳明永宣布，未來三年OPPO的研發(fā)總投入將達(dá)到500億元，用來構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河。所謂技術(shù)護(hù)城河，就是“造芯”，就是不想如華為一樣，遭到美國的打壓和限制。
而在2015年1月的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，董明珠則是豪氣萬丈地放話，格力做手機(jī)分分鐘滅掉小米。而在同年的全國兩會期間，董明珠也曾公開表示，格力有6個研究院，電器的很多功能與手機(jī)密切相關(guān)，要是我做手機(jī)，我就讓消費(fèi)者三年不換手機(jī)。最近話題熱度極高的孟羽童，也正是在這個檔口進(jìn)入到格力的，她甚至被認(rèn)為是格力的接班人。
而從目前的情況來看，無論是OPPO還是格力，都在他們涉足的新領(lǐng)域“鎩羽而歸”了。兩者之間有所不同的是，OPPO承認(rèn)了失敗，而格力還在遮遮掩掩，想給董明珠留點(diǎn)面子，認(rèn)為手機(jī)的研發(fā)還在進(jìn)行。實(shí)際上，面子已經(jīng)不重要，承認(rèn)失敗或許才能更好地發(fā)展主營業(yè)務(wù)，否則，仍會此山看著那山高。
客觀地講，OPPO終止“造芯”，是可以理解的。由于“造芯”是一項投入巨大的工程。在OPPO手機(jī)業(yè)務(wù)蒸蒸日上的時候，資金非常寬裕，提出“造芯”目標(biāo)，不算錯，尤其面對美國的打壓，中國企業(yè)需要有這樣的勇氣，敢于向技術(shù)求生存，向技術(shù)要產(chǎn)品，向技術(shù)要市場。在資金條件允許情況下，進(jìn)行一番探索，符合中國企業(yè)特點(diǎn)，也展示了中國企業(yè)家的決心。因此，對OPPO的“造芯”行為還是要投以鼓勵的掌聲的。
只是，隨著疫情等影響，手機(jī)市場格局也發(fā)生了很大變化，手機(jī)市場增長速度明顯放緩，包括OPPO在內(nèi)的手機(jī)廠家，都面臨著業(yè)務(wù)萎縮、效益下降的局面，資金條件也出現(xiàn)了比較明顯的變化，已經(jīng)無力進(jìn)行大量投入。終止“造芯”業(yè)務(wù)，不失為一種穩(wěn)妥方式。
況且，芯片的研發(fā)與生產(chǎn)并不是一件容易的事，否則，美國就不會將其作為打壓中國企業(yè)的手段。因此，沒有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，要想研制生產(chǎn)出具有國際競爭力的芯片，概率極小。對OPPO來說，目前的技術(shù)研發(fā)能力，確實(shí)沒有達(dá)到這樣的水平，終止“造芯”確實(shí)是最佳選擇。
而格力涉足手機(jī)業(yè)務(wù)，則完全是董明珠的一廂情愿和沖動所致。這暴露了董明珠作為營銷人員出身的企業(yè)家的天然弱點(diǎn)——以為只要善于跑市場、善于營銷、善于迎合消費(fèi)者，就一定能夠輕輕松松地涉足新領(lǐng)域、拿下新市場。
實(shí)際上，手機(jī)的研發(fā)生產(chǎn)并非董明珠想象的那么簡單。就算技術(shù)研發(fā)要求沒有芯片高，但跨行造手機(jī)，對格力來說，也是一種冒險。因?yàn)?，消費(fèi)者在手機(jī)的選擇上，不會看企業(yè)如何自我吹噓，而關(guān)鍵在于產(chǎn)品的質(zhì)量性能和性價比。
顯然，“分分鐘就能滅掉小米”的格力手機(jī)，只能是董明珠留給市場的一個笑話。好在雷軍不是董明珠這樣的好斗者，否則，一定會通過媒體發(fā)表對格力解散手機(jī)核心團(tuán)隊表示“祝賀”，從而好好地諷刺挖苦一下董明珠。
客觀地講，無論是OPPO還是格力，失敗都是可以預(yù)料到的。OPPO失敗，是源于“造芯”太難；格力失敗，是源于董明珠太過自信。因此，兩者失敗的含金量也是相差比較大的。OPPO可以從失敗中獲取很多經(jīng)驗(yàn)，從而為今后的新業(yè)務(wù)開展、主營業(yè)務(wù)拓展等提供積極借鑒。而格力能夠帶來的，則主要是董明珠如何從營銷老總真正變成管理老總，如何從沖動轉(zhuǎn)向理智，如何從感性轉(zhuǎn)向理性，不要動輒沖動決策、盲目決策，從而讓企業(yè)真正步入穩(wěn)定、有序、健康的發(fā)展軌道。（財富中文網(wǎng)）
作者譚俊浩為財富中文網(wǎng)專欄作家，財經(jīng)評論員
本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表財富中文網(wǎng)立場。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
編輯：徐曉彤
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