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美國(guó)媒體行業(yè)的動(dòng)蕩時(shí)期剛剛開(kāi)始，大幅裁員僅僅是動(dòng)蕩時(shí)期剛剛來(lái)臨的標(biāo)志之一。

當(dāng)前，美國(guó)媒體行業(yè)受到的沖擊的原因主要有：一是轉(zhuǎn)向流媒體受阻。過(guò)去幾年，許多娛樂(lè)公司在流媒體服務(wù)上投入巨資，如今這些開(kāi)支拖累了財(cái)務(wù)狀況。譬如，僅在最近一個(gè)季度，華特迪士尼公司、華納兄弟探索公司和派拉蒙全球公司在流媒體業(yè)務(wù)上的損失就高達(dá)25億美元。11月29日，AMC電視網(wǎng)股份公司說(shuō)，它將裁減20%的美國(guó)員工，理由是其流媒體應(yīng)用程序無(wú)法彌補(bǔ)退訂有線電視服務(wù)所造成的損失。

二是觀眾和訂戶(hù)的流失。例如，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的母公司華納兄弟探索公司所面臨的收視率低，由此帶來(lái)的廣告收入的巨降及盈利模式的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致過(guò)去一周的裁員。CNN的姊妹頻道HLN電視頻道將停止播放直播節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有線電視公司現(xiàn)在每年失去近10%的客戶(hù)。Netflix董事長(zhǎng)里德·黑斯廷斯稱(chēng)：“線性電視將在五到十年內(nèi)死亡”；迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃稱(chēng)：“線性電視正在走向一個(gè)巨大的懸崖?！保煌顿Y分析師邁克爾·內(nèi)森稱(chēng)：“在迪士尼最新的收益報(bào)告之后，看起來(lái)懸崖可能比我們?nèi)魏稳讼胂蟮亩家！?/p>

三是廣告收入放慢且前景不樂(lè)觀，包括對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退和廣告支出放緩的擔(dān)憂，以及新冠大流行期間的用戶(hù)增長(zhǎng)現(xiàn)在正在回撤，特別是傳統(tǒng)媒體的廣告銷(xiāo)售將放緩，電視廣告銷(xiāo)售已萎縮4%。數(shù)字媒體整體廣告收入下降，但巨頭增長(zhǎng)強(qiáng)勁，數(shù)字媒體巨頭在 2022 年的增長(zhǎng)速度低于近年來(lái)均值，根據(jù)前三個(gè)季度的指標(biāo)，預(yù)計(jì)前兩名（谷歌、Meta）在2022年凈廣告收入合計(jì)增長(zhǎng)5%，而2021年增長(zhǎng)41%，這是有史以來(lái)首次低于整體市場(chǎng)增長(zhǎng)，在過(guò)去15年中急劇且持續(xù)上升后，它們?cè)谌驈V告銷(xiāo)售中的份額停滯在42%。與此同時(shí)，其他前 15 大媒體所有者亞馬遜、字節(jié)跳動(dòng)、微軟和蘋(píng)果在 2022 年繼續(xù)保持兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

需要關(guān)注的是，媒體業(yè)務(wù)迎來(lái)近三十年來(lái)華爾街最糟糕的一年，美國(guó)最大媒體公司的股價(jià)在 2022 年下跌了 50% 以上，遠(yuǎn)高于大盤(pán)。

裁掉“公牛身上的乳房”。按照適者生存的法則，美國(guó)許多主要媒體公司及時(shí)采取成本削減和裁員模式。僅在過(guò)去一周，美國(guó)的新聞機(jī)構(gòu)、電視網(wǎng)絡(luò)、影視制作公司和娛樂(lè)巨頭就裁員數(shù)百人，其中就包括華納兄弟公司。甘尼特報(bào)業(yè)集團(tuán)本月宣布裁員200人，今年稍早已裁員400人；AMC電視網(wǎng)上周宣布裁員200人，該公司表示會(huì)削減約20%的美國(guó)員工。媒體公司裁員表明人們對(duì)全球經(jīng)濟(jì)前景普遍擔(dān)憂，且這僅僅是序幕拉開(kāi)的信號(hào)，后續(xù)大幅度裁員計(jì)劃的推出也在人們意料之中。同時(shí)，美國(guó)全社會(huì)的裁員也呈上升態(tài)勢(shì)。一份報(bào)告顯示，上個(gè)月美國(guó)雇主宣布裁員人數(shù)躍升13%至33843人，為去年2月以來(lái)的最高水平。

在媒體公司裁員的同時(shí)，美國(guó)的就業(yè)市場(chǎng)反而是好得不得了。12月2日，美國(guó)勞工部稱(chēng)，美國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)仍處于歷史緊張狀態(tài)，近幾個(gè)月來(lái)，信息領(lǐng)域的就業(yè)增長(zhǎng)快于勞動(dòng)力市場(chǎng)的普遍水平，1月至11月，該領(lǐng)域的就業(yè)增長(zhǎng)了5%，是同期整體就業(yè)的兩倍。

一份就業(yè)報(bào)告顯示，招聘依然強(qiáng)勁，薪資也快速增長(zhǎng)。雇主們?cè)?1月新增了26.3萬(wàn)非農(nóng)就業(yè)人數(shù)，失業(yè)率持穩(wěn)在3.7%。美國(guó)用工短缺反映了提前退休人數(shù)激增，數(shù)十萬(wàn)工作年齡人口死于COVID-19，以及移民急劇下降和人口增長(zhǎng)放緩。如果企業(yè)不放慢招聘速度，商品價(jià)格和租金的下降可能是不夠的，而在過(guò)去18個(gè)月，商品價(jià)格和租金的上漲是通脹的主要推手。

這種現(xiàn)象表明，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性強(qiáng)大，經(jīng)濟(jì)衰退的可能性不高。并且，美國(guó)公司和個(gè)人的資產(chǎn)負(fù)債表的健康程度好于人們的預(yù)期。美國(guó)以外的國(guó)家，應(yīng)該把主要的精力放在經(jīng)濟(jì)衰退的自我救贖上來(lái)，而不是擔(dān)憂美國(guó)的問(wèn)題。

沖淡了美聯(lián)儲(chǔ)對(duì)抗通脹的努力。招聘依然強(qiáng)勁與薪資快速增長(zhǎng)，會(huì)讓美聯(lián)儲(chǔ)官員感到擔(dān)憂，因?yàn)樗麄冋谂p緩這兩種趨勢(shì)，以避免價(jià)格和薪資的上漲日益在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中根深蒂固。美國(guó)工資增長(zhǎng)較快成為治理通脹的“攔路虎”，美聯(lián)儲(chǔ)主席鮑威爾指出：“強(qiáng)勁的招聘和工資增長(zhǎng)是保持服務(wù)成本高企的主要驅(qū)動(dòng)力?！北仨毻ㄟ^(guò)加息解決心頭之患，鮑威爾承諾：“美聯(lián)儲(chǔ)正在尋求提高基準(zhǔn)利率，使其足以減緩經(jīng)濟(jì)、招聘和工資增長(zhǎng)?！?/p>

從這個(gè)意義上說(shuō)，美聯(lián)儲(chǔ)的工作并不復(fù)雜，也就是“面對(duì)了加水，水多了加面”而已。（財(cái)富中文網(wǎng)）

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編輯：徐曉彤