2021年4月，優(yōu)酷總裁樊路遠曾在公開場合反問：“我們?nèi)?愛優(yōu)騰)什么時候能盈利？按現(xiàn)在的生存環(huán)境看，‘指日可待’簡直是癡心妄想?！边@也是為什么此次愛奇藝做到季度盈利能引發(fā)如此大關(guān)注的原因。
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5月26日，愛奇藝發(fā)布2022年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。財報顯示，一季度，愛奇藝實現(xiàn)凈利潤1.7億元，營業(yè)利潤9431萬。這是近半年來愛奇藝在公司運營方面首個令人振奮的消息。
2021年5月以來，愛奇藝的股價呈現(xiàn)滑坡式下滑，從20美元左右最低跌至1.86美元，財報發(fā)布日收盤價為3.91美元。
2021年至今，愛奇藝也一直籠罩著“裁員”的陰影，據(jù)新浪科技報道，愛奇藝裁員比例達到20%-40%，涉及所有業(yè)務(wù)線。其中花錢最多的市場、投放、渠道合作裁員比例在30%-50%；核心業(yè)務(wù)內(nèi)容部門裁減30%左右，游戲中心等邊緣部門“幾乎全員被裁”。
而對于視頻平臺能盈利這件事，連從業(yè)者似乎也早就不抱希望了。
2021年4月，優(yōu)酷總裁樊路遠曾在公開場合反問：“我們?nèi)?愛優(yōu)騰)什么時候能盈利？按現(xiàn)在的生存環(huán)境看，‘指日可待’簡直是癡心妄想?！?/p>
這也是為什么此次愛奇藝做到季度盈利能引發(fā)如此大關(guān)注的原因。
大多數(shù)分析師認為，愛奇藝Q1季度的盈利原因主要歸功于成本縮減。本季度愛奇藝營收成本為60億元，同比下降16%。其中，內(nèi)容成本為44億元，同比下降19%。愛奇藝方面表示，內(nèi)容成本的下降是由于改進了內(nèi)容策略，減少了綜藝節(jié)目的推出，提高了運營效率。當然，愛奇藝開始大刀闊斧地裁員和高管調(diào)整也是公司“瘦身”的重要體現(xiàn)。
但是請注意，愛奇藝只是做到了季度盈利，而視頻平臺要做到季度盈利并非難事。2013年，還是上市公司的優(yōu)酷也做到了季度盈利。熟悉文娛內(nèi)容的行業(yè)從業(yè)者都知道，只要減少一些版權(quán)采買費用，是相對容易做到報表盈利的。
雖然在財報發(fā)布后的分析師電話會上，愛奇藝CEO龔宇解釋，降本增效的目的不是降低成本，而是提高效率，即以最優(yōu)的投資回報率選取最合適的內(nèi)容。但是，內(nèi)容采購成本確實是視頻平臺的成本大頭，要想做到報表盈利，不減少內(nèi)容采購成本幾乎是不可能的事。
當然，愛奇藝單季度盈利與當年優(yōu)酷單季度盈利背后的思考也并不一致。
從優(yōu)酷的發(fā)展趨勢來看，2013年Q4的盈利純粹是為被順利收購而鋪路。2015年，阿里巴巴集團宣布全資收購優(yōu)酷土豆集團。該筆收購最終于2016年4月完成，優(yōu)酷從紐交所退市，收購費用約合人民幣238億元，成為中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大一筆現(xiàn)金交易。阿里之所以全資收購優(yōu)酷，可見當時投資的信心和進軍文化娛樂產(chǎn)業(yè)的雄心。但是由于阿里不懂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，把單次盈利當做判斷優(yōu)酷為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的標準，導致此后的一潰千里。
實際上，內(nèi)容投入的效果是延遲體現(xiàn)的，當期的內(nèi)容投入好壞一般體現(xiàn)在1-2年之后才能表現(xiàn)出來。2013年為了做了季度盈利，優(yōu)酷大幅減少了內(nèi)容投入，導致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，2015年被愛奇藝憑借《來自星星的你》一舉超越。這也是為什么很多人說“阿里把優(yōu)酷越做越差”其實是錯誤的觀點，因為阿里收購優(yōu)酷的時候并不知道內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，做了接盤俠而已。
當然，如今視頻行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境不同，所以愛奇藝季度盈利之后是否會重蹈優(yōu)酷當年的覆轍，我認為未必。
首先，從內(nèi)容能力來說，我個人認為愛奇藝依然是在線視頻行業(yè)的“優(yōu)等生”。從內(nèi)容眼光、內(nèi)容制作、內(nèi)容推廣、定價等方面來說，都可以代表行業(yè)的最優(yōu)水平。2022年Q1，愛奇藝2部作品《人世間》《親愛的小孩》領(lǐng)跑全網(wǎng)。
其次，如今文化娛樂產(chǎn)業(yè)進入疲軟期，與8年前愛優(yōu)騰爭相加價搶購版權(quán)的時候相比已經(jīng)進入收縮階段。從2018年開始，就不停地有“文娛進入寒冬”的說法，近3年來，愛優(yōu)騰芒都在壓縮內(nèi)容成本。
再次，經(jīng)濟大環(huán)境不樂觀，非關(guān)系民生的產(chǎn)業(yè)都面臨發(fā)展困境。在這個時候降本增效是理智選擇，這也可能是決勝未來十年的關(guān)鍵舉措。
至少龔宇做到了樊路遠的“癡心妄想”。（財富中文網(wǎng)）
作者劉晶為財富中文網(wǎng)專欄作家，文娛觀察者
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編輯：楊安琪
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