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12月28日小米的發(fā)布會(huì)挺長(zhǎng)，整整兩個(gè)小時(shí)。雷軍刻意將“正式對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”放在開(kāi)頭，試圖展示一種低姿態(tài)。這跟小米在2021年高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)有關(guān)——不是不想高調(diào)，實(shí)在是腰斬的股價(jià)不允許。

那么，這次發(fā)布的小米12和MIUI“全家桶”生態(tài)，能在2022年拯救小米的股價(jià)和口碑嗎？

如果只看開(kāi)場(chǎng)的30分鐘，你可能會(huì)認(rèn)為，雷軍和小米管理層終于覺(jué)悟了，明白了生態(tài)的重要性。想要跟蘋(píng)果對(duì)戰(zhàn)，沒(méi)有生態(tài)就是騎兵對(duì)坦克，根本沒(méi)有贏的可能。發(fā)布會(huì)的第一階段，都是對(duì)MIUI生態(tài)的介紹，涵蓋了個(gè)人、家庭、企業(yè)場(chǎng)景，硬件包括手機(jī)、平板、電視、智能音響等設(shè)備，基本上就是一個(gè)小米版的“鴻蒙”系統(tǒng)。這其實(shí)也回應(yīng)了早前一個(gè)很有趣的話題：小米會(huì)采用鴻蒙系統(tǒng)嗎？小米當(dāng)時(shí)不置可否，現(xiàn)在則是給出了明確的答案。

看到這里時(shí)，我還挺激動(dòng)的。蘋(píng)果強(qiáng)在iOS生態(tài)，這是業(yè)內(nèi)人士人共知的秘密；而華為在過(guò)去一年中力推鴻蒙系統(tǒng)，其實(shí)也是在為華為手機(jī)重生爭(zhēng)取時(shí)間。小米MIUI生態(tài)假如能做到蘋(píng)果iOS的九成以上，那么“對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”就不是一句廣告，而是找到了一把真正的鑰匙。

蘋(píng)果iOS、華為鴻蒙、小米MIUI、OPPO、vivo這五大手機(jī)廠商，過(guò)去幾年在構(gòu)筑“全家桶”生態(tài)上，是高度一致的。各家都從手機(jī)擴(kuò)展到了幾乎所有3C產(chǎn)品，甚至直接或曲線下場(chǎng)造車。小米應(yīng)該是國(guó)內(nèi)第二家明確打造“全家桶”的品牌。所謂“全家桶”，本質(zhì)上就是構(gòu)筑產(chǎn)品的護(hù)城河，讓消費(fèi)者買了手機(jī)就想買電視，買了電視就想買平板，買了平板又想買耳機(jī)，硬件之間可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接。如果說(shuō)MIUI是小米的起點(diǎn)，那么在11年之后，小米總算是不忘初心，明確了未來(lái)的目標(biāo)。

除此之外，雷軍在開(kāi)場(chǎng)環(huán)節(jié)還做了一番自我批評(píng)，表示將誠(chéng)懇接受用戶及媒體批評(píng)。雷軍這個(gè)級(jí)別的企業(yè)家能說(shuō)這樣的話，頗為難能可貴，說(shuō)明他知道小米過(guò)去一年確有問(wèn)題，加上股價(jià)慘跌，他承受的壓力可想而知。鏡頭拉近時(shí)，甚至可以看見(jiàn)他的白發(fā)又多了幾根。這位中國(guó)第一代程序員、IT企業(yè)家、手機(jī)創(chuàng)業(yè)者，到了這個(gè)年紀(jì)還在一線打拼而不是坐著游艇環(huán)游世界，本身已極為難得。我認(rèn)為，雷軍這一段自我批評(píng)，應(yīng)該是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的最大亮點(diǎn)。

假如這場(chǎng)發(fā)布會(huì)只有這前半個(gè)小時(shí)，我會(huì)給它打上95分的高分。可惜，當(dāng)對(duì)MIUI的介紹完畢，小米12正式出場(chǎng)，開(kāi)場(chǎng)時(shí)的自我批評(píng)、向蘋(píng)果學(xué)習(xí)的氣氛出現(xiàn)了180度大轉(zhuǎn)彎，又變回了那個(gè)“熟悉的味道，熟悉的配方”。

小米12的兩款新機(jī)，從配置看，“吊打”蘋(píng)果Phone 13系列，配以浮夸的產(chǎn)品宣傳，比如“創(chuàng)下15項(xiàng)世界紀(jì)錄”的手機(jī)屏幕，“跑分過(guò)100萬(wàn)”的高通驍龍8處理器等等，堪稱天下無(wú)敵。但是小米12價(jià)格不升反降，3699元的起步價(jià)比上一代小米11還降了300元，看來(lái)是想學(xué)習(xí)蘋(píng)果“加量還降價(jià)”的思路。

如果小米只是想做4000元價(jià)位的機(jī)王，我認(rèn)為，小米12完全沒(méi)有問(wèn)題，在同等配置中，國(guó)產(chǎn)機(jī)型確實(shí)沒(méi)有能跟它打擂臺(tái)的產(chǎn)品。降價(jià)也算是一種誠(chéng)意的體現(xiàn)，顯示出雷軍希望讓小米快速走出芯片短缺帶來(lái)的低谷。但是，發(fā)布會(huì)次日，小米股價(jià)不漲反跌，說(shuō)明投資者認(rèn)定，小米12想要跟蘋(píng)果iPhone 13競(jìng)爭(zhēng)，還只是癡人說(shuō)夢(mèng)。

在高端手機(jī)市場(chǎng)，小米跟蘋(píng)果打擂臺(tái)，配置上從來(lái)沒(méi)輸過(guò)，銷量上從來(lái)沒(méi)贏過(guò)。

關(guān)鍵問(wèn)題在于，一個(gè)小時(shí)的小米12介紹中，除了小屏這個(gè)賣點(diǎn)之外，看不出它跟前幾代的小米手機(jī)有什么本質(zhì)區(qū)別。新機(jī)型沿襲了小米一貫的“堆料”思路——雖然雷軍不承認(rèn)這一點(diǎn)，但事實(shí)就是堆料。小米還是不明白，高端手機(jī)市場(chǎng)，從來(lái)不是靠堆料取勝的。能不能在這個(gè)市場(chǎng)站穩(wěn)，其實(shí)看一個(gè)指標(biāo)就夠了：商務(wù)人士愿不愿意用？他們?cè)覆辉敢庠谏虅?wù)談判的時(shí)候，露出自己的小米手機(jī)？什么時(shí)候小米的品牌推廣團(tuán)隊(duì)能夠朝著這個(gè)方向努力，它在高端市場(chǎng)才可能真的有戲。否則，頂著“高性價(jià)比”標(biāo)簽的小米，要實(shí)現(xiàn)雷軍口中的對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，只能是一廂情愿。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家。

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編輯：王昉