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很多標志著人類精神的領(lǐng)域一旦與商業(yè)結(jié)合，往往就會引來公眾嚴苛的目光。體育就是其中之一。

出現(xiàn)在重大賽事體育場上的Logo以及被一位超級體育明星拿在手中的品牌產(chǎn)品，都是最常見的體育營銷形式。但這些在SPORTFIVE拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級副總裁李瑩眼中只是入場券。她認為，體育與商業(yè)是雙向賦能的關(guān)系，體育營銷是“用科學的方式去激發(fā)人的情感”，是一項宏大的工程。

李瑩本人也是一位體育愛好者，喜歡跑步和瑜伽這兩項看似沖突的運動，并把它們當作解決焦慮的方式。從2016年獨自一人來到中國市場，第二年就達成營收翻倍，往后的每一年她所背負的KPI都在成倍增長。

“我一直在追趕我被賦予的責任，它一直在我能力的前面?！彼f。

由于疫情影響，全球體育產(chǎn)業(yè)遭遇重創(chuàng)，損失超過了600億美元，其中體育營銷領(lǐng)域占到其中40%的損失。面對永遠在前方的目標，以及特殊時期前所未有的挑戰(zhàn)，李瑩以及她的團隊如何應對？2021年10月，在《財富》世界500強峰會期間，李瑩與《財富》（中文版）進行了一場對話。