AI賽道，騰訊字節(jié)繞不開流量戰(zhàn)
徐曉彤
2025-03-06
近期，在仍處于發(fā)展初期的AI應用領域，開始了一場以“流量托舉”為主要手段的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠們正在通過從上一場競爭中贏得的籌碼，為AI時代的起點鋪路。在流量退潮之前，它們需要盡快找到新技術的突破口。
3月3日晚，騰訊旗下AI助手“騰訊元寶”登頂蘋果應用商店中國區(qū)免費App下載排行榜。
借助接入DeepSeek-R1滿血版，騰訊元寶下載量激增，快速沖進榜單。今年2月底，它剛剛超越字節(jié)跳動的豆包App，10天后便又超越DeepSeek實現(xiàn)短暫登頂。而在3月4日下午，騰訊元寶又被DeepSeek反超。
如此快速的突圍，很大程度上是依靠其母公司大量資金和流量的托舉。據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，截至2月27日，騰訊元寶27天內(nèi)為投放共花費2.81億元，其中大部分發(fā)生在2月13日正式接入DeepSeek后。
與此同時，幾乎所有騰訊系應用都在全力為騰訊元寶導流，引導用戶下載。2月16日，微信搜一搜功能在調(diào)用混元大模型豐富AI搜索的同時，正式灰度測試接入DeepSeek。微信內(nèi)部也出現(xiàn)了引導下載騰訊元寶的按鈕。
配合著高成本推流，過去半個月時間內(nèi)，這款AI應用已完成了多次更新。
在DeepSeek全球爆火后，接入這款低成本開源大模型幾乎成為了各大AI相關公司的標準動作。在眾多接入DeepSeek的公司中，騰訊是擁抱得更為全面的一家，也是獲益頗多的一家。它迅速將DeepSeek大模型整合到公司旗下多個產(chǎn)品中，在騰訊元寶之外，還包括微信、QQ瀏覽器、騰訊云等，推動AI在多領域的落地應用。
字節(jié)跳動旗下的AI應用豆包，此前也進行過大規(guī)模投流。據(jù)AppGrowing，截至2024年11月中旬，豆包投放金額已超4億元。字節(jié)旗下的多個App向來是投流的關鍵營銷資源，豆包也因此占據(jù)優(yōu)勢。在字節(jié)跳動不遺余力地托舉下，豆包在去年9月成為了首個國內(nèi)用戶規(guī)模破億的AI應用。
在DeepSeek進入公眾實現(xiàn)前，豆包App曾在國內(nèi)AI助手應用中占據(jù)領先地位。它并未直接接入DeepSeek，而是主要基于字節(jié)跳動自研的豆包大模型。重要原因之一是，字節(jié)跳動管理層對豆包的已有成績比較滿意。且從商業(yè)角度看，接入外部模型可能會削弱自研技術的價值。
火山引擎總裁譚待今年2月表示，豆包1.5Pro模型的預訓練成本、推理成本均低于DeepSeek V3，更是遠低于國內(nèi)其他模型，在當前的價格下有非常不錯的毛利。
3月5日消息，據(jù)報道，抖音App于近期測試接入豆包App的AI能力，抖音為豆包開放了兩個超級入口。一個位于短視頻界面，與點贊、評論、轉發(fā)等功能并列，便于用戶進一步獲取視頻相關內(nèi)容；另一個則位于抖音消息列表內(nèi)。
抖音相關負責人回應稱，相關能力測試中，主要是希望為用戶提供更豐富的AI服務。
豆包的嵌入讓用戶可以在常用的抖音App中，直接調(diào)用AI功能，而不用另外打開豆包App。此舉使抖音受到AI功能加持的同時，也讓豆包的AI功能依托抖音的用戶基數(shù)，更快觸及更大面積的用戶群體。
騰訊和字節(jié)跳動的做法都指向同一個目的——搶占C端AI應用市場。微信作為國民級應用，為騰訊帶來了具備競爭力的用戶觸達能力；而素有“應用工廠”的字節(jié)跳動，手握以抖音為首的多個高流量應用，并積攢了孵化多領域應用的能力。這些都是他們搶占AI時代高起點的籌碼。
截至3月6日午間，蘋果中國區(qū)免費App下載榜前三位依次是DeepSeek、騰訊元寶，和豆包。擁有不同背景的三款AI應用包攬前三。
值得注意的是，短期下載量的登頂并不能宣告一款應用的成功，將AI功能嫁接到日活量最高的應用上也只是現(xiàn)階段不會出錯的選擇——它不會影響用戶的現(xiàn)有體驗，并能同時完成試水，拉高市場對公司AI能力的期待，為后續(xù)的AI成果鋪墊一個較高的起點。但這本身并不是創(chuàng)新。
AI時代的競爭是長期而多元的，對面向廣大用戶的互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，更是如此。
短期內(nèi)，對已取得一定成績的兩家巨頭而言，在斥巨資將自家AI產(chǎn)品推向高位后，需要實現(xiàn)較高比例的用戶留存。而長期來看，在發(fā)展AI底層技術的同時，它們更要兼顧如何將這項新技術更好地傳達給消費端。圍繞這兩點，騰訊與字節(jié)跳動，以及多家公司的混戰(zhàn)仍在繼續(xù)。
在應用層面沒有出現(xiàn)重要創(chuàng)新的當下，以及未來一段時間，市場關注度和評價依然會更多地取決于大模型水平。這也是自研混元大模型沒有嶄露頭角，而騰訊依然能憑借接入DeepSeek和原始流量資本，實現(xiàn)快速趕超的重要原因。
字節(jié)跳動方面，在部署AI應用探索的同時，目前仍在大力發(fā)展自研豆包大模型。
3月6日消息，豆包近日已上線“深度思考”推理模式，現(xiàn)面向部分用戶開放，在生成答復過程中會展示思維鏈，但并非接入了DeepSeek模型。此前有知情人士表示，這一步較其原本規(guī)劃大幅提前。（財富中文網(wǎng)）
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