詹姆斯·默多克之言難有說服力
王衍行
2025-02-21
近期，傳媒大亨魯珀特·默多克的次子詹姆斯·默多，釋放了試圖改革福克斯新聞的言論，詹姆斯的批評固然抓住了一部分事實，但他的改革構想卻缺乏真正的權力基礎和現實可行性。
詹姆斯·默多克在接受《大西洋月刊》采訪時表示，?？怂剐侣剛鞑リ幹\論和虛假信息，破壞了新聞業(yè)的基本準則，并背離了“積極向上”的企業(yè)文化。他強調，自己希望在父親魯珀特·默多克去世后，聯合其他兄弟姐妹推動對?？怂剐侣劦母母?，使其遵循更嚴格的新聞標準，而非僅僅迎合保守派觀眾的情緒。
他的妻子凱瑟琳也表達了類似觀點，認為?？怂剐侣勔言谛侣勆鷳B(tài)系統(tǒng)中失去了明確定位。詹姆斯指出，改革并非要改變福克斯新聞的保守派視角，而是要確保其報道基于事實，而非虛假信息。然而，他并未具體闡述如何在市場競爭和意識形態(tài)對抗日益加劇的背景下實現這一目標。
詹姆斯·默多克的問題首先在于他缺乏正當性。在企業(yè)治理領域，有一個基本原則：“不在其位，不謀其政?！?020年，他因不滿福克斯新聞播放陰謀論和假新聞辭職，等于主動放棄了內部改革的機會，如今卻希望在父親去世后通過股東影響力進行整頓，顯得頗為矛盾。
更關鍵的是，即便詹姆斯能夠在繼承權上贏得部分主動權，新聞集團的權力結構依然復雜。拉克蘭·默多克與父親魯珀特·默多克在意識形態(tài)上更為一致，并且得到了新聞集團內部主要高層的支持。詹姆斯如果希望改革?？怂剐侣?，他將不得不依賴自己的姐妹，而不是公司內部的管理團隊。這種外部施壓的方式，往往難以撼動企業(yè)文化的深層結構。
詹姆斯·默多克對福克斯新聞的批評，在道德層面上似乎無可指摘——假新聞的傳播確實破壞了公共信任，?？怂剐侣劦哪承﹫蟮酪驳拇_迎合了極端政治情緒。但問題在于，新聞媒體不僅是公共事業(yè)，更是商業(yè)機構，而商業(yè)機構的根本動力來源于市場。
?？怂剐侣勚阅軌虺蔀槊绹罹哂绊懥Φ谋Ｊ嘏擅襟w平臺，不是因為魯珀特·默多克個人的偏好，而是因為它成功抓住了右翼受眾的市場需求。數據顯示，福克斯新聞的收視率在特朗普執(zhí)政時期屢創(chuàng)新高，而即便在拜登政府時期，其影響力依然難以撼動。詹姆斯·默多克想要“改革”福克斯新聞，使其不再迎合極端保守派受眾，實際上是在挑戰(zhàn)市場邏輯——而不是僅僅挑戰(zhàn)公司治理。
回顧近二十年媒體行業(yè)的變革，我們可以看到，CNN、MSNBC等左翼媒體同樣在政治立場上日益鮮明，這是媒體市場的普遍趨勢，而非?？怂剐侣劦莫氂袉栴}。如果詹姆斯·默多克希望福克斯新聞變得“溫和”，他必須解決一個核心問題，?？怂剐侣剳撓蛘l賣內容？如果答案仍然是傳統(tǒng)的保守派觀眾，那么詹姆斯的改革無異于讓福克斯新聞放棄自身的商業(yè)模式，轉而迎合一個更小眾、且已經被其他媒體占據的市場。這種改革不僅缺乏經濟可行性，而且很可能削弱公司盈利能力，導致股東利益受損。
?？怂剐侣劦某晒?，建立在其“反主流媒體”敘事之上。它的觀眾之所以忠誠，是因為他們認為自己在CNN、紐約時報等媒體上得不到“真正的新聞”，福克斯新聞則為他們提供了一個另類視角。即便福克斯新聞曾因誤導性報道而遭遇法律訴訟，并支付了巨額和解金，但從市場反應來看，這些事件并未根本動搖其受眾基礎。
詹姆斯·默多克若想改變?？怂剐侣劦木庉嫹结?，他需要提供一個更具競爭力的商業(yè)模式，而不是簡單地要求其放棄已有的市場定位。在當下的媒體環(huán)境中，內容極端化已經成為一種全球趨勢——無論是美國的左右翼媒體，還是歐洲的各類新聞機構，都在迎合特定的政治光譜。而在這種趨勢下，試圖讓?？怂剐侣劵貧w“中立”報道，實質上是削弱它的核心競爭力。
變革不是喊口號，而是利益博弈。詹姆斯·默多克的言論，反映了他與父親之間的意識形態(tài)裂痕，但并未提供任何可行的改革方案。他批評?？怂剐侣勚L陰謀論和假新聞，卻沒有回答一個關鍵問題，如果?？怂剐侣劜贿@么做，它如何維持市場份額？企業(yè)變革從來不是道德宣言，而是利益計算。詹姆斯·默多克如果想要真正改變福克斯新聞，他需要找到一條既符合其價值觀、又符合市場邏輯的道路——而不是簡單地對父親的遺產說三道四、指手畫腳。
從這個角度看，詹姆斯的言論更像是一種象征性的政治表態(tài)，而非真正具有可操作性的商業(yè)改革計劃。在一個競爭激烈、意識形態(tài)分化加劇的媒體市場中，僅靠道德批判是遠遠不夠的，唯有掌握市場邏輯，才能真正實現持久的變革。在這一點上，詹姆斯·默多克與其父魯珀特·默多克相比，難以望其項背。
詹姆斯·默多克的挑戰(zhàn)，不僅是如何改革?？怂剐侣?，更是如何在商業(yè)現實中找到自己的立足點。在這方面，詹姆斯·默多克需要腳踏實地、謙虛謹慎，而不是信口開河、自以為是。（財富中文網）
作者王衍行為財富中文網專欄作家，中國人民大學重陽金融研究院高級研究員、中國銀行業(yè)協會前副秘書長、財政部內部控制標準委員會咨詢專家
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編輯：杜曉蕾
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