遲到的Sora，被對(duì)手包圍了
魏雨彤
2024-12-10
因驚艷效果引發(fā)文生視頻賽道熱潮的Sora終于面向大眾推出。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月9日，在為期12天的技術(shù)分享活動(dòng)中，OpenAI宣布，正式向付費(fèi)用戶開(kāi)放旗下AI視頻生成模型Sora。相比今年2月首次發(fā)布的版本，OpenAI推出了生成速度更快的模型版本Sora Turbo。
消息公布后，大量想要搶先體驗(yàn)的用戶涌入致使Sora網(wǎng)站一度崩潰，OpenAI CEO山姆·奧特曼回應(yīng)稱，由于需求超出預(yù)期，將不得不間歇性地關(guān)閉新用戶注冊(cè)，生成速度也會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)變慢。
盡管期待已久的用戶并未減退對(duì)這款產(chǎn)品熱情，但Sora的國(guó)際對(duì)手們并未放緩自己的步伐：科技巨頭們調(diào)高了AI視頻生成模型的優(yōu)先級(jí)，還有更多的創(chuàng)業(yè)公司涌入這一賽道。
3月底，字節(jié)跳動(dòng)旗下剪映團(tuán)隊(duì)研發(fā)的AI創(chuàng)作平臺(tái)“即夢(mèng)AI”開(kāi)放內(nèi)測(cè)，并在半年后發(fā)布了兩款視頻生成模型Seaweed和Pixeldance，Seaweed已面向平臺(tái)用戶正式開(kāi)放。6月，快手可靈AI視頻生成大模型上線，截至11月20日累計(jì)服務(wù)超500萬(wàn)用戶。商湯、愛(ài)詩(shī)科技、Pika Labs等公司均擁有視頻生成模型產(chǎn)品。
等待推出的過(guò)程中，Sora自身也遭遇了后院起火。今年10月，Sora團(tuán)隊(duì)的研發(fā)負(fù)責(zé)人蒂姆·布魯克斯宣布從OpenAI離職，轉(zhuǎn)投谷歌DeepMind。在Reddit的線上問(wèn)答中，OpenAI首席產(chǎn)品官凱文·維爾將Sora遲遲無(wú)法正式發(fā)布?xì)w因于需要完善模型、安全因素以及計(jì)算能力有待擴(kuò)展。
如今的Sora，無(wú)論對(duì)用戶、OpenAI乃至整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，仍然處于相對(duì)早期的階段，山姆·奧特曼將其稱作“視頻版GPT-1”。
如奧特曼所說(shuō)，使用Sora與他人共同創(chuàng)作能夠?yàn)橛脩魩?lái)全新的、有趣的體驗(yàn)，但Sora和它的對(duì)手們擁有一些相似的問(wèn)題：高昂的計(jì)算成本、有限的視頻生成長(zhǎng)度、不穩(wěn)定的生成質(zhì)量，以及如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)性。
對(duì)于OpenAI而言，選擇將Sora納入ChatGPT付費(fèi)用戶的套餐“打包”售賣，有一定的引流效果。ChatGPT Plus套餐每月收費(fèi)20美元，每月最多可以生成50個(gè)480p分辨率視頻；最新推出的ChatGPT Pro每月收費(fèi)200美元，除了每月可生成500個(gè)視頻，支持1080p、20s等功能，Pro會(huì)員還包含了更智能的o1作為核心賣點(diǎn)。
由于Sora目前并未單獨(dú)收費(fèi)，OpenAI將Sora的功能與現(xiàn)有產(chǎn)品綁定，或可增加ChatGPT訂閱服務(wù)的吸引力。如果Sora能夠吸引更多用戶訂閱每月200美元的Pro套餐，即使新增10萬(wàn)Pro用戶，每年也可額外帶來(lái)2.4億美元的收入。
快手可靈、字節(jié)即夢(mèng)也推出了圖片及視頻生成的按月或包年訂閱服務(wù)。在ChatGPT未進(jìn)入的中國(guó)市場(chǎng)，快手和字節(jié)旗下抖音依靠短視頻平臺(tái)的流量和眾多創(chuàng)作者，擁有天然優(yōu)勢(shì)，能夠迅速捕捉用戶的需求、建立應(yīng)用場(chǎng)景。但與Sora和谷歌、英偉達(dá)投資的Runway相比，全球市場(chǎng)影響力有待提升。
AI視頻可以用于低成本、快速地制作視頻廣告，因此對(duì)企業(yè)用戶具有強(qiáng)大的吸引力。
比如，可口可樂(lè)公司最近推出3支全新的圣誕廣告，其中一支“Secret Santa”使用了快手可靈生成了部分畫面。制作方Silverside AI表示，相比傳統(tǒng)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元的制作費(fèi)用，使用AI工具的成本大大降低，制作速度也是傳統(tǒng)方式的5倍。
許多人工智能公司都在考慮基于AI視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式，將其應(yīng)用于電商、教育培訓(xùn)、品牌推廣、社交媒體等領(lǐng)域。但AI公司和廣告主們都紛紛看好的這項(xiàng)技術(shù)，消費(fèi)者們目前尚不買單。不少觀看了可口可樂(lè)那支由AI生成的廣告的消費(fèi)者認(rèn)為，畫面和邏輯上的空洞以及無(wú)法擺脫AI感覺(jué)的人物形象，使廣告的整體效果“非常糟糕”。
或許正是因?yàn)槊靼兹祟惖撵`感對(duì)于AI創(chuàng)作的重要性，OpenAI、Runway、快手等公司都在致力于與藝術(shù)家們結(jié)成同盟。
12月6日，中國(guó)首個(gè)AIGC導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃正式上線。該計(jì)劃由快手可靈AI聯(lián)合賈樟柯等9位知名導(dǎo)演共同發(fā)起，9部短片全部使用可靈AI進(jìn)行視頻生成。其中，賈樟柯在劇情短片《麥?zhǔn)铡分凶寵C(jī)器人擔(dān)任影片主角，利用可靈AI訓(xùn)練出專屬的人臉模型，解決了人物臉部特征難以保持一致性的難題。
不過(guò)，在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，人類已經(jīng)開(kāi)始面對(duì)如何處理與AI之間微妙的競(jìng)合關(guān)系的問(wèn)題。這種微妙關(guān)系引發(fā)了OpenAI又一“后院失火”案例。在Sora正式發(fā)布前的11月，Sora模型的API試用接口被一組藝術(shù)家測(cè)試人員在AI開(kāi)源社區(qū)泄露。
此前，OpenAI向數(shù)百名藝術(shù)家開(kāi)放了Sora的早期使用權(quán)以測(cè)試該模型，但部分藝術(shù)家認(rèn)為，OpenAI“白嫖”了他們的無(wú)償勞動(dòng)，并借此提升公司形象。“我們不是AI企業(yè)霸主的免費(fèi)測(cè)試人員、公關(guān)傀儡、訓(xùn)練數(shù)據(jù)。”測(cè)試人員在公開(kāi)信中稱。
OpenAI的Sora產(chǎn)品負(fù)責(zé)人羅漢·薩海在9日產(chǎn)品發(fā)布的直播中表示：“我們顯然承擔(dān)著巨大的責(zé)任。”他補(bǔ)充說(shuō)，公司必須防止該技術(shù)被非法使用，“但我們同樣希望實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性表達(dá)和保護(hù)之間的平衡?！?/p>
另一個(gè)使AI視頻生成工具無(wú)法擺脫“早期”印象的事實(shí)是，各家模型由于在理解提示詞、捕獲關(guān)鍵詞、畫面想象力等方面存在差異，產(chǎn)出的結(jié)果無(wú)法為更多的普通創(chuàng)作者所用。
從多家測(cè)評(píng)網(wǎng)站對(duì)不同平臺(tái)的測(cè)試結(jié)果來(lái)看，Sora引以為傲的“大片級(jí)”質(zhì)感，現(xiàn)階段仍更適合企業(yè)級(jí)用戶或?qū)I(yè)創(chuàng)作者，通過(guò)大量修改和迭代完成。
當(dāng)Sora們真正面向大眾內(nèi)容創(chuàng)作者敞開(kāi)大門時(shí)，或許證明其背后的科技公司有能力為視頻生成模型找到一條可持續(xù)的變現(xiàn)路徑，更理想的結(jié)果是——“視頻版GPT-4”的誕生。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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