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李子柒、董宇輝終“聚首”抖音

劉蘭香
2024-11-14

誰會(huì)走得更遠(yuǎn)?

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在停更1200多天后,李子柒近日突然復(fù)出,通過三條長視頻宣告歸來,內(nèi)容涉及漆器作品和竹子建造的花園房子,甚至在最新的蜀錦視頻中表演了鋼琴彈唱。她的回歸迅即占據(jù)了抖音、B站等平臺(tái)熱搜;同時(shí)在YouTube上,世界各地的網(wǎng)友也在用不同語言歡迎她的回歸。

實(shí)際上,即使在停更期間,李子柒的粉絲量也沒有減少,例如YouTube上的粉絲甚至增加了500萬。在復(fù)出后接受新華社采訪時(shí),李子柒透露,過去三年她有時(shí)間做自己想做的事,包括睡覺、照顧奶奶、去20多個(gè)省拜訪100多位非遺傳承人和文化工作者,并明確了未來的工作方向。而復(fù)出是一個(gè)月前臨時(shí)決定的,原本想等現(xiàn)在做的事有了結(jié)果再展示給大家,但因?yàn)轭l繁看到復(fù)出的新聞,怕大家擔(dān)心,所以提前發(fā)布了內(nèi)容。

從目前已發(fā)布的三條視頻來看,她的內(nèi)容依舊是寧靜田園風(fēng)格,畫面也一如既往的精致唯美,只是較之以前更多呈現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝美學(xué),而不再僅停留于美食的層面。這與她將非遺文化傳承和傳播作為新方向的表態(tài)一致,她表示:“這些傳統(tǒng)文化就像垂暮老人,歷經(jīng)遙遠(yuǎn)歲月,不斷回望,想找到屬于他們的一點(diǎn)價(jià)值。我們自媒體的參與,能讓這位老人再被看見和喜歡,這需要整個(gè)社會(huì)參與,只有我一個(gè)人是做不到的?!?/p>

拋開YouTube不談,僅看作為中國影響力最大的短視頻平臺(tái)的抖音,缺席三年多后再回歸的李子柒依然是無可爭議的頂流,而她對傳統(tǒng)文化傳播的這番表態(tài),很容易讓人聯(lián)想到另一個(gè)同樣以輸出文化為特色的現(xiàn)象級網(wǎng)紅——董宇輝。不無巧合的是,兩者都在過去幾年間經(jīng)歷了與老東家的拉扯與和解,目前都獲得了相對自由的身份。從粉絲量級來看,兩者目前在抖音也不分上下,董宇輝坐擁2800多萬粉絲,加上其掌舵的“與輝同行”近2500萬的粉絲,合計(jì)與李子柒目前超5400萬的粉絲量相當(dāng)。

2021年7月14日,李子柒賬號發(fā)布了“柴米油鹽醬醋茶”系列最后一期,之后就進(jìn)入漫長的停更狀態(tài),由此也讓她與MCN機(jī)構(gòu)微念之間的矛盾浮出水面。這場官司最終在2022年底以和解告終。據(jù)鳳凰網(wǎng)報(bào)道,2023年初,李子柒與微念在股權(quán)關(guān)系上已無任何關(guān)聯(lián),微念享有李子柒品牌的獨(dú)占許可權(quán)。2024年2月,四川子柒文化傳播有限公司的法人也發(fā)生了變更,從李佳佳變成了李子柒,同時(shí)第一大股東姓名也從李佳佳變成了李子柒。

而董宇輝爆火出圈的2022年六七月間,恰好是李子柒的賬號停更一年后。當(dāng)時(shí)抖音正處于頂流主播青黃不接的時(shí)期,董宇輝的“橫空出世”事后來看確實(shí)占盡了“天時(shí)地利人和”。此后至今,盡管爭議不斷,但董宇輝在抖音的影響力一直有增無減,尤其是在今年5月份他脫離東方甄選“單飛”后,“與輝同行”的業(yè)績飛速攀升,更加鞏固了其作為抖音頂流的地位。

但值得關(guān)注的是,董宇輝近期在直播中的一些言行,如過度自我表達(dá)、錯(cuò)誤陳述歷史事實(shí)等,再次導(dǎo)致其“文化人”人設(shè)受到質(zhì)疑。另外,他還因銷售的土豆價(jià)格高昂且誤導(dǎo)消費(fèi)者是有機(jī)土豆而受到批評,甚至有打假平臺(tái)和打假博主一直盯著“與輝同行”直播間并隨時(shí)準(zhǔn)備“出擊”。實(shí)際上,結(jié)合今年以來一系列頭部主播“翻車”的情況來看,直播帶貨的發(fā)展可能已進(jìn)入深水區(qū)。董宇輝及其帶領(lǐng)的“與輝同行”能否真正行穩(wěn)致遠(yuǎn),仍有待實(shí)踐檢驗(yàn)。

而李子柒很早已拒絕直播帶貨這種商業(yè)模式,這次她選擇了在雙十一結(jié)束后更新作品,似乎也意在與直接的商業(yè)化撇清關(guān)系。據(jù)她最新表述,目前還沒有明確的商業(yè)化規(guī)劃,更新時(shí)間可能也不會(huì)太固定,要先忙完手里的事情。不過,抖音博主商業(yè)化固然是立身之本,但種種跡象顯示,這位不按常理出牌的頂流博主,有望帶來遠(yuǎn)超出商業(yè)層面的影響力,也很可能會(huì)走得比董宇輝要更遠(yuǎn)。(財(cái)富中文網(wǎng))

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