華為還需要銷冠頭銜嗎？
魏雨彤
2024-07-23
蘋果在中國的實(shí)力競爭對手華為，近日祭出了降價(jià)策略以提振手機(jī)銷量。
日前，華為終端官宣了“夏日禮遇”優(yōu)惠活動，Pura 70系列產(chǎn)品最高可享1000元優(yōu)惠。分機(jī)型來看，價(jià)格更高的Pura 70 Ultra比Pro版本和基礎(chǔ)版的優(yōu)惠力度更高。此時(shí)距離華為Pura 70系列上市僅三個(gè)月有余。
一位華為授權(quán)體驗(yàn)店的店員對《財(cái)富》表示，這是華為在暑期開展的限時(shí)優(yōu)惠，到7月底結(jié)束。相比商務(wù)旗艦定位的Mate系列，Pura系列更注重影像。“但Mate 60系列的價(jià)格沒有調(diào)整?！痹摰陠T補(bǔ)充說。
雖然本次降價(jià)被定義為“限時(shí)活動”，但渠道價(jià)格仍有下降空間，尤其是在今年618購物節(jié)和第四季度的傳統(tǒng)大促期雙十一中。此外，7月15日，在華為終端BG董事長余承東與董宇輝的對談中，從與輝同行直播間買到手機(jī)的消費(fèi)者，或許同樣會對緊接著出現(xiàn)的降價(jià)感到措手不及。
有消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈人士認(rèn)為，Pura 70系列降價(jià)或因銷量不及預(yù)期。除了價(jià)格和需求的影響，鄰近iPhone 16發(fā)布和兩段年度大促的中間地帶，也讓消費(fèi)者有了持幣觀望的理由。
今年6月，蘋果在WWDC2024大會揭開了適配iPhone的AI功能的面紗：蘋果智能（Apple Intelligence），并官宣了與OpenAI合作，將ChatGPT集成到其系統(tǒng)生態(tài)中。經(jīng)歷數(shù)代“換湯不換藥”的更新后，市場普遍認(rèn)為，生成式AI加持下的iPhone可能帶來換機(jī)潮。
但蘋果留下的并不全是利空。蘋果官網(wǎng)顯示，蘋果智能在今年僅限于美國地區(qū)提供英語版本，其他語言及模型將在明年逐步推出。受限于監(jiān)管以及懸而未決的中國本土AI供應(yīng)商，這一極具競爭力的功能在中國市場暫時(shí)缺位，或影響中國消費(fèi)者更換下一代iPhone的熱情，也給華為等中國手機(jī)廠商留下了分食市場份額的機(jī)遇。
而華為手機(jī)本身，也在建立高端品牌的過程中，從智能手機(jī)市場的銷量排位競爭下悄然轉(zhuǎn)向。
4月15日，華為官宣P系列品牌升級為Pura。在Mate 60系列熱銷的助推下，重塑品牌形象的Pura系列同樣受到市場和消費(fèi)者的高度關(guān)注。但相比發(fā)售之初的火爆，一機(jī)難求的現(xiàn)象并未在Pura 70身上重演。
據(jù)媒體報(bào)道稱，華為內(nèi)部人士透露，自開售以來，華為Pura 70全系出貨量對比P60系列同比增長125%。
盡管P60系列的具體銷量數(shù)據(jù)并未披露，但預(yù)期與現(xiàn)實(shí)之間仍然存在偏差。
根據(jù)第三方科技市場分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的中國智能手機(jī)市場銷量排行榜，2023年第二季度，P60全系列銷量約為130萬臺。以此計(jì)算，Pura 70系列今年二季度銷量約為150萬臺。
分析機(jī)構(gòu)TechInsights曾預(yù)計(jì)，Pura 70系列在2024年的出貨量將超過1000萬部。但在新品迭出的下半年，該系列機(jī)型要達(dá)到這一目標(biāo)有一定的難度。
自2019年華為的業(yè)務(wù)受到制裁以來，其營收和利潤整體呈下降趨勢，轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在Mate 60系列熱賣這一年。包括高端手機(jī)產(chǎn)品和智選車在內(nèi)，終端業(yè)務(wù)的恢復(fù)給華為帶來了亮眼的增長。華為輪值董事長胡厚崑曾表示，經(jīng)歷嚴(yán)峻的考驗(yàn)后，公司經(jīng)營基本回歸常態(tài)。
對于其業(yè)績規(guī)模，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》文章指出：2023年，華為的銷售額約為1000億美元，約為美國科技公司甲骨文的2倍；利潤約為123億美元，與美國通信設(shè)備巨頭思科不相上下，遠(yuǎn)超競爭對手愛立信和諾基亞。華為2023年的研發(fā)預(yù)算為230億美元，僅次于Alphabet公司、亞馬遜、蘋果和微軟這幾家科技巨頭。
隨著華為重回牌桌，在解決供應(yīng)鏈問題后，高端產(chǎn)品線步入常態(tài)化，實(shí)際上和其他頭部廠商站上了一條新的起跑線，消費(fèi)者對比不同手機(jī)品牌配置和性價(jià)比的趨勢則有增無減。
除了蘋果和三星，華為也正面對強(qiáng)勢的中國競爭對手。
市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度全球智能手機(jī)銷量最高的前五大品牌為：三星、蘋果、小米、vivo、OPPO。其中，小米在二季度的全球銷量同比增長了22%，市場份額提升至14%。
在中國市場范圍，華為曾經(jīng)在2024年前兩周拿下中國智能手機(jī)市場銷量第一的位置，但二季度，實(shí)現(xiàn)同比大幅增長的華為仍無緣銷量前三。
要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，華為已經(jīng)不需要執(zhí)著于銷冠頭銜。收復(fù)失地的過程中，華為似乎找到了屬于自己的蛋糕——將AI能力融入鴻蒙生態(tài)。
TechInsights稱，2024年中國第二大網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)618期間，智能手機(jī)銷量同比下降2%至1310萬部，但由于平均售價(jià)上漲，智能手機(jī)市場價(jià)值同比幾乎持平。從廠商表現(xiàn)來看，蘋果、小米和榮耀是今年618銷量前三的智能手機(jī)品牌。按銷售額來看，華為僅次于蘋果和小米，排名第三。
“全球智能手機(jī)市場進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代——一個(gè)由換機(jī)周期驅(qū)動的緩慢且穩(wěn)定的增長階段，現(xiàn)在是手機(jī)品牌廠商之間的零和游戲。我們預(yù)計(jì)未來幾年智能手機(jī)銷量將緩慢增長，然而，由于各地區(qū)的高端化，尤其是新形態(tài)和新功能的興起，如折疊屏和GenAI，預(yù)計(jì)智能手機(jī)的收入將比銷量的增長更快?！盋ounterpoint分析師表示。
在今年6月21日的華為開發(fā)者大會（HDC 2024）上，華為宣布，基于鴻蒙原生智能AI底座，搭載盤古大模型，將語音智能助手小藝升級為系統(tǒng)級智能體，包含多模態(tài)交互的AI性能。這一升級或能夠類比蘋果用GPT對Siri進(jìn)行的改造，但對消費(fèi)者的吸引力有待驗(yàn)證。
西部證券分析師鄭宏達(dá)稱，隨著企業(yè)紛紛加快布局，將促進(jìn)AI從核心層到應(yīng)用層技術(shù)的日趨成熟，消費(fèi)電子終端將進(jìn)入產(chǎn)品迭代的重要窗口期。在競爭高端市場過程中，華為同樣需要抓住這一窗口期擺脫需求的制約。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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