Vision Pro何時(shí)迎來“iPhone 4時(shí)刻”？
徐曉彤
2024-07-03
繼2月初Vision Pro在美國正式發(fā)售后，這款蘋果有史以來最貴的新品開始走向更多國家。中國是美國之外的首批開售國家之一。
過去五個(gè)月，這款備受期待的產(chǎn)品在美國的銷量并不亮眼。知名分析師郭明錤近期表示，蘋果正在大幅度調(diào)低Vision Pro的預(yù)期，目前預(yù)計(jì)今年銷量會(huì)在40萬至45萬部之間，而最初，這一數(shù)字被定在70萬至80萬部。
這一形勢在中國市場恐怕也難以逆轉(zhuǎn)，中國消費(fèi)者對于這類產(chǎn)品的需求并未被激活。根據(jù)IDC咨詢6月發(fā)布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報(bào)告》顯示，2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨10.7萬臺，其中Vision Pro所屬的MR設(shè)備出貨3.4萬臺，同比下滑52.7%。
6月28日，蘋果Vision Pro在華上市。國行版本起售價(jià)為29999元。報(bào)道稱，在華上架首日預(yù)約體驗(yàn)就已排到7月初，但鑒于每一名體驗(yàn)者都要配備一名工作人員操作指導(dǎo)，每日體驗(yàn)人數(shù)有限。而且，Vision Pro需預(yù)約體驗(yàn)后才能購買，有多少體驗(yàn)者能成功轉(zhuǎn)化為銷量還需觀察。
往常蘋果每有新品上架，特別是新款iPhone問世，中國門店門口常會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)情況，且伴有“黃?！背鰶]。而這一場景卻沒有發(fā)生在Vision Pro的售賣現(xiàn)場。雖然稱之為“冷遇”為時(shí)尚早，但中國消費(fèi)者面對這款被庫克賦予劃時(shí)代意義的產(chǎn)品的熱情并不高漲。
究其原因，除了被討論已久的重量沉、長期佩戴不舒適，和價(jià)格高昂之外，最重要的是，目前市場還沒有創(chuàng)造出基于Vision Pro的剛需應(yīng)用。
由于Vision Pro會(huì)覆蓋眼睛，在絕大多數(shù)情況下佩戴后會(huì)與外界隔絕，因此它的使用需要用戶拿出完整的時(shí)間段。而人們在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)習(xí)慣了時(shí)間的碎片化使用，因此要吸引人們花高價(jià)購買Vision Pro，需要?jiǎng)?chuàng)造其他設(shè)備替代不了的剛需。
目前，國行版App Store中已經(jīng)上線了包括騰訊視頻、咪咕視頻、芒果TV在內(nèi)的視頻軟件，以及淘寶、京東等購物類應(yīng)用，以及一些游戲相關(guān)的應(yīng)用。相較美國vision OS的App Store，國行版能夠接觸的應(yīng)用會(huì)大打折扣。
這類應(yīng)用雖然能夠提供更沉浸的娛樂體驗(yàn)，但是否值得用戶付出舒適度和價(jià)格的代價(jià)還有待商榷，畢竟現(xiàn)在手機(jī)和電視的體驗(yàn)已經(jīng)足夠好。
手機(jī)剛剛問世時(shí)，價(jià)格同樣高昂且體積大、重量沉，但因?yàn)槠潆S身通訊的功能是固定電話和電腦無法取代的，所以被人們所接受，并逐漸以通訊這一最基礎(chǔ)的功能為起點(diǎn)，發(fā)展成今天的多功能集成設(shè)備。但Vision Pro顯然在現(xiàn)階段還沒有找到類似可達(dá)到剛需級別的突破口。
退一步來說，如果只停留在優(yōu)化現(xiàn)有功能層面，蘋果以及同樣生產(chǎn)頭顯的制造商，需要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)一無二的使用感，并說服一定數(shù)量的消費(fèi)者來體驗(yàn)，才有可能創(chuàng)造這類產(chǎn)品的需求。
如果產(chǎn)品在一段時(shí)間內(nèi)沒有成功吸引到足夠數(shù)量的用戶，那么應(yīng)用開發(fā)人員就不愿投入時(shí)間和精力去創(chuàng)造和優(yōu)化基于這類設(shè)備的應(yīng)用，無法達(dá)成正向循環(huán)，那么Vision Pro就無法得以廣泛應(yīng)用。
從這一點(diǎn)來看，頭顯這一產(chǎn)品領(lǐng)域需要蘋果公司的入局，且Vision Pro的出現(xiàn)對行業(yè)而言很有必要。蘋果積累了一定數(shù)量的粉絲群體，愿意且有能力為新產(chǎn)品買單，做第一批“吃螃蟹的人”。而且，在已有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)領(lǐng)域，很多開發(fā)者已經(jīng)習(xí)慣向蘋果生態(tài)和應(yīng)用看齊。因此Vision Pro有可能借助蘋果的市場影響力，推動(dòng)同類設(shè)備的研發(fā)。
2023年，中國VR頭顯市場超過一半的市場份額被字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO占據(jù)，但最新報(bào)告顯示，其主力產(chǎn)品PICO 4已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期尾聲，市場聲量開始下滑。字節(jié)跳動(dòng)在這一領(lǐng)域的大舉投入并未收獲理想成果。去年年底，PICO總裁周宏偉宣布，公司將進(jìn)行大規(guī)模裁員。有內(nèi)部員工透露，此輪裁員比例達(dá)80%，只保留基礎(chǔ)能力。
曾在該領(lǐng)域布局的大廠們，在燒掉大量時(shí)間和資金后，似乎都回歸蟄伏狀態(tài)，等待轉(zhuǎn)折點(diǎn)的到來。
蘋果方面也在觀察市場的動(dòng)向，并不急于推出下一代設(shè)備。彭博社記者馬克?古爾曼報(bào)道稱，第二代Vision Pro的上市時(shí)間不會(huì)早于2026年底。該設(shè)備正在研發(fā)中，公司內(nèi)部代號為 N109，這一項(xiàng)目目前的優(yōu)先級并不高。
Vision Pro作為“空間計(jì)算時(shí)代”的新型設(shè)備，何時(shí)能夠完成類似從iPhone 3GS到iPhone 4的跨越時(shí)刻，無論對蘋果自身，還是外界而言都是未知數(shù)。甚至這類設(shè)備是會(huì)繼續(xù)迭代，還是直接躍遷至新型設(shè)備的出現(xiàn)，適配更高級的體驗(yàn)需求也是未知的。
而且，對于現(xiàn)階段的蘋果而言，Apple Intelligence就已經(jīng)令其疲于應(yīng)付了，前途未明的MR戰(zhàn)場恐怕也難成C位。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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