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4月26日，歐盟將Shein列入受到嚴(yán)格安全限制的大型數(shù)字企業(yè)名單。

中文名稱為希音的這家公司對歐盟成員國的消費(fèi)者有巨大影響力。根據(jù)希音自己的數(shù)據(jù)，它在歐盟27國中擁有大約1.08億個月活躍用戶。早前的媒體報道曾披露希音2023年的營收總額達(dá)到驚人的450億美元。同樣驚人的是它同時獲得了超過20億美元的利潤，這個數(shù)字幾乎是2022年的3倍，也讓它的傳統(tǒng)競爭對手H&M和Zara望塵莫及。

快時尚電商與傳統(tǒng)時尚類企業(yè)相比，能夠迅速捕捉市場新趨勢并將其帶入市場，通過營銷行為引導(dǎo)潮流走向，繼而快速響應(yīng)市場趨勢，而直接采購的方式，使其能以極低的價格進(jìn)行銷售，同時保有利潤。

與希音在全球市場持續(xù)取得一個又一個成就的同時，幾乎所有中國企業(yè)在全球市場都會遭受的質(zhì)疑也沒有缺席。環(huán)保、關(guān)稅、勞工以及知識產(chǎn)權(quán)問題一直讓希音不得不花時間和精力進(jìn)行辯解。

希音現(xiàn)在是全球最大的快時尚零售商，每天上線7200件新款，是傳統(tǒng)法國服飾品牌的900多倍。

法國國民議會在2024年3月14日通過專門法案對“快時尚行業(yè)”進(jìn)行規(guī)范，差不多1個半月后的4月26日，歐盟的最新決定確認(rèn)希音從2024年8月底開始，需要遵守包括《數(shù)字服務(wù)法》在內(nèi)的與互聯(lián)網(wǎng)那個行為有關(guān)的一系列嚴(yán)格法規(guī)?！稊?shù)字服務(wù)法》對“超大型在線平臺”和“超大型在線搜索引擎”施行嚴(yán)格要求?！俺蟆痹诰€平臺被定義為每月活躍用戶數(shù)超過4500萬的平臺。歐盟委員會說，這些法規(guī)內(nèi)容包括采取措施“保護(hù)消費(fèi)者免于購買不安全的或非法商品，要特別關(guān)注規(guī)范產(chǎn)品的銷售和分銷傷害少數(shù)群體利益的問題”。

《數(shù)字服務(wù)法》要求，名單上的23家在線平臺企業(yè)必須對其發(fā)布的內(nèi)容有可能對歐洲消費(fèi)者的權(quán)益和安全造成的風(fēng)險進(jìn)行評估，并將評估報告呈遞至監(jiān)管機(jī)構(gòu)。這還不夠，這些企業(yè)還需要每年由第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行一次審計(jì)以確定他們是否遵守了相關(guān)法規(guī)，審計(jì)費(fèi)用由被審計(jì)的企業(yè)自行承擔(dān)。以及，這些全球最大的網(wǎng)絡(luò)平臺公司必須不斷提高其透明度，履行向布魯塞爾認(rèn)可的研究人員提供數(shù)據(jù)訪問權(quán)的義務(wù)。

在這份名單中，不只有希音和TikTok以及阿里巴巴的全球速賣通，還有Facebook、Youtube和X。

希音已經(jīng)向美國證交會提交上市申請文件。有消息稱，倫敦有意愿并有可能成為其上市的備選地，如果美國監(jiān)管部門阻撓希音在紐交所的IPO。當(dāng)歐洲大陸的態(tài)度變得嚴(yán)厲之后，事情又真的發(fā)展到不得不改在倫敦上市的一步，或許希音最應(yīng)該感謝的人應(yīng)該是英國前首相約翰遜，感謝他積極主導(dǎo)并已大致實(shí)現(xiàn)的“脫歐”行動。（財(cái)富中文網(wǎng)）