“抖騰和解”，打不贏就加入
楊波
2023-04-10
4月7日，抖音集團(tuán)與騰訊視頻宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。假如放在4月1日，恐怕有不少媒體人會(huì)質(zhì)疑這則重量級(jí)合作的真實(shí)性，畢竟雙方屬于典型視頻賽道的老冤家了，現(xiàn)在不止相互和解，甚至要就“短視頻二創(chuàng)”進(jìn)行合作，讓習(xí)慣了這兩家巨頭互懟的觀察者頗有不適。
如何看待“抖騰和解”？用高情商的話說，視頻賽道從競爭關(guān)系走向“競爭+合作”的關(guān)系，這是中國互聯(lián)網(wǎng)競爭新的里程碑時(shí)刻。用情商低的話說， “打不過就加入”，拿著IP版權(quán)的騰訊奈何不了抖音創(chuàng)作者，不如做個(gè)順?biāo)饲?，還能收點(diǎn)版權(quán)費(fèi)。再用香港黑幫片的話說，現(xiàn)在的江湖不是當(dāng)年的“打打殺殺”，大佬們可以一笑泯恩仇，攜手向前看，這才是江湖的未來形態(tài)。
短視頻平臺(tái)上充斥著大量的“一分鐘看電影”、“一分鐘看某某劇”的內(nèi)容，據(jù)說這種形式最初是一個(gè)中國臺(tái)灣創(chuàng)作者想出來的，一直火到了現(xiàn)在，而這位前輩都已經(jīng)成功上岸，之前對(duì)這種電影電視劇二創(chuàng)“喊打喊殺”的騰訊視頻高管們，也終于走出了解決問題的真正一步，跟抖音心平氣和地談合作。
一方面，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明的那一天開始，就跟盜版是天生的孿生關(guān)系，所謂的“一分鐘看電影”，跟二十年前的海盜灣和MP3音樂的版權(quán)糾紛，本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別，只不過換了個(gè)形態(tài)，自命清高拿著版權(quán)到處打盜版的IP擁有者，最終還是接受了這個(gè)現(xiàn)實(shí)，與其被創(chuàng)作者（搬運(yùn)工）一分錢不花就換來流量，不如跟平臺(tái)進(jìn)行深度合作，這本身也是全民互聯(lián)網(wǎng)下的必然選擇，“喊打喊殺”贏了嘴巴，輸了現(xiàn)在和未來，因此，從這個(gè)角度來說，“抖騰和解”是必然的。
另一方面，隨著短視頻創(chuàng)作水平越來越高，尤其是AI剪輯技術(shù)的加入，技術(shù)上的視頻內(nèi)容二創(chuàng)難度越來越低，但創(chuàng)意和腳本上的難度卻越來越高，對(duì)于用戶而言，對(duì)于批量化生產(chǎn)的“一分鐘看電影”短視頻，看多了就膩了，所以“抖騰和解”之后，可以授權(quán)給真正有想法有能力有創(chuàng)意的二創(chuàng)團(tuán)隊(duì)或創(chuàng)作者們，讓他們能夠盡情發(fā)揮才智。
最重要的是，電影、電視劇的二創(chuàng)，本身也是“新瓶裝舊酒”，均不見很多老片在二創(chuàng)之后煥發(fā)新生命力，甚至可以重新解讀，這不僅是藝術(shù)規(guī)律，也是商業(yè)定律，對(duì)于拿著金飯碗要飯的版權(quán)方來說，肯定也是好事一件。
舉個(gè)例子，之前的90年代末，互聯(lián)網(wǎng)還沒有那么流行，周星馳的《大話西游》兩部電影，靠著大學(xué)生的口口傳播變成了神劇，甚至直接刺激了資本又在后來拍出了《西游降魔篇》，從版權(quán)角度來說，當(dāng)初大學(xué)生們看得估計(jì)99%都是盜版，但是版權(quán)方靠著這個(gè)金蛋，在票房慘敗之后又獲利了很多年，甚至影響了整個(gè)21世紀(jì)的西游文化，影響了一代年輕人。有這樣的案例在前，說明電影電視劇版權(quán)從來不是“死”的，必須是“活”的才有價(jià)值，而短視頻流行的本身就是讓這些IP版權(quán)“青春煥發(fā)”的重要武器之一。
回到當(dāng)事方，對(duì)于抖音母公司來說，在TikTok遭到圍剿的大背景下，付出一些版權(quán)成本，本身也是給包括好萊塢在內(nèi)的版權(quán)所有者們看好，畢竟包括騰訊、阿里在內(nèi)，早就是好萊塢電影的重要金主了，對(duì)于騰訊視頻來說，既然無法剿滅這些二創(chuàng)內(nèi)容，真的不如加入，商業(yè)本身就是現(xiàn)實(shí)的，不是靠理想來支撐的，騰訊手上的一大批IP版權(quán)，完全可以通過二創(chuàng)、三創(chuàng)來重新激活，至于最終要如何分成，還是回到商業(yè)談判桌前。
最后，在“抖騰和解”之后，既然最大的兩個(gè)冤家都能坐下來談判，那么接下來肯定還會(huì)有后繼動(dòng)作，再考慮到之前移動(dòng)支付領(lǐng)域阿里與騰訊相互開放，過去那種中世紀(jì)思維的競爭方式，靠著城堡和重甲騎士來打打殺殺開疆辟土的競爭態(tài)勢(shì)，必然會(huì)逐步成為過去式，轉(zhuǎn)變成暗戰(zhàn)與利益的聯(lián)盟。（財(cái)富中文網(wǎng)）
作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，資深財(cái)經(jīng)媒體人，專注中概股研究
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編輯：杜曉蕾
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