愛(ài)奇藝首次盈利，但這并非長(zhǎng)視頻的勝利
楊安琪
2022-05-27
在經(jīng)過(guò)11年的長(zhǎng)途跋涉后，長(zhǎng)視頻公司終于實(shí)現(xiàn)單季度盈利。
5月26日晚，愛(ài)奇藝發(fā)布截至2022年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝一季度營(yíng)收73億元人民幣。值得注意的是，愛(ài)奇藝首次實(shí)現(xiàn)季度盈利：根據(jù)財(cái)報(bào)，一季度愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.7億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9431萬(wàn)元?；诜敲绹?guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（non-GAAP）的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)3.3億元。
愛(ài)奇藝此次盈利的重要原因在于降低了成本。從財(cái)報(bào)看，愛(ài)奇藝今年第一季度營(yíng)收成本下降16%，銷(xiāo)售及管理費(fèi)用同比下降38%，內(nèi)容成本同比下降19%。
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇解釋?zhuān)当驹鲂У哪康牟皇墙档统杀?，而是提高效率，即以最?yōu)的投資回報(bào)率選取最合適的內(nèi)容。
“我們對(duì)頭部?jī)?nèi)容的投入沒(méi)有減少，維持往年常規(guī)水平，減少的是回報(bào)低的項(xiàng)目。通過(guò)多年的數(shù)據(jù)研究和海外企業(yè)披露信息，我們認(rèn)為收入上限主要是由頭部作品決定的?！饼徲钫f(shuō)。
實(shí)際上，這并非長(zhǎng)視頻公司的第一次單季度盈利。
早在2013年，優(yōu)酷土豆還是一家上市公司時(shí)，該公司發(fā)布的2013年第四季度財(cái)報(bào)顯示，按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，優(yōu)酷土豆2013年第四季度凈利潤(rùn)4420萬(wàn)元。
但隨后的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)讓優(yōu)酷再次放棄了盈利，繼續(xù)大規(guī)模投入內(nèi)容，讓這次優(yōu)酷土豆的盈利成為其在上市公司期間唯一一次單季度盈利。
“那次盈利純粹是為了被順利收購(gòu)而做的，阿里之所以全資收購(gòu)優(yōu)酷，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)投資的信心和進(jìn)軍文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的雄心。但是由于阿里不懂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，把單次盈利當(dāng)作優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致此后的一潰千里?！必?cái)富中文網(wǎng)專(zhuān)欄作者劉晶指出，實(shí)際上，內(nèi)容投入的效果是延遲體現(xiàn)的，當(dāng)期的內(nèi)容投入的成績(jī)一般體現(xiàn)在1-2年之后。
她表示，2013年優(yōu)酷為了做季度盈利，大幅減少了內(nèi)容投入，導(dǎo)致2015年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，被愛(ài)奇藝一舉超越。這也是為什么很多人說(shuō)“阿里做壞了優(yōu)酷”其實(shí)是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，因?yàn)榘⒗锸召?gòu)優(yōu)酷的時(shí)候并不知道內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，做了接盤(pán)俠而已。
“如今視頻行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境不同，所以愛(ài)奇藝季度盈利之后是否會(huì)重蹈優(yōu)酷當(dāng)年的覆轍？我認(rèn)為未必?！眲⒕П硎?。
首先，從內(nèi)容能力來(lái)說(shuō)，劉晶認(rèn)為愛(ài)奇藝依然是在線視頻行業(yè)的“優(yōu)等生”。從內(nèi)容眼光、內(nèi)容制作、內(nèi)容推廣、定價(jià)等方面來(lái)說(shuō)，都可以代表行業(yè)的最優(yōu)水平。2022年Q1，愛(ài)奇藝兩部作品《人世間》《親愛(ài)的小孩》領(lǐng)跑全網(wǎng)。
其次，如今文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入疲軟期，與8年前愛(ài)優(yōu)騰爭(zhēng)相加價(jià)搶購(gòu)版權(quán)的時(shí)候相比已經(jīng)進(jìn)入收縮階段。從2018年開(kāi)始，就不停地有“文娛進(jìn)入寒冬”的說(shuō)法，近三年來(lái)，愛(ài)優(yōu)騰芒都在壓縮內(nèi)容成本。
再次，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不樂(lè)觀，非關(guān)系民生的產(chǎn)業(yè)都面臨發(fā)展困境。在這個(gè)時(shí)候降本增效是理智選擇，可能是決勝未來(lái)十年的關(guān)鍵舉措。
短視頻依舊是長(zhǎng)視頻的主要競(jìng)爭(zhēng)者。QuestMobile發(fā)布的《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已反超即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域。截至2021年12月，短視頻用戶(hù)黏性超過(guò)其他行業(yè)，同比增長(zhǎng)4.7%，使用總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)25.7%。而即時(shí)通訊用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)則同比下滑2.2%，占比21.2%。
這點(diǎn)從愛(ài)奇藝的付費(fèi)會(huì)員規(guī)模上可以看出。會(huì)員服務(wù)收入為45億元，同比增長(zhǎng)4%。日均訂閱會(huì)員數(shù)1.014億，較去年四季度凈增440萬(wàn)。劉晶認(rèn)為，從目前各個(gè)視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員來(lái)看，1億這個(gè)數(shù)字已經(jīng)基本達(dá)到了天花板。更重要的是，年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)娛樂(lè)習(xí)慣的心智更多被“短視頻”和“中長(zhǎng)視頻”占據(jù)，而非傳統(tǒng)意義上的“長(zhǎng)視頻”。
無(wú)論如何，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的優(yōu)等生愛(ài)奇藝此次季度性盈利讓投資者們看到了希望，昨日愛(ài)奇藝股價(jià)一度上漲超10%，截至北京時(shí)間5月27日美股收盤(pán)，愛(ài)奇藝為3.91美元/股，漲幅9.22%。
但對(duì)于未來(lái)，如何能夠持續(xù)提高對(duì)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的投入效率，以及繼續(xù)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容把短視頻用戶(hù)拉回長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，都是放在愛(ài)奇藝面前的挑戰(zhàn)。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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