在談?wù)摗安饓Α睍r(shí)，百度應(yīng)該談些什么？
徐曉彤
2022-01-21
近期，百度聯(lián)合美團(tuán)、小紅書(shū)、順豐、攜程等10余家企業(yè)表示將開(kāi)始互聯(lián)互通。其形式主要是合作企業(yè)在百度App內(nèi)上線(xiàn)智能小程序，讓用戶(hù)使用其他產(chǎn)品時(shí)不必切換。
但實(shí)際上，百度這次合作目標(biāo)是否是其宣稱(chēng)的“互聯(lián)互通”本身，需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
工信部于去年9月定調(diào)“拆墻”，出手整治屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題，主要目標(biāo)就是讓巨頭們對(duì)流量放手，試圖引導(dǎo)企業(yè)不再只向流量看齊，而是將注意力轉(zhuǎn)移到提升公司效率和用戶(hù)服務(wù)上。
而百度的合作形式——在百度App內(nèi)上線(xiàn)智能小程序，讓用戶(hù)不再需要在不同App之間跳轉(zhuǎn)，讓更多的平臺(tái)接入百度智能小程序生態(tài)，在實(shí)際落地后，為百度平臺(tái)引流的效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)互聯(lián)互通的推動(dòng)。與其說(shuō)是合作，不如說(shuō)是利益交換。
要求匿名的某互聯(lián)網(wǎng)公司高管表示：“平臺(tái)級(jí)公司本身的流量入口是自己的APP，不需要從百度那邊獲取流量，更不想被百度截流。愿意跟百度互聯(lián)互通的，一定是需要百度搜索流量的公司。所謂深度合作，最終還是流量的交易?！?/p>
“小公司需要流量，不得不被大平臺(tái)綁架，要么給錢(qián)，要么給內(nèi)容；而互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)的業(yè)務(wù)線(xiàn)都很長(zhǎng)，個(gè)個(gè)都想著屏蔽潛在競(jìng)品，把流量流回到自己田里?！彼f(shuō)。
互聯(lián)互通在一定程度上成為了一種政策契機(jī)，為“圍墻花園”之下受困于流量的公司們提供了引流機(jī)會(huì)，百度無(wú)疑就是其中之一。
百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖在2021百度聯(lián)盟峰會(huì)上表示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去的十年，“既是得到的十年，也是失去的十年”，互聯(lián)網(wǎng)在得到各方面飛速發(fā)展的同時(shí)，失去了開(kāi)放性，各大平臺(tái)走向封閉。
但就百度一家而言，過(guò)去十年無(wú)疑是失大于得的十年。時(shí)間退回到開(kāi)放的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那是屬于百度的輝煌時(shí)刻，其搜索引擎最核心的基因就是與各大平臺(tái)的鏈接。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓各大公司注重自有入口的建立，流量繞開(kāi)了百度。
建立小程序生態(tài)是百度在為自己爭(zhēng)取一個(gè)重回PC時(shí)代地位的機(jī)會(huì)。
小程序是對(duì)外連接的通道，也是大平臺(tái)打造超級(jí)入口的工具。之前百度通過(guò)搜索，將用戶(hù)鏈接到各個(gè)平臺(tái)。現(xiàn)在百度通過(guò)小程序，讓用戶(hù)在其App內(nèi)達(dá)成需求，合作的平臺(tái)越多，提供的服務(wù)越多，就越能留住用戶(hù)。因此，百度實(shí)際上同未參與合作的阿里、騰訊這類(lèi)不斷磨合試探的巨頭一樣，并未對(duì)流量放手。這項(xiàng)合作對(duì)互聯(lián)互通的實(shí)際意義也并不明朗。
接受采訪(fǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司高管認(rèn)為，通過(guò)百度這次合作談“拆墻”是個(gè)偽命題。他指出，工信部所針對(duì)的是大平臺(tái)之間相互屏蔽鏈接，這種情況會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)不便，也客觀(guān)上造成了業(yè)務(wù)壟斷的加劇?！暗牵F(xiàn)在的用戶(hù)會(huì)覺(jué)得在百度不能搜索淘寶商品或者抖音內(nèi)容有問(wèn)題嗎？沒(méi)問(wèn)題的話(huà)，這個(gè)‘墻’就是不存在的，既然不存在，‘拆墻’就是偽命題?！?/p>
即便如此，市場(chǎng)上能夠擴(kuò)展的流量已經(jīng)見(jiàn)頂，市場(chǎng)陷入內(nèi)卷化戰(zhàn)爭(zhēng)，已是不可回避的事實(shí)。從長(zhǎng)期發(fā)展的角度看，互聯(lián)互通才是擺脫天花板困境的出路。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)《財(cái)富》（中文版）表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到目前階段，原先零和博弈的發(fā)展模式已經(jīng)走到轉(zhuǎn)型的必要節(jié)點(diǎn)，封閉體系的玩法不再適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將逐漸成為一種基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)互聯(lián)互通將產(chǎn)業(yè)力量結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。
江瀚指出，“實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通目標(biāo)最大的阻礙是，各家互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)之間對(duì)于短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)邏輯之間的差異性?！?他說(shuō)，小程序開(kāi)放為互聯(lián)互通提供了一種可能性，長(zhǎng)期效應(yīng)要看進(jìn)一步舉措。這僅僅是一個(gè)起點(diǎn)。
持續(xù)多年的“流量至上”已難以通過(guò)號(hào)令叫停。讓巨頭們對(duì)流量放手將是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。百度以小程序生態(tài)的方式進(jìn)行合作，更大的意義在于表態(tài)本身，并在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)從封閉走向真正開(kāi)放的漫長(zhǎng)過(guò)程中，為自身爭(zhēng)取一份優(yōu)勢(shì)。
百度下次談到推進(jìn)互聯(lián)互通時(shí)，不妨明確以下問(wèn)題，從而讓行動(dòng)更有說(shuō)服力：
百度小程序可否完全脫離百度生態(tài)？重要的數(shù)據(jù)到底存放在哪里？可否自由鏈接其它公司的資源和利益？以及，百度作為一家搜索公司，小程序最終是否將流量真正釋放給了外部公司，還是讓本該屬于外部的流量更多集中在百度App內(nèi)部？（財(cái)富中文網(wǎng)）
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