蘇寧不下牌桌
楊安琪
2021-03-08
蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東最近正在遭遇挑戰(zhàn)。
蘇寧的債務(wù)危機(jī)從去年年底開始浮現(xiàn)，這是此前其債務(wù)問題的集中爆發(fā)。根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》的報(bào)道，從2015年至2019年末，蘇寧易購(gòu)的總負(fù)債規(guī)模已從561.51億元上漲至1497.1億元，其中流動(dòng)負(fù)債從457.35億元擴(kuò)大到1212.57億元。此后張近東不斷自救，比如他將蘇寧置業(yè)65%的股權(quán)質(zhì)押給了淘寶。
但這些舉措依舊無法彌補(bǔ)其所欠債務(wù)。直至2月底，蘇寧易購(gòu)正式公告：引入深圳國(guó)資成為戰(zhàn)略投資者，深國(guó)際和鯤鵬資本分別收購(gòu)蘇寧易購(gòu)8%和15%的股份，該交易總價(jià)達(dá)到148.17億元。
過去30年，張近東和蘇寧見證了中國(guó)零售時(shí)代的變遷。
張近東在上世紀(jì)90年代從家電門市部起家，它率先建立了家電連鎖的銷售模式，在上個(gè)世紀(jì)90年代家電零售業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，以自建物業(yè)的模式發(fā)展，借助資本市場(chǎng)推動(dòng)業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張。這些措施，使蘇寧走上了持續(xù)向上之路。在許多其他同時(shí)代的企業(yè)紛紛衰落時(shí)，它完成崛起的轉(zhuǎn)變。
此后其在與國(guó)美的較量中，因?yàn)閲?guó)美創(chuàng)始人黃光裕的鋃鐺入獄，蘇寧得以借勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)張，終于將老對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。其從2005年開始，蘇寧每年比上年新增開門店數(shù)量均超過100家，2010年完成新開門店400家。
但新對(duì)手接踵而至。京東成為蘇寧最具威脅的挑戰(zhàn)者之一。在其核心領(lǐng)域家電銷售中，2015年左右京東將“2016年成為線上、線下家電零售渠道第一”定為戰(zhàn)略目標(biāo)，直指蘇寧。
張近東并非懼怕挑戰(zhàn)之人。他很早就意識(shí)到，信息化與強(qiáng)大的物流系統(tǒng)如同蘇寧面向未來的兩條腿，而后者將成為重塑價(jià)值鏈格局的關(guān)鍵。實(shí)際上，基于蘇寧強(qiáng)大的物流體系，他在2010年就為電子商務(wù)之戰(zhàn)開始準(zhǔn)備，上線蘇寧易購(gòu)。當(dāng)時(shí)，蘇寧計(jì)劃未來十年蘇寧易購(gòu)銷售規(guī)模將達(dá)到3000億元，注冊(cè)會(huì)員過億。根據(jù)蘇寧易購(gòu)2020年報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2584.59億元，同比下降4.00%，虧損39.13億元。
多數(shù)人將蘇寧與京東的對(duì)決失敗歸結(jié)于對(duì)“電商基因”的理解。但實(shí)際上，蘇寧一直與電商緊密相連，比如它曾經(jīng)與京東的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴結(jié)盟，試圖力挽狂瀾，但最終結(jié)果卻是蘇寧賣出了阿里股票。
如今蘇寧將要面臨更多來自電商新貴的挑戰(zhàn)，比如拼多多。作為全國(guó)人大代表，張近東今年全國(guó)兩會(huì)提出建議：大力推進(jìn)技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)升級(jí)。這似乎表明了一種態(tài)度，蘇寧也要抓住中國(guó)農(nóng)村的廣闊下沉市場(chǎng)。3月1日，蘇寧易購(gòu)旗下賦能平臺(tái)“零售云”宣布，將在3月份新開300家門店，按照此前公開目標(biāo)來看，到2021年底蘇寧易購(gòu)零售云全國(guó)門店數(shù)量將突破12000家。
簡(jiǎn)單總結(jié)來說，蘇寧每次都意識(shí)到了新時(shí)代的來臨，并且毅然改變自己，試圖擁抱變化，但每次都在競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)。或許可以這么說，正是由于蘇寧在傳統(tǒng)零售時(shí)代戰(zhàn)勝了國(guó)美，使其過于相信過去自己賴以成功的東西，而這種成功之匙在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代反而成為牽絆。
如今的張近東仍然在牌桌之上。我們的編輯曾近距離觀察張近東，描述他：張近東不是投機(jī)主義者，對(duì)于生意中的每個(gè)決策，他都盡力追求完美。這源于其少時(shí)的教育，他自小與奶奶生活在一起，歷經(jīng)磨難，頑強(qiáng)地努力學(xué)習(xí)來改變命運(yùn)。“我從來沒有想到自己的事業(yè)可以如此之大，”他說，“自小的目標(biāo)就是學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)家華羅庚、文學(xué)家魯迅，要在同學(xué)中做到最好。”
只是如今留給張近東的商業(yè)時(shí)間不多了。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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