如果亞馬遜真的收購(gòu)了萬(wàn)達(dá)的院線……
Aric Jenkins
2020-05-12
5月11日，據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》，亞馬遜與萬(wàn)達(dá)旗下AMC院線已經(jīng)就可能的收購(gòu)進(jìn)行了商談。受此利好消息影響，當(dāng)天AMC美股盤前一度暴漲80%，截止收盤上漲29.76%。
《每日郵報(bào)》援引消息人士的話稱，目前尚不清楚AMC和亞馬遜的談判是否仍在進(jìn)行，或是否會(huì)達(dá)成協(xié)議。AMC和亞馬遜均未回應(yīng)《財(cái)富》雜志的置評(píng)請(qǐng)求。不過(guò)，無(wú)論這篇報(bào)道內(nèi)容是否真實(shí)，AMC股價(jià)大漲是既定事實(shí)。
外界猜測(cè)亞馬遜可能接盤AMC的一個(gè)原因是，作為全球最大連鎖影院運(yùn)營(yíng)商，AMC已跌至有吸引力的估值水平。AMC在股價(jià)層面暗含“利空出盡是利好”——AMC在疫情爆發(fā)前的兩年里，跌幅高達(dá)80%，而在歐美疫情最嚴(yán)重的三四月，AMC股價(jià)并無(wú)實(shí)質(zhì)性下跌。此外，五月以來(lái)美國(guó)部分地區(qū)的電影院開始逐步重新?tīng)I(yíng)業(yè)。
另一個(gè)原因是，除奈飛、Hulu這些主要對(duì)手外，蘋果、迪士尼甚至是沃爾瑪，也都紛紛轉(zhuǎn)向電影視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其一直都希望對(duì)內(nèi)容制作、渠道發(fā)行等能力進(jìn)行強(qiáng)化。
AMC遇到了麻煩
新冠疫情蔓延全球，眾多電影公司遭受重創(chuàng)，AMC也不例外。曾有多篇報(bào)道稱，AMC破產(chǎn)不是發(fā)生與否的問(wèn)題，而是何時(shí)發(fā)生。3月26日，據(jù)路透社消息，AMC宣布對(duì)包括首席執(zhí)行官亞當(dāng)·阿倫在內(nèi)的600名員工暫時(shí)停職，以在冠狀病毒爆發(fā)期間保存現(xiàn)金；同時(shí)，為防止新型冠狀病毒傳播，AMC在全球1000家影院宣布關(guān)閉。
此外，AMC影院連鎖店還與環(huán)球影業(yè)產(chǎn)生了齟齬，原因是后者的《魔發(fā)精靈：世界之旅》上線了流媒體平臺(tái)。環(huán)球影業(yè)繞過(guò)影院上映的行為被AMC視為一種侮辱，AMC宣布將不再放映該公司的任何一部電影。如果AMC堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，意味著它將放棄更多潛在的全球熱門影片。
目前，AMC院線暫時(shí)仍未正式恢復(fù)營(yíng)業(yè)，公司曾對(duì)外表示，除非有新大片上映，否則不會(huì)急于重新?tīng)I(yíng)業(yè)。
2012年5月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以26億美元收購(gòu)AMC 100%的股權(quán)，這是自吉利汽車收購(gòu)沃爾沃之后，中國(guó)企業(yè)進(jìn)行的第二次海外最大規(guī)模收購(gòu)行動(dòng)。
如果亞馬遜真的收購(gòu)AMC
在如今舉步維艱、充滿不確定性的時(shí)代，亞馬遜如果真的收購(gòu)AMC，對(duì)亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯來(lái)說(shuō)，是否是明智之舉？此前，亞馬遜已完成一項(xiàng)大型收購(gòu)，于2017年以137億美元收購(gòu)高檔食品公司全食超市。收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑏嗰R遜巧妙使用全食超市的額外津貼等來(lái)吸引更多的客戶成為其Amazon Prime會(huì)員。
一個(gè)是世界上最大的科技公司之一，另一個(gè)則是全球最大連鎖影院運(yùn)營(yíng)商，擁有百年歷史。如果是在亞馬遜的管理下，AMC會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的面貌？我們不妨來(lái)設(shè)想一下。
票價(jià)下降
考慮到亞馬遜“以利潤(rùn)為代價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)”的以往風(fēng)格與數(shù)十億美元的資金池，預(yù)計(jì)亞馬遜可能會(huì)降低平均票價(jià)。這一折扣將增強(qiáng)亞馬遜旗下影院對(duì)消費(fèi)者的吸引力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
會(huì)員權(quán)益結(jié)合
如果AMC被亞馬遜收入囊中，那么AMC的電影訂閱服務(wù)Stubs A-List將成為亞馬遜Prime會(huì)員一項(xiàng)新的特權(quán)。不難想象，Prime會(huì)員將在AMC、Odeon與UCI等影院中獲得票價(jià)折扣。
大量招聘電影人才
成為全球最大的連鎖影院，意味著亞馬遜將在15個(gè)國(guó)家擁有約1000家電影院和1.1萬(wàn)塊銀幕。隨著眾多院線的加入，亞馬遜有望啟動(dòng)一項(xiàng)招募好萊塢頂級(jí)導(dǎo)演、作家和演員的新任務(wù)。亞馬遜將不再只是一家流媒體公司。
在自家影院放自制電影
擁有AMC的豐富資源后，亞馬遜可以在自己的劇院里獨(dú)家首映原創(chuàng)作品。這意味著亞馬遜不必從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影院的盈利中分得一杯羹，也不必為流媒體電影削減影院收入的長(zhǎng)期趨勢(shì)而煩惱。畢竟，亞馬遜是在做大蛋糕，而非分蛋糕。
不過(guò)，從過(guò)去的法律案件中看，這種行為并不合法。1948年美國(guó)最高法院對(duì)“派拉蒙案”做出裁決，判定大制片廠垂直壟斷為非法，要求制片公司放棄電影發(fā)行和電影院放映的業(yè)務(wù)。然而在去年11月底，美國(guó)司法部反壟斷部門的助理總檢察長(zhǎng)馬坎·德萊希姆稱，他打算終止這些不再適應(yīng)今天利益需求的規(guī)定。
編譯：于佳鑫
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