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2017年第一大突破性品牌是怎樣煉成的：一個關(guān)于歸屬感的故事
Airbnb一直是“共享經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)志性成功之一。如同Uber一樣，它是一個迅速滲透到消費者意識中的年輕品牌，目前估值已達(dá)300億美元。許多人已經(jīng)把Airbnb當(dāng)作動詞使用：“這個周末一起去邁阿密吧。我們打算在海灘邊Airbnb一個住處！”）在她即將出版的新書《Airbnb的故事：三個普通人如何顛覆一...
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如何打造一個突破性品牌？
品牌建設(shè)是高級藝術(shù)，里面總有一些學(xué)問：你要確定品牌應(yīng)該代表什么和向什么人做宣傳，你要建造一個強有力的消息平臺，將資源對準(zhǔn)正確的媒體。這一觀念依然精確無誤，但如今，消費者評價品牌的方式以及他們的觀點的傳播方法都發(fā)生了徹底改變。為了獲得有關(guān)見解，《財富》的杰妮弗·雷因戈爾德和寶潔公司前營銷主管、吉姆·斯...
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2017年十大突破性品牌
一個品牌要從今日的擁擠市場中脫穎而出，需要具備什么樣的條件？就像它在其他任何領(lǐng)域造成的影響一樣，數(shù)字變革已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的營銷法則。在不到10年內(nèi)，Uber、Airbnb等品牌就獲得了傳統(tǒng)公司需要歷經(jīng)數(shù)十載努力才能創(chuàng)造出的消費者關(guān)注度。原因很簡單：這些新品牌基本上都是科技企業(yè)。拜智能手機、云機算，以及...
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粉絲的力量：5個品牌的創(chuàng)意海選故事
菲多利（Frito-Lay）在打造土豆片的最新口味時，智囊團(tuán)把這項工作交給了最具創(chuàng)造力和最為重要的美食評論家們，也就是該公司的顧客。這家公司發(fā)起了一個活動——“請幫我們一個忙”（Do us a Flavor）。作為活動的一部分，菲多利食品愛好者們提出了380萬個有關(guān)薯片口味的想法（下文將進(jìn)一步介紹勝...
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第一大防曬服飾品牌，沖擊IPO了！
4月8日晚間，蕉下控股有限公司向港交所遞交主板上市申請，中金公司、摩根士丹利擔(dān)任聯(lián)席保薦人。招股書顯示，蕉下品牌由兩位80后于2013年在杭州創(chuàng)立，其產(chǎn)品專為具備休閑社交屬性的非競技運動及戶外活動場景而設(shè)計，包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠(yuǎn)足、精致露營等。自2013年推出第一款防曬產(chǎn)品雙層小...
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獨家：Vans創(chuàng)始人及其傳奇鞋履品牌的幕后故事
也許你沒有聽說過這位創(chuàng)始人，但你一定認(rèn)識他的鞋子品牌。保羅?范?多倫（Paul Van Doren）是Vans的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。作為一家鞋履品牌，Vans憑借其南加州式的慵懶風(fēng)、休閑美學(xué)而深受全球滑板玩家、創(chuàng)意人士的喜愛，其廣告標(biāo)語“off the wall”(超乎尋常)更是代表著創(chuàng)意、真實、激情，...
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超6成女性不接受租房結(jié)婚，買房才有歸屬感
貝殼研究院22日發(fā)布的《2021年婚房消費調(diào)查報告》，通過問卷調(diào)研的方式，量化分析當(dāng)下婚戀居住的情況。該調(diào)研回采有效問卷樣本量3020份。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，不能接受租房結(jié)婚的百分占比約為54.1%，明顯高于能接受比例。從性別看，男女生對租房結(jié)婚的接受情況差異明顯，57.97%的男性受訪者表示能夠接受租房...
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猴痘出現(xiàn)突破性感染
秘魯?shù)暮锒换颊?。世衛(wèi)組織擔(dān)心猴痘出現(xiàn)突破性感染。圖片來源：ERNESTO BENAVIDES/法新社經(jīng)蓋蒂圖片社提供世界衛(wèi)生組織官員周三表示，已出現(xiàn)猴痘“突破性”感染病例，并確認(rèn)猴痘疫苗并不是許多人所希望的“靈丹妙藥”。世衛(wèi)組織猴痘技術(shù)主管羅莎蒙德·劉易斯博士在新聞發(fā)布會上表示，突破性感染病例“向我...
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3年融資超740億元，中國成世界第一大咖啡市場
數(shù)據(jù)顯示，中國已成為世界第一大咖啡消費市場，咖啡消費正以每年15%-20%的速度增長，遠(yuǎn)高于全球2%的平均增速。三年內(nèi)行業(yè)獲融資近743.32億元，預(yù)計2025年中國咖啡市場規(guī)模將突破萬億元。...
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中國車市巨變！合資品牌市占率跌破5成
6月9日，乘聯(lián)會發(fā)布5月廠商零售銷量排名。其中，4家自主品牌躋身前十，比亞迪、長安汽車、吉利汽車、長城汽車分別排名第一、第三、第四、第十位，并合計貢獻(xiàn)了前十大品牌47.7%的銷量。而在去年同期，一汽-大眾零售銷量排名榜首，前十大品牌中自主品牌銷量僅占36.5%。今年5月，自主品牌汽車批發(fā)銷量占市場份...
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