????在中國，消費主義依然盛行，中國消費者并未對中國經(jīng)濟的長期發(fā)展表現(xiàn)出大量悲觀情緒。絕大多數(shù)消費者認(rèn)為消費是推動社會和文化發(fā)展的積極因素。

????雖然總支出有所減少，但消費者的購物行為則日趨成熟，并且能夠更好地優(yōu)化預(yù)算。 2013年消費者升級消費的意愿仍維持在高水平——即使是在計劃削減支出的消費者中，消費升級意愿也高于消費降級意愿。多達80%的消費者通過減少購買商品數(shù)量以換取更高的商品質(zhì)量。消費者也更愿意以劃算的交易（如網(wǎng)上搜索）省錢而非降級購買較便宜的品牌或完全不購買品牌產(chǎn)品。

????聲譽較好的品牌以及與健康有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)（比如嬰兒用品、護膚品和營養(yǎng)品）同樣受益于中國消費者不斷變化的消費特點，它們是推動消費者升級消費的兩大動力。消費者仍十分關(guān)注中國市場產(chǎn)品質(zhì)量的問題。此類問題層出不窮，甚至波及到一些在過去備受消費者信賴的國際品牌。受此影響，中國消費者對健康食品和飲料（包括有機食品、茶、奶制品、新鮮食品和果汁）擁有高于平均水平的消費升級意愿。消費者還表示將在與個人和家庭幸福有關(guān)的品類上花費更多，比如純天然產(chǎn)品、服裝和鞋、化妝品、護發(fā)產(chǎn)品、個人護理產(chǎn)品、手機和嬰兒食品等。與此同時，消費者將減少對其視為“非必要”產(chǎn)品的支出，比如奢侈品、珠寶、餐廳就餐、巧克力、玩具和非健康食品（如碳酸飲料、酒和冷凍食品）等。

????消費者悲觀情緒在短期內(nèi)的些許增長不應(yīng)被解讀為長期負(fù)面趨勢。消費主義仍在崛起，消費對社會的積極作用得到人們的高度認(rèn)可。中產(chǎn)階級及富裕消費者將繼續(xù)增長并變化發(fā)展，尤其是在小城市。這些小城市中產(chǎn)階級及富裕消費者正是中國未來消費增長的主要來源。（財富中文網(wǎng)）

???注：BCG最新全球消費者信心調(diào)查于2012年4月在16個國家進行，涵蓋20，000多名消費者，中國消費者信心數(shù)據(jù)與2013年4月更新，涵蓋12個城市的1,000多名消費者。?

???作者簡介：魏杰鴻是波士頓咨詢公司合伙人兼董事總經(jīng)理，常駐北京。廖天舒是波士頓咨詢公司大中華區(qū)董事總經(jīng)理、資深合伙人，常駐香港。