????每款表都有不同的對象和情感，有的時尚，有的藝術(shù)?！艾F(xiàn)在消費者購買手表，并不是為了單純的看時間的需要，手表賣的是情感。”斯沃琪集團中國區(qū)總裁陳素貞說。“既然手表賣的是情感，買賣雙方就要找到一個關(guān)鍵的因素來把這種情感因素釋放出來?！彼Ｍ軌蚋行缘馗嬖V消費者，無論哪一個品牌，“時尚的、運動的、音樂的、藝術(shù)的……你要有激情去塑造它?！?/p>

????斯沃琪集團擁有寶璣、寶珀、歐米茄、雷達、浪琴、漢米爾頓等18個品牌，這些品牌都各有不同的族群和特性。陳素貞以漢米爾頓手表為例說：“在一戰(zhàn)、二戰(zhàn)期間都為美國及盟軍提供各類尖端科技定時器的漢米爾頓不僅經(jīng)久耐用，更在真切地向人們訴說戰(zhàn)爭故事。有軍事情結(jié)的人和軍表收藏者是漢米爾頓軍表款的主要消費者，打動他們的正是漢米爾頓純正的軍表設(shè)計和真實的歷史參與感。”

????人們在購買手表時除了情感因素這一動機外，經(jīng)典的外形設(shè)計也是一個關(guān)鍵因素。2003年加入了愛彼設(shè)計團隊的Octavio Garcia，如今已成為品牌的設(shè)計總監(jiān)，在談到自家手表的經(jīng)典系列皇家橡樹時，他不無感慨地說：“對于經(jīng)典款來說，就算是很小的改變，也是需要很刻意的去做，就是為了保持經(jīng)典的形象。比如皇家橡樹，這款手表已有40年的歷史，是一種象征性的產(chǎn)品，所以在對它的改進上我們也當然會十分小心。比如說表圈和它上面的螺絲設(shè)計，在杰羅·尊達（Gérald Genta）大師設(shè)計皇家橡樹的時候，他的想法是‘我們需要一款非常防水的手表’。表圈上的螺絲是從正面一直貫穿到手表的背面，讓整個手表結(jié)合得非常緊密，這樣是為了有良好的防水性而考慮的。這也是皇家橡樹的標志性的元素，是不可舍棄的。如果我們用可以轉(zhuǎn)動的外圈，那螺絲就變得沒有意義了。所以我們的設(shè)計團隊寧可勞師動眾的讓它內(nèi)圈轉(zhuǎn)動，也不會舍棄它原始的設(shè)計初衷。跟著潮流去做一些奇怪的改變不是我們的發(fā)展方向。有人跟我講別的牌子在仿照我們，我想這并不重要。重要的是我們堅持自己的原創(chuàng)，堅持我們的品質(zhì)。我們重質(zhì)而非重量，通過真正好的手表去跟我們的消費者溝通，這是我們一直所堅持的?！?/p>

????情感的載體、經(jīng)典的象征，手表所蘊含的意義遠不止于此，這也造成了人們在選擇時的困惑。其實，要選擇一只真正適合自己的好表，對自己的工作性質(zhì)及生活習(xí)慣有一個清晰的認識是最基本的第一步。更通俗一點說，養(yǎng)成“什么場合戴什么表”的習(xí)慣，就永遠不用擔(dān)心會出什么差錯。有時候，對于“適配性”有了很好的把握之后，就能夠在很大程度上彌補一些人在品牌認知，甚至品味掌控方面的不足。

????如果你是一名瀟灑精干的商務(wù)精英，下屬們畢恭畢敬地在臺下記錄你演講的每一句話，門外有外商在等候下一個項目的談判。這種情況下，手上的一只佩戴得恰如其分的正裝表，可以讓你在舉手投足間更灑脫、自信。

????你不習(xí)慣用筆挺沉重的禮服來束縛自己，也不喜歡自己的生活受到別人的關(guān)注。你的職業(yè)中沒有掌聲，但絕不缺少精彩。你堅信任何的社會交往或者活動都是為了自己閑適的生活。沒錯，你每月都有很多應(yīng)酬，但隨后你馬上恢復(fù)本來的自己。這一點，從你對手表的要求上，可見一斑。它具有輕松的外觀，經(jīng)過精細的拋光打磨的表殼給人以輕快清新的感覺。舒暢、愉悅這是人們看到它是首先應(yīng)該產(chǎn)生的感覺。

????你是一位熱愛運動的人，高爾夫球場、馬球場以及航海俱樂部等這些場所，通常能夠成為你的辦公及社交場所。你的手表也一定具有這樣的特點，它已經(jīng)在商務(wù)談判之外，成功地幫你找到同好。你們也因為彼此興趣和愛好的一致，而開始了下一輪更大規(guī)模的談判。因此，在各種談判及聚會時，你根本無需自我介紹，你佩戴的手表已經(jīng)將你的一切和盤托出。在你的手表上面花點心思，這絕不會是浪費你的時間。

????很多人在分享他們期盼很久的手表到手后的心情，都說戴著出門有種“飄起來”的感覺，這就是手表的魔力。這種感覺是對于手表與自身契合度達成的一種自我實現(xiàn)。大多數(shù)情況下，這種自我實現(xiàn)都是真正發(fā)自內(nèi)心的情愫，而且早已遠遠超出物質(zhì)所能達到的范圍。無論你有什么樣的工作習(xí)慣，也無論你具有怎樣的喜好，一只真正適合自己的好表，能幫你提升你自己。