????20世紀(jì)70年代后期，隨著石英表的興起，曾經(jīng)獨領(lǐng)風(fēng)騷的瑞士制表行業(yè)幾乎遭受了一場滅頂之災(zāi)。相比手工制作的機械表，日本人發(fā)明的石英表走時更為精確，又帶著新技術(shù)的神圣光環(huán)。此外，石英表還可以批量生產(chǎn)，生產(chǎn)速度快，價格也隨之下降。價廉物美的石英表迅速風(fēng)靡全球。一夜之間，瑞士表無人問津。很多制表廠商因此破產(chǎn)關(guān)閉，從業(yè)人員也從鼎盛時期的九萬人驟降到三萬人，三分之二的人丟掉了工作。

????被摧毀的還有人們對機械表行業(yè)的信心。許多瑞士父母不愿意再讓自己的孩子從事制表工作，從而造成了此后幾十年制表工匠的稀缺，其影響甚至持續(xù)到今天。

????“那是一個巨大的真空，我們失去的是整整一代人?！弊鸹时恚↗uvenia）行政總裁安德列（André Meier）說。三十多年以后，坐在北京王府井澳門中心富麗堂皇的名表城里，講述起這段歷史，他的語氣輕描淡寫，卻足以讓人體會到瑞士這個鐘表王國在制表業(yè)生死存亡時所經(jīng)歷的陣痛。

????安德列本人在鐘表行業(yè)有豐富的工作經(jīng)驗。2011年加入尊皇之前，他曾在寶珀表（Blancpain）工作十余年，擔(dān)任全球市場銷售部副總裁。更早之前，他在雪鐵納（Certina）和真力時（Zenith）都負(fù)責(zé)過多年的銷售業(yè)務(wù)。在這個行業(yè)浸淫時間太久，安德列笑稱自己已經(jīng)患上了職業(yè)病，每到一個新的場合，不管是飛機還是餐館，他總會習(xí)慣性地朝周圍人的手腕上瞄一眼，看看別人戴的都是什么表。

????寒冬持續(xù)了十年。十年后，瑞士的時間海盜們手工制作的機械表又開始成為世人追逐的焦點。許多品牌消失了，但也有很多品牌挺了過來，其中就包括尊皇表。安德列自豪地說，多數(shù)瑞士名表的歷史或多或少都有中斷，但尊皇表在150多年的歷史中從未中斷過生產(chǎn)，哪怕是在最困難的七十年代。尊皇表的創(chuàng)辦人是法國制表匠積·狄狄遜（Jacques Didisheim）。1860年，他在位于瑞士西部著名“鐘表山脈”的小城圣耶米（St. Imier）設(shè)立了自己的第一家制表廠，不久之后遷移到拉紹德封（La Chaux-de-Fonds）。

????新技術(shù)的出現(xiàn)，總會帶來舊行業(yè)的消亡。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史上，這樣的例子并不鮮見。但瑞士鐘表行業(yè)可能卻是為數(shù)不多的能夠在與新技術(shù)的生死肉搏之中存活下來的傳統(tǒng)行業(yè)。這其中，是否有值得許多今天在新技術(shù)的步步進(jìn)逼下奄奄一息的傳統(tǒng)行業(yè)所借鑒的經(jīng)驗?zāi)?？安德列認(rèn)為，技術(shù)很快會被更新的技術(shù)所取代，而且技術(shù)是冷冰冰的，和人沒有關(guān)系；手工制作的機械表則不同，里面有人的溫度。石英表停了，只需要換一塊電池；機械表則需要不停地進(jìn)行維護(hù)，需要送回原廠由工匠進(jìn)行維修。

????鐘表行業(yè)的定位，也早就從早期的時間工具，演變成了配飾和收藏品，成了身份和地位的象征。因此，瑞士的鐘表廠家愈加重視工藝的精湛和設(shè)計的精巧。安德列引以為傲的一款尊皇Sextant.3腕表，其指針基于六分儀測量工具的概念，原理由牛頓提出。將六分儀運用到表盤并不容易，其中包括可轉(zhuǎn)動的半圓形刻度弧形時針、羅盤秒鐘以及日期功能。這款表每年生產(chǎn)500只，中國市場的售價是86,000人民幣。第一代Sextant推出的時候，好萊塢影星約翰尼·德普（Johnny Depp）就十分鐘愛，經(jīng)常戴著出現(xiàn)在公眾場合。并非品牌代言人的他甚至在拍攝著名男性雜志Esquire封面的時候也戴著Sextant表，為尊皇做了免費的廣告。

????談到尊皇表的市場定位，安德列畫了一個名表金字塔。處于金字塔尖的是幾個神話級的品牌，比如百達(dá)翡麗（Patek Philippe）和愛彼（Audemars Piguet），在中國市場則要再加上江詩丹頓（Vacheron Constantin）；位于第二級的是積家（Jaeger-LeCoultre）和蕭邦（Chopard）；尊皇表則大致排在第三級的位置。

????機械表行業(yè)的重新興盛，中國市場也可謂功不可沒。據(jù)安德列介紹，尊皇表在大中華地區(qū)的銷售額占到其全球銷售額的75%左右。其他許多知名奢侈品品牌，大中華區(qū)的銷售額一般也可占到總銷售額的50%以上。尊皇表進(jìn)入中國市場的時間并不算晚，但多年來一直較為低調(diào)，在不聲不響中積蓄實力。目前，尊皇在中國共有25個銷售點，其中在北京和上海分別有一間規(guī)模較大的專賣店，西安、沈陽和成都的專賣店也在籌備之中。

????“十年以前，翻開中國的時尚雜志，里面的廣告大多數(shù)是汽車。但是現(xiàn)在，你還可以看到很多的手表廣告?！卑驳铝姓f。

????有著數(shù)百年傳統(tǒng)的瑞士制表行業(yè)，在與時間和潮流的賽跑中為自己重新贏得了時間?，F(xiàn)在，它們的跑道又切換到了中國。