洞悉中國(guó)高端消費(fèi)者--2011中國(guó)奢侈品品牌調(diào)查報(bào)告
“奢侈品給使用者帶來(lái)
身份和潮流的象征”
張洪波?? 青島
青島愛(ài)夢(mèng)思家居用品有限公司
獨(dú)立董事、副總經(jīng)理
我夫人喜歡奢侈品。從化妝品，到手表、箱包、汽車等，她都喜歡購(gòu)買奢侈品。慢慢地，讓我也喜歡上了奢侈品。我關(guān)注奢侈品，主要看它的內(nèi)涵和特色，像LV有鮮明的特點(diǎn)，奔馳有一貫的血統(tǒng)。因?yàn)槲乙苍诓僮髌放?，所以更喜歡奢侈品的品牌故事，從設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、款式變化都比較關(guān)注。
????2006年，我去意大利羅馬參觀了世界頂級(jí)奢侈品的門店。與當(dāng)時(shí)自己使用的普通物品相比較，奢侈品的外觀、細(xì)節(jié)，都讓我激動(dòng)。我購(gòu)買奢侈品，喜歡它的服務(wù)，喜歡它給我?guī)?lái)的滿足感，喜歡這種刺激。
????我和夫人經(jīng)常出國(guó)，所以在國(guó)外購(gòu)買奢侈品比較多。最近我夫人去希臘，買了好多奢侈品，還給朋友帶了一些。我最近一次購(gòu)買是2011年6月到卡地亞買戒指，結(jié)果沒(méi)有我的號(hào)碼，有點(diǎn)失望。
????我覺(jué)得奢侈品沒(méi)有必要為中國(guó)推出特別設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，因?yàn)樯莩奁返钠放拼砹松矸?、地位、榮耀，是一種感覺(jué)。中國(guó)越來(lái)越國(guó)際化，未來(lái)的消費(fèi)主力不會(huì)喜歡太具有中國(guó)特色的奢侈品。
????我非常在意奢侈品的原產(chǎn)地，大多數(shù)奢侈品都是手工制作，如果失去了制造傳統(tǒng)，成為流水線產(chǎn)品，就失去奢侈品固有的意義。我認(rèn)為奢侈品每年的提價(jià)行為是正?，F(xiàn)象，提價(jià)是一種心理暗示，會(huì)讓購(gòu)買者感覺(jué)以前購(gòu)買的奢侈品越來(lái)越升值。
????我認(rèn)為奢侈品能給使用者帶來(lái)一種身份和潮流的象征。今后，我會(huì)不斷增加奢侈品的消費(fèi)，基本不會(huì)消費(fèi)一般品牌。
????采訪：李全偉
“奢侈品提價(jià)給消費(fèi)者
一種心理?yè)嵛俊?/strong>
邱法亮 ?? 沈陽(yáng)
資生堂（中國(guó)）投資有限公司
營(yíng)業(yè)經(jīng)理
我給夫人購(gòu)買過(guò)LV挎包。我覺(jué)得奢侈品在中國(guó)的快速發(fā)展是正?，F(xiàn)象，中國(guó)的社會(huì)收入水平有其特殊性，而且受教育水平和購(gòu)物觀念的影響，奢侈品作為表現(xiàn)身份的標(biāo)簽受到歡迎是正常的，同時(shí)也跟買方市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求分不開(kāi)。
????我認(rèn)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買奢侈品，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有其獨(dú)有的便利性和介紹的全面性。如果奢侈品品牌有開(kāi)通的官網(wǎng)，相信如果不買也可以去瀏覽一下。我認(rèn)為奢侈品每年提價(jià)，不僅對(duì)于公司收益有非常大的幫助，而且利用這種提價(jià)的策略，也會(huì)給購(gòu)買者一定意義上的心理?yè)嵛俊?采訪：李全偉
“奢侈品給我優(yōu)越感”
楊遠(yuǎn)松 沈陽(yáng)
雙星沈陽(yáng)鞋業(yè)有限公司
外貿(mào)部部長(zhǎng)
奢侈品給我的第一次深刻印象，是 1994 在俄羅斯的美元店看見(jiàn)琳瑯滿目的歐洲商品。我當(dāng)時(shí)買了一個(gè)不知品牌的法國(guó)生產(chǎn)的大挎包，花了 800 多美元?；貒?guó)后許多人都詢問(wèn)這個(gè)包，我感到有種優(yōu)越感。我不會(huì)通過(guò)任何網(wǎng)絡(luò)去購(gòu)買奢侈品，覺(jué)得陷阱和假貨太多。我最近一次購(gòu)買奢侈品是在日本，為女兒買了一個(gè) Gucci 錢包。
????采訪：李全偉
