????2011年3月，北京，國(guó)際飯店會(huì)議中心，嘉德2011年首場(chǎng)拍賣以總成交額6.4億元人民幣收槌，多個(gè)專場(chǎng)成交比率創(chuàng)出高位，給今年藝術(shù)品市場(chǎng)來了個(gè)開門紅。

收藏?zé)岜l(fā)

????實(shí)際上，自2000年以來，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)也開始逐漸繁榮，穩(wěn)定發(fā)展。

????到2009年，據(jù)官方報(bào)告稱，中國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)的年度成交額為212.50億元，如果加上畫廊業(yè)、博覽會(huì)以及民間的藝術(shù)品交易，總成交額保守估計(jì)達(dá)到1,200億元的規(guī)模。 在全球經(jīng)歷金融危機(jī)帶來的沖擊之時(shí)，中國(guó)已經(jīng)成為全球藝術(shù)品市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)。

????2010年，這種爆發(fā)較2009年下半年更為激烈——全年藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)成交總額高達(dá)573億元，由歐洲藝術(shù)基金會(huì)委托撰寫的《2010年全球藝術(shù)市場(chǎng)：危機(jī)與復(fù)蘇》報(bào)告顯示，與2009年最低點(diǎn)相比，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)增長(zhǎng)了52%。2010年，中國(guó)成為世界第二大藝術(shù)市場(chǎng)，在全球所占份額為23%，首次超過英國(guó)。而根據(jù)法國(guó)藝術(shù)品信息公司Artprice的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如果剔除掉畫廊銷售數(shù)據(jù)，中國(guó)在2010年已經(jīng)取代美國(guó)成為世界第一大藝術(shù)品市場(chǎng)，占全球藝術(shù)品銷售額的33%，超過美國(guó)的30%。

????在持續(xù)爆發(fā)的收藏?zé)嶂?，中?guó)書畫對(duì)市場(chǎng)“大盤”的貢獻(xiàn)不斷加大。2009年10月，香港蘇富比的“中國(guó)書畫”專場(chǎng)就拍到了1.6億元，創(chuàng)下該公司歷年書畫專場(chǎng)拍賣新高。2010年，嘉德全年總成交額高達(dá)75.5億元，四件拍品過億。其中，書畫部分是絕對(duì)的主力，全年共成交作品1.1萬余件，總成交額超過55.4億元，而四件過億的藏品全部為書畫作品。

企業(yè)家“入”局

????沒有人能夠否認(rèn)中國(guó)收藏市場(chǎng)的火熱與企業(yè)家漸漸“入”局之間的關(guān)系。近幾年來，有關(guān)企業(yè)家在拍賣市場(chǎng)上一擲千金的故事屢見不鮮。

????幾年前，中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)閆振堂就對(duì)外表示，在該協(xié)會(huì)注冊(cè)的5,000多名正式會(huì)員中，企業(yè)家約占20%。而當(dāng)時(shí)，還絡(luò)繹不絕地有企業(yè)家積極申請(qǐng)入會(huì)，活躍于北京、上海等地拍賣會(huì)上的新面孔中，70%~80%是企業(yè)家。

????在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家最集中的地方之一浙江溫州，近兩年來，因旺盛的需求，中國(guó)溫州商會(huì)、上海溫州商會(huì)、福建溫州商會(huì)等甚至在自己的網(wǎng)站上掛出了藝術(shù)品鑒賞收藏信息。溫州中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周德文更表示，現(xiàn)在有很多藝術(shù)品機(jī)構(gòu)，尤其是北京的機(jī)構(gòu)，主動(dòng)與他們聯(lián)系，希望來溫州舉辦相應(yīng)的展覽、論壇。周德文稱：“投資藝術(shù)品市場(chǎng)的溫州買家購買的多為書畫。”

????除了這些常在媒體面前風(fēng)風(fēng)光光的企業(yè)家之外，頂尖級(jí)的主力買家則常常行事低調(diào)，不露聲色。據(jù)收藏品市場(chǎng)一位業(yè)內(nèi)人士透露，藝術(shù)品收藏市場(chǎng)真正的買家、稱得起“收藏家”一級(jí)的人物，多是企業(yè)家出身，其中亦不乏大型上市企業(yè)老板，但他們有共同的一點(diǎn)：絕對(duì)低調(diào)。而實(shí)際上，近來上億元的書畫拍品基本為他們買下。在他看來，中國(guó)目前雖然書畫收藏市場(chǎng)火爆，但有張伯駒等收藏家的素質(zhì)的買家少之又少。“在外面吵吵得最熱鬧的那些企業(yè)家往往有其他目的，并不是真正玩收藏的人。”

????據(jù)這位人士分析，目前進(jìn)入收藏品市場(chǎng)的企業(yè)家，有四大類。

????第一類，功利性最強(qiáng)，直接以避稅為目的。因?yàn)槠髽I(yè)購買藝術(shù)品，可以計(jì)入企業(yè)固定資產(chǎn)，逐年折舊。這樣一來，在藝術(shù)品價(jià)格逐漸放大的市場(chǎng)，藏品本身市場(chǎng)價(jià)格越來越高，但企業(yè)計(jì)賬中的價(jià)值卻越來越小，最后甚至直接沖銷為零。

????第二類，以投資為目的。這一類購買人群，對(duì)藏品本身的價(jià)值判斷缺乏基本能力，甚至沒有對(duì)藝術(shù)品鑒賞的基本素質(zhì)，收藏藝術(shù)品純粹以持有升值為目的。在通脹壓力加大的市場(chǎng)背景下，持有藝術(shù)品保值增值，實(shí)際上是這一階段藝術(shù)品收藏市場(chǎng)火熱的一大原因。

????第三類，購買藝術(shù)品不是為了自己欣賞，而是為了送禮。由于藝術(shù)品實(shí)際價(jià)值很難量化，用這樣的禮物去打通關(guān)系，既顯得有檔次，一旦出了問題，也很難給禮物定值并追究責(zé)任。

????第四類，真正的大藏家，購買就是為了收藏和傳家，短期內(nèi)根本沒有變現(xiàn)目的。這部分的收藏家往往以上世紀(jì)中國(guó)大收藏家張伯駒為偶像。

????張伯駒自30歲就開始收藏中國(guó)古代書畫。起初出于愛好，繼以保存重要文物不外流為己任，不惜一擲千金。他買下的古代書畫，包括中國(guó)傳世最古墨跡（西晉陸機(jī)《平復(fù)帖》）、傳世最古畫跡（隋展子虔《游春圖》）等珍品。此外，還有唐杜牧《張好好詩卷》、宋黃庭堅(jiān)《諸上座帖》和趙佶《雪江歸棹圖卷》、元錢選《山居圖卷》等，都是在藝術(shù)史上占有獨(dú)特地位的重要文物。最后經(jīng)過他手蓄藏的書畫名跡有118件之多，被稱為“天下第一藏”。

????作為頂級(jí)收藏家，張伯駒自己能寫善畫，對(duì)古字畫有非常高的鑒別能力。更重要的是，他不因藏而藏，而是將藏品視作中國(guó)的寶貴財(cái)富，自20世紀(jì)50年代起，便陸續(xù)將收藏30年之久的書畫名跡捐獻(xiàn)國(guó)家，這些文物都成為博物館的重寶。

????“在目前的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)，經(jīng)常有企業(yè)家借口作品可能有假，拒絕付款。對(duì)于真正的藏家，說出這樣的話是很丟面子的事兒?！边@位業(yè)內(nèi)人士介紹說。在他看來，拍品的真?zhèn)?，是?jìng)拍前就要進(jìn)行判斷的。買假了，只能證明自己收藏的水平有問題，因此國(guó)際上收藏家很少有主動(dòng)聲稱自己買了假貨的情況出現(xiàn)。

????什么是真正的藏家，北京故宮博物院副研究員王亦躺做了這樣的描述：和其他一切高檔游戲一樣，書畫收藏這類游戲，對(duì)參與者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有很高的要求，同時(shí)對(duì)其文化修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力的要求更高，它決定了這項(xiàng)游戲參與者的水平。因?yàn)?，你要在書畫市?chǎng)的挑選游戲中去偽存真，選優(yōu)汰劣，沒有可靠的儀器為你的選擇提供保障，其他一切輔助手段都不如提升自身的游戲水平作用大。

????“看看歐美的高等學(xué)府中，很多選擇文化、藝術(shù)、歷史、考古等專業(yè)的人都是富家子弟，他們不是為了就業(yè)，而是為了提高自己在古董藝術(shù)品收藏方面的鑒賞能力。書畫收藏是一種文化生活，高層次的收藏家可以憑借深厚的文化修養(yǎng)享受這些藝術(shù)精品帶給他們的精神愉快，而且這種享受是可以持久的。如果多年之后你在書畫市場(chǎng)中遇到更高檔次的作品，并準(zhǔn)備替換原有的藏品時(shí)，它所帶給你的收益會(huì)幫你實(shí)現(xiàn)更高層次的享受?！蓖跻嗵烧f。

書畫拍賣“怪”相

????正因?yàn)槠髽I(yè)家們進(jìn)入收藏品市場(chǎng)的原因千差萬別，也導(dǎo)致了目前藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的種種亂象。據(jù)王亦躺觀察，僅以藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的絕對(duì)大戶書畫收藏來看，就存在一些“怪”相。

????比如，作為文物，書畫的價(jià)值體現(xiàn)在它的時(shí)間性上。書畫長(zhǎng)久保存的代價(jià)是很大的，歷史的成本是無法用金錢衡量的，只有經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間考驗(yàn)且保存完好的書畫作品，它的藝術(shù)水平和歷史珍惜度才能被人們真正認(rèn)知。但現(xiàn)實(shí)中存在的情況卻非如此。

????“按照正常的邏輯，藝術(shù)水平高且流傳久遠(yuǎn)、存世稀少的書畫作品，在市場(chǎng)中的價(jià)值本應(yīng)最高；但現(xiàn)實(shí)的書畫買賣中，同等藝術(shù)地位的書畫家，古人的作品比近現(xiàn)代的便宜，近現(xiàn)代的又比當(dāng)代的便宜，這是否正常呢？”王亦躺問道。

????在他看來，造成這種現(xiàn)象的原因是非常復(fù)雜的，但有一點(diǎn)可以肯定，即許多當(dāng)代書畫雖然缺乏藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值，但卻具有投資回報(bào)高的所謂“投資價(jià)值”，而這種“投資價(jià)值”有時(shí)甚至是書畫作者和一些利益團(tuán)體同運(yùn)作的結(jié)果。畢竟，那些過世的近代書畫家和古代的書畫家不可能復(fù)活過來炒作自己作品的價(jià)格。

????在王亦躺看來，現(xiàn)階段中國(guó)企業(yè)家購買書畫的熱情和心態(tài)，是助長(zhǎng)這些事情發(fā)生的最大原因。“更多的買家是為了等待其升值后再高價(jià)賣出，而且間隔的時(shí)間越短越好，即所謂投資回報(bào)的時(shí)間效率?！蓖跻嗵烧J(rèn)為，這種掙錢優(yōu)先的原則決定了投資者對(duì)書畫“增值套現(xiàn)”的關(guān)注度遠(yuǎn)高于作品本身的真?zhèn)渭八囆g(shù)性。由于對(duì)書畫本身藝術(shù)價(jià)值的漠視，使得中國(guó)的書畫市場(chǎng)始終處于低層次的運(yùn)轉(zhuǎn)之中，表現(xiàn)為市場(chǎng)中多是“撿漏”的投機(jī)者，以及為這類人準(zhǔn)備的大量低端贗品。

????溫州中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周德文的話，證實(shí)了王亦躺的觀察。據(jù)周德文介紹，在溫州，很多企業(yè)家購買藝術(shù)品根本就是為了炒作。他說，這些“炒”家們慣用的手法是，看中了某位中青年藝術(shù)家的字畫后，先“抱團(tuán)”買斷他的所有作品，長(zhǎng)時(shí)間對(duì)這位藝術(shù)家進(jìn)行包裝宣傳，一定時(shí)間后，再找大拍賣公司對(duì)其作品進(jìn)行拍賣，抬高這位藝術(shù)家的身價(jià)。

????王亦躺表示，對(duì)于一個(gè)不斷繁榮的市場(chǎng)，層出不窮的書畫贗品不僅扭曲了很少接觸真跡的購買人的眼光，更扭曲了整個(gè)市場(chǎng)。“一些投機(jī)成功的案例被包裝宣傳成了普遍規(guī)律，一些缺乏職業(yè)道德的業(yè)內(nèi)人士不僅是這種案例的操盤手，也是所謂‘普遍規(guī)律’的宣傳員。由于他們的鼓動(dòng)，使更多無知的投資者陷入了一擲萬金、千萬金的瘋狂?！蓖跻嗵商嵝颜诩尤胧詹卮筌娭械钠髽I(yè)家們，現(xiàn)實(shí)中演繹出來的故事結(jié)局不一定是喜劇，有時(shí)“宣傳員”本人也會(huì)成了藝術(shù)品市場(chǎng)中的悲劇角色。

抗通脹與玩票

????王亦躺甚至認(rèn)為，如果僅僅為了投資掙錢，書畫市場(chǎng)對(duì)單純的投資者不是最佳場(chǎng)所。在他看來，這個(gè)市場(chǎng)中，只有四類人有可能賺大錢：一是繼承前輩遺留下來的書畫真品的人，可以無成本地利用先輩的蔭澤獲取金錢；二是早期入市購買書畫真跡并能相對(duì)長(zhǎng)期持有的人，憑借自身的眼力和當(dāng)時(shí)看來不菲的金錢投入，使自己的藏品隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而大幅度增值；三是高水平市場(chǎng)經(jīng)紀(jì)人，依靠炒作市場(chǎng)主題，“忽悠”缺乏判斷力的投資者而掙錢；四是高水平作假和販假者，靠著自己“靈活”的頭腦和雙手爭(zhēng)取低投入、高回報(bào)。

????但在長(zhǎng)江商學(xué)院教授梅建平看來，目前國(guó)內(nèi)的金融格局存在通脹的隱憂，有些地方通脹已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，投資者迫切希望找到能有效抵抗通脹風(fēng)險(xiǎn)的資產(chǎn)。他認(rèn)為，藝術(shù)品是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的長(zhǎng)期投資平臺(tái)。根據(jù)梅建平的觀察研究，過去50年里，藝術(shù)品投資的回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通貨膨脹率，是黃金投資收益的兩倍。而黃金是世界公認(rèn)的抗通脹比較好的理財(cái)產(chǎn)品。

????對(duì)于企業(yè)家要不要投資藝術(shù)品收藏，梅建平最喜歡講一個(gè)故事：1890年，當(dāng)時(shí)世界上最有錢的人范德比爾特個(gè)人財(cái)富是9,000萬美元，他花27,000美元買了英國(guó)畫家特納的一幅油畫，用了1/3000的財(cái)產(chǎn)。而2010年畢加索的一幅作品拍出了1億多美元的天價(jià)，創(chuàng)造了藝術(shù)品拍賣歷史上的最高價(jià)格紀(jì)錄，如果按照世界首富比爾·蓋茨約400億美元的身家，得出的結(jié)論是：要買當(dāng)前最名貴的畫，差不多要花掉世界上最有錢人1/400的財(cái)產(chǎn)。

????梅建平認(rèn)為，從1/3000到1/400，說明藝術(shù)品的相對(duì)價(jià)值在100年內(nèi)有了很大提高。他認(rèn)為，主要原因在于：社會(huì)整體對(duì)藝術(shù)品的需求在增長(zhǎng)，當(dāng)人們的物質(zhì)需求到達(dá)一定程度后，精神文化需求就成了必需品。

????一個(gè)不建議藝術(shù)品投資，另一個(gè)則建議要收藏保值，這看似兩種截然不同的觀點(diǎn)。其實(shí)，王亦躺和梅建平的一致之處在于，不要指著藝術(shù)品收藏賺大錢。

????對(duì)于初入門者，兩人的觀點(diǎn)更是相當(dāng)一致。梅建平建議要“由簡(jiǎn)入難”，比如先投資當(dāng)代藝術(shù)，“尤其是當(dāng)代油畫，因?yàn)閯?chuàng)作這些作品的藝術(shù)家都還健在，買家在畫廊或用其他方式與藝術(shù)家進(jìn)行溝通的機(jī)會(huì)比較多，真假鑒別相對(duì)容易?！?/p>

????而王亦躺則建議初入書畫收藏領(lǐng)域的人要有游戲的心態(tài)?！皩?duì)于古今中外的富人而言，這項(xiàng)活動(dòng)都是最昂貴的一種游戲。既然是一種游戲，它就有自身的游戲規(guī)則和參與者必須掌握的游戲技巧，而技巧水平高的人則不僅可以在這項(xiàng)游戲中玩得長(zhǎng)久，而且還能從中獲得可觀的回報(bào)，成為真正的贏家。”對(duì)于無法成為他前述四類人中的一員而又希望在書畫市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)財(cái)富保值增值的人，王亦躺的建議很簡(jiǎn)單：可以先做一名書畫藝術(shù)品的愛好者、研究者，選擇真正有收藏價(jià)值同時(shí)自己喜歡的書畫作品，以文化消遣的心態(tài)進(jìn)行適度消費(fèi)。