為鞏固在印度的地位，字節(jié)跳動出了這個狠招...
巴益明（Eamon Barrett）
2020-06-16
圖片來源：GettyImages
6月15日，字節(jié)跳動宣布將在印度關閉Vigo Video和Vigo Lite兩款應用，并向用戶發(fā)送通知，感謝他們?yōu)閂igo付出的時間。
據(jù)TechCrunch報道，該應用程序?qū)⒂?0月31日在印度停止運行， 未來也將在其他市場停止運行。字節(jié)跳動表示將幫助用戶把Vigo上的視頻遷移到TikTok上。
很明顯，字節(jié)跳動此舉是為了從Vigo向TikTok引流用戶，從而鞏固字節(jié)跳動在印度市場地位。
印度是TikTok最大的市場。數(shù)據(jù)分析公司App Annie的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2019年，TikTok在印度的月活躍用戶（MAU）數(shù)量達到8100萬，他們在該應用程序上花費的總時間超過55億小時。相比之下，TikTok在美國的Vigo上只有3000萬的月活躍用戶。
Vigo與Vigo Lite都是通過采用現(xiàn)金激勵的方法來提高用戶參與度。Vigo會向上傳視頻的用戶發(fā)放獎勵積分，視頻越受歡迎，內(nèi)容創(chuàng)作者獲得的積分就越多。每個積分價值0.015美元，累計超過1美元即可提現(xiàn)。
而TikTok的機制與Vigo不同，它并不會向用戶支付內(nèi)容創(chuàng)作的費用，用戶需要通過與品牌商直接合作來獲得廣告產(chǎn)品的收益。不過，TikTok正在積極探索在印度實現(xiàn)服務貨幣化的方法以鞏固Tiktok在印度的用戶基礎，因為用戶基礎的提升可能會提高該應用程序的廣告影響力。
然而字節(jié)跳動想進一步鞏固在印度市場的地位，還要面臨不少挑戰(zhàn)。
一方面，一些Vigo的用戶可能會流向其競爭對手Chingari。去年發(fā)布的Chingari已經(jīng)擁有超過10萬次的下載量。與Vigo類似，該應用程序也為用戶的內(nèi)容創(chuàng)作付費。Chingari的聯(lián)合創(chuàng)始人比斯瓦塔瑪?納亞克表示，Chingari“不是對國外相關應用程序的克隆”，而是“根據(jù)印度用戶的需求設計而成”。
納亞克在印度電視新聞采訪中稱，“對于我們所有人來說，現(xiàn)在是時候轉(zhuǎn)向使用像Chingari這樣的本土制造的應用程序了。”他還補充道，該應用程序是對印度總理莫迪呼吁消費者“為本地發(fā)聲”的回應。
除了競爭對手的威脅，字節(jié)跳動將面臨的另一方面阻力則來源于自身。正當印度推廣國內(nèi)應用程序之際，TikTok因為沒有對內(nèi)容進行恰當監(jiān)管而再次受到審查。去年，該應用程序就曾經(jīng)因為色情內(nèi)容而被投訴。
而在上個月，TikTok又因平臺上“硫酸攻擊女性”的視頻而在印度市場遭遇抵制，并招致大量負面評論。雖然該視頻內(nèi)容之后被證實是假的，谷歌也從Google Play商店中刪除了數(shù)百萬條被認為是來源于虛假賬號的有關TikTok的負面評論，但還是無法阻止這款應用程序的評分一夜之間從4.5一度跌至1.2。
編譯：于佳鑫
責編：徐曉彤
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