泡泡瑪特是借助盲盒這種營銷方式，帶動小眾的潮玩走向大眾。但是，外面看不見的東西，即引起人們的購買欲，也引發(fā)大眾對背后抽取率公正性的質(zhì)疑，這就需要更多的內(nèi)部自律。任何一絲瑕疵，都會摧毀整個信任鏈條。

尤其是這種銷售模式，很容易觸發(fā)商家的投機心理，如果沒有門檻，泛濫的后果就是信任的危機。走到“萬物皆可盲”這一步，活體盲盒引發(fā)的則是更嚴重的倫理討論。內(nèi)部自律不夠，就會外部的監(jiān)管來補，這本身就是一種收緊的信號。

這也許不是泡泡瑪特的錯。但是，當(dāng)我們的行業(yè)和商家還未進化到充分的自律，盲盒就是一種賭博，讓泡泡瑪特大熱的本來就不是產(chǎn)品，而是盲盒營銷。這種捆綁，可謂成也蕭何敗也蕭何。

盲盒的本質(zhì)只是一種營銷方式，在泡泡瑪特的引領(lǐng)下，各行各業(yè)都在利用這個概念開啟營銷策劃，開啟一場萬物皆盲盒熱潮，連活體寵物都沒放過，也滋生出諸多盲盒亂象。

今年1月26日，中消協(xié)針對盲盒市場發(fā)布消費提示稱，商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費糾紛難以解決等問題越發(fā)凸顯。

作為“盲盒第一股”的泡泡瑪特面對更嚴的監(jiān)管，受到的挑戰(zhàn)自然也最大。同時面對永遠處在變化中的市場，泡泡瑪特的盲盒商業(yè)模式能否一直演進，從而持續(xù)得到消費者和投資者的認可，還需拭目以待。這次漲價引發(fā)風(fēng)波，表明其挑戰(zhàn)剛剛開始。