廣告有兩個底線就是不能欺騙和誤導消費者。
廣告也有兩個作用：
一是為了促成交易，讓消費者下定決心“買買買”。
二是提供可靠的信息讓消費者作參考，讓消費者猶豫“要不要買“。
如果廣告只是為了促成交易，而忘了給消費者提供可靠消息的使命，就非常容易墮落成欺詐。
如果說欺騙是廣告說假話，那誤導就是廣告選擇性地說真話。
這些真話要么利用消費者的心智，要么利用消費者錯誤的常識或者思維慣性。
以玻尿酸氣泡水為例，在沒有任何科學證明和數(shù)據(jù)支撐的情況下，宣傳口服玻尿酸可美容，就涉嫌欺騙。而且普通消費者的心智就是想到玻尿酸就能想到美容和美麗，也會自然而然的產(chǎn)生思維慣性，認為玻尿酸的任何攝入方式都會有作用，這就是誤導。
綜上，這個廣告不僅是擦邊球，更是直接涉嫌虛假廣告。
留給消費者和市場監(jiān)管局的“機會”來了。

玻尿酸飲料是不是智商稅或許還需要進一步的研究調(diào)查才能得出完全確切的結論，但毫無疑問的是，商家通過販賣焦慮銷售自己的產(chǎn)品這一點倒是無需質(zhì)疑的。無論是玻尿酸面膜、玻尿酸面霜，還是如今的玻尿酸飲料，本質(zhì)上都是在喚起消費者對于美貌的渴望，通過營造一種追捧年輕、無暇肌膚的氛圍，喚起消費者的購買欲望。白、幼、瘦的審美標準是近年來商家始終在進行渲染的，盡管已經(jīng)有許多名人站出來呼喚審美的多元化，但追捧年輕、精致的趨勢依然不減，男性女性皆受影響，女性更甚。如果這樣的風氣沒有變化，那么即便玻尿酸是智商稅，也依然會有人趨之若鶩。

在不合理要求面前，不可能妥協(xié)！不要斷章取義