元氣森林最近因估值大漲而重回大眾關(guān)注焦點，營銷策略是否可以大過法律法規(guī)？

近日，出海勢頭高歌猛進的元氣森林終于對產(chǎn)品原料以及相關(guān)營銷包裝等進行回應(yīng)，但多少有些避重就輕、轉(zhuǎn)移重點——只提到乳茶這一類產(chǎn)品，且并未對以前的錯誤宣傳內(nèi)容進行合理說明及解釋，反而輕飄飄幾筆帶過 擺出一副“以后的產(chǎn)品我們會注意”的態(tài)度，不得不說，難以服眾。

而這里，就不得不說一說所謂的快消品、新消費類產(chǎn)品，他們的生存法則是——營銷策略大于產(chǎn)品策略。簡言之，只要營銷做得好，營業(yè)額自然水漲船高，利潤和估值自然也就節(jié)節(jié)攀高。

而所謂的“新技術(shù)”、“新科技”、“新包裝”，其實很多時候都是換湯不換藥。

所以，作為消費者的我們，一定要擦亮眼睛，買東西之前多查看一下原料配比表格等，不要被“無良商家”的話術(shù)欺騙。

而作為監(jiān)管部門，必須予以應(yīng)有的重視和監(jiān)督，否則，要法律法規(guī)何用？

1、廣告法規(guī)定，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，就構(gòu)成虛假廣告。
2、元氣森林的“0糖”“0蔗糖”文字游戲，很難讓人不誤解。鑒于元氣森林的核心“IP”就是“0糖、0脂肪、0卡路里”的健康飲品，所以必須“舉證責(zé)任倒置”，與其說是“誤解”，更可能像刻意為之的“隱瞞”。
3、道歉的初心顯然來自于合規(guī)壓力。與其消費者幡然醒悟打假還不如主動自曝，畢竟“被戳穿”的損失更大。
4、即使元氣森林已經(jīng)主動道歉，市場監(jiān)管部門和消費者還是可以訴諸法律。
5、“元気森林”的日式隱喻加上“0糖”的噱頭，使它成為網(wǎng)紅飲品。這種互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新打法，值得肯定，但是商業(yè)模式的底層邏輯依然是誠實。

元氣森林的極速竄起成為一個現(xiàn)象級的存在。最近的這輪融資更將其推向了媒體聚焦點?；ヂ?lián)網(wǎng)式的操作使得它與傳統(tǒng)的飲料品牌差異化，也吸引了資本的青睞。

但是，不管是互聯(lián)網(wǎng)式的玩法，還是傳統(tǒng)的打法，飲料作為食品行業(yè)的屬性沒有改變。做好一個食品飲料品牌中所需要的要素一樣也不會少。這些要素包括：品牌的長期培養(yǎng)和運營、市場渠道的建立和駕馭、規(guī)?；蟮某杀究刂?、食品安全生產(chǎn)，當(dāng)然也包括這次暴露出的“0糖”宣傳和誠信問題。

企業(yè)一旦做大，形成規(guī)模化，并且要運營管理自有的工廠后，就進入了新的考驗階段。這個階段，公眾關(guān)注度提高，同業(yè)競爭加劇，成本控制和人員管理的難度成幾何倍數(shù)增加，與投資人的關(guān)系需要投入的精力更多；這才是考驗創(chuàng)始人和企業(yè)高管的時刻。

靠售賣0糖0脂0卡路里的無糖汽水發(fā)家的元氣森林，這回是玩了一個文字游戲，飲料確實是零蔗糖，卻并不是無糖，騙的就是大部分買飲料和食物不會盯著成份表分析的消費者。

不過，就現(xiàn)有大多數(shù)無糖飲料來說實際上也不是那么健康。代糖雖然沒有蔗糖或者果糖熱量大，容易造成蛀牙或者糖尿病風(fēng)險，但是有研究表明，代糖有加劇人體腸道菌群紊亂的風(fēng)險。所以，就算是真的無糖，也不能多喝啊。