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雷軍:小米初步站穩(wěn)高端手機市場,今天是手機和相機拐點之戰(zhàn)

2021-03-30 10:15
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此次春季新品發(fā)布會,雷軍帶來小米11 Pro、小米11 Ultra和小米11 青春版三款新手機。其中Ultra被雷軍稱為“手機和相機的拐點之戰(zhàn)”。 | 相關(guān)閱讀(澎湃)
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楊波

楊波

資深財經(jīng)媒體人,專注中概股研究

1、對于高端市場,雷軍是信心不改,這次小米11超大杯的定價,直接到了6999元,又一次撞破天花板。

2、不過,依然要給雷軍的高端之夢潑潑冷水,小米11超大杯到底能不能復(fù)制當年華為Mate系列的成功,個人持懷疑態(tài)度,這不是產(chǎn)品本身的問題,而是品牌定位的問題。

3、我相信在小米的內(nèi)部,一定也有過討論,既然華為因為被制裁,被迫讓出了中高端市場,那么小米在接收中端市場(人民幣3000元-4999元價位區(qū)間)之后,高端市場到底是用小米品牌來做,還是用一個新的品牌來做,或者像華為跟保時捷、一加跟哈蘇的合作那樣,曲線救國。

4、從雷軍給小米11大杯(Pro)和超大杯(Pro Max)加持了三星的大底CMOS鏡頭,并聲稱是合作研發(fā)(個人理解為小米提需求、三星負責(zé)研發(fā)),但是三星在中國手機市場基本上已經(jīng)沒有存在感了,這一招恐怕沒啥用,更大的原因還是在于,高端市場的打法,并不在于配置,或者說愿意為6000元甚至1萬元買單的那些用戶,是為產(chǎn)品配置買單嗎?這是商業(yè)常識!

5、相信小米內(nèi)部的清醒人也不少,但是雷軍最終還是堅持用小米品牌來走高端路線,紅米(Redmi)來守中低端市場,試圖復(fù)制幾年前華為的“榮耀+華為”的打法,個人認為還是太主觀了,或者說太高估小米品牌的價值。

6、華為當年從Mate9開始的高端之路,其底蘊在于它是一個真正全球化的品牌,而且一貫是高舉高打,從華為在歐洲做首發(fā)就能看出,而小米最高端的發(fā)布會,就是放在故宮,還搞得不倫不類,這種品牌的起點,就完全不一樣。

7、或許很多人認為華為在高端市場是突然成功的,這是一種誤讀,我2014年在中東某土豪國家參加一個通信全球會議的時候,那時候都是運營商作為中國的國家隊去參加,當時路過華為的展臺,就是國際名模站臺,把中東土豪們都迷暈了,這種打法,對于雷軍來說,恐怕是根本想不到的,這就是小米品牌的先天不足,或者叫先天的品牌定位,就已經(jīng)斷了高端之路。

8、如果雷軍哪天想明白了,不叫小米,叫諾基亞或者黑莓,只要是小米血統(tǒng)的,同樣可以打高端,那么小米的高端之路就真正有戲了,否則,只是一個唐吉坷德而已。

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廈大沖啊

廈大沖啊

智能手機圈內(nèi)這兩年有句俗話,叫做:“華為跌倒,市場吃飽”。指的就是遭到制裁,缺乏關(guān)鍵芯片設(shè)備供應(yīng)的華為,高端機型出貨量下降之后,空出來的市場份額喂飽了小米等一眾國產(chǎn)智能手機廠商。

可以說,小米去年開始推出高端機型,應(yīng)該就是看準了這個時機。對小米來說,推出高端機型意義重大,之前小米總是因為利潤率過低被詬病,高端機型的推出或可有效提高利潤率。

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