廣告成快手最大增長(zhǎng)動(dòng)力，直播占比降至六成以下
2021-03-25 19:00
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3月23日，快手發(fā)布上市后首份年報(bào)?？焓謱?duì)直播打賞分成的依賴度繼續(xù)降低，取而代之的線上營(yíng)銷收入。2020年全年收入約為218.55億元、占比37.2%。廣告營(yíng)銷收入在2020 年下半年大幅增長(zhǎng)。
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小弟馬十三
從數(shù)據(jù)上來看，目前快手電商的貨幣化率約為 0.97%，遠(yuǎn)低于其它平臺(tái)型電商大約 3% 的水平。這一成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大家對(duì)直播電商的固有印象。對(duì)于快手和抖音來講這也是他們的痛點(diǎn)之一。
短視頻平臺(tái)畢竟并不是做電商起家，供應(yīng)鏈和應(yīng)對(duì)假貨、虛假宣傳等亂象能力也不足，無法構(gòu)成交易閉環(huán)。這在未來幾年了誒可能是威脅短視頻平臺(tái)變現(xiàn)的局限之一。
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